Международный маркетинг

     

     Где

      - единичный показатель i-го технического параметра;

      - коэффициент весомости i-го параметра (весомость параметра/100)

     

      - значение параметра холодильника, который оценивается

      - значение этого параметра у  базового холодильника

       

      - цена потребления соответственно  оцениваемого и базового изделий

     Определение конкурентоспособности корпорации ООО «ТЭС-Авто» и корпорации «Укртатнафта»

     А) технические параметры 
 
 

 

     Б) Экономические параметры 
 

     В) Интегральный показатель 
 
 

     Определение конкурентоспособности корпорации ООО «ТЭС-Авто» и корпорации «Шелл»

     А) технические параметры 
 
 

 

     Б) Экономические параметры 
 

     В) Интегральный показатель 

     Ответ: Корпорация ООО «ТЭС-Авто» с легкостью может выходить на исследуемый рынок, интегральный показатель конкурентоспособности

      

     В сравнении с двумя конкурентами у корпорации показатель выше единицы.

 

     2. На  примере известного  Вам предприятия  определите особенности  экспортной ценовой  политики предприятия

2.2.Как  происходит поиск  мировых цен на  отдельные виды  продукции на анализируемом  предприятии;

Корпорация использует специальные публикации по справочным ценам. Так как заказывает товар  у производителя.

2.1. Как происходит  разработка ценовой  политики анализируемого  предприятия при  выходе на внешний  рынок;

1. Формулирование целей ценообразования – цель корпорации в доходе, для увеличения объема продаж, увеличения рынка сбыта. Корпорация конкурентоспособна и уже долго находится на Украинском рынке, поэтому не преследует цели своего удержания на нем, так как давно уже себя зарекомендовала.

2. Общая политика ценообразования –  товар предлагаемый корпорацией конкурентоспособен  и в некоторых видах имеется только у этой компании и рассчитан на потребителя с средним и высоким уровнями дохода.

3. Непосредственно ценовая стратегия - стратегию дифференцированных цен с использованием скидок, надбавок, льгот;

Стратегия "дифференциации цен на взаимосвязанные товары" – использование широкого спектра цен на субституты, дополняющие и комплектующие товары.

Маркетинговая цель - поощрение покупателей к потреблению.

Условия применения:

покупатель - со средними или высокими доходами;

товар - взаимосвязанные товары массового потребления;

фирма - работающая с широким спектром товаров.

Преимущества ценовой стратегии – оптимизация продуктового портфеля.

Недостатки стратегии – нет.

4. Реализация ценовой стратегии – реализация происходит от рыночных обстоятельств, к ним относятся – конкурентноспособность, цены на продукцию, приобретаемой корпорации, от происходящего в государстве.

5) Приспособление цены – цены приспосабливают едино, то есть на автозавправочных станциях стоимость примерно в одних рамках, изменение цен зависит от стоимости на закупаемую нефть. И цены не всегда оптимальны и для продавца и для покупателя.

     3. На  примере известного  Вам предприятия  определите особенности  сбытовой политики  предприятия

3.1. Каковы особенности  разработки сбытовой  политики анализируемого  предприятия при  выходе на внешний  рынок;

Сбыт  продукции происходит через сеть собственных джобберских АЗС

3.2. Пользуется ли  анализируемое предприятие  услугами зарубежных  посредников в  своей деятельности;

Корпорация  пользуется услугами зарубежных посредников. Она закупает продукцию и так-же в состав участников корпорации входит зарубежная корпорация. Которая является акционером и инвестором.

3.3. Каковы особенности  системы товародвижения  анализируемого предприятия  при выходе на  внешний рынок.

Особенностей  товародвижении нет, так продукция корпорации пользуется массовым спросом.  

Заключение

Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Масштабы маркетинга чрезвычайно широки. В самом общем виде под маркетингом понимается процесс, некоторая предпринимательская деятельность, ориентированная на удовлетворение потребностей людей.

В современных условиях хозяйствования маркетинговые исследования являются важным элементом ведения эффективной рыночной деятельности.

Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование - комплексное понятие, которое включает все виды исследовательской деятельности. К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность.

В процессе анализа было выявлено, что на рынке автозаправочных станций, действует несколько крупных игроков, являющиеся олигополистами. Однако конкуренция на рынке достаточно высока, в связи с чем представляется целесообразным изучить предпочтения потребителей автозаправочных станций, оценить емкость и потенциал рынка автозаправочных станций, а также провести анализ конкурентов. Все это позволит провести сегментацию потребителей автозаправочных станций, определить особенности позиционирования АЗС на рынке и обосновать целесообразность создания автозаправочной станции.

Современные АЗС в развитых странах превратились в многофункциональные комплексы, которые помимо заправки топливом, предлагают перечень сопутствующих услуг для удобства водителей и пассажиров. При этом наблюдается тенденция увеличения доли услуг в общей сумме чистых доходов, получаемых станциями. Рост оптовых цен и уменьшение маржи в составе розничных цен на топливо в сочетании с расширением перечисленных услуг приводит к тому, что суммарные чистые доходы от оказания этих услуг во многих случаях превышают чистые доходы, получаемые от продажи топлива.