Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2012 в 10:30, курсовая работа
Цель исследования: проанализировать медиапланирование рекламной кампании предприятия.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. Проанализировать экономическое положение магазина «Экстрим», выявить тенденции и перспективы экономического развития.
2. Рассмотреть основные понятия и этапы медиапланирования.
Введение………………………………………………….………..………...…....2
Глава 1. Медиапланирование в рекламе ………………...……………...…4
1.1 Терминология и базовые понятия медиапланирования …………………5
1.2 Особенности медиапланирования для различных видов носителей рекламы………………………………………………………………………....12
1.3 Стратегия и тактика медиапланирования. Этапы разработки медиаплана …………………................................................................................................16
1.4 Формирование стратегии ..........................................................................20
Глава 2. Медиапланирование на примере магазина спортивных товаров «Экстрим» …………………………………………………………..27
2.1. Организационно-экономическая характеристика магазина…………..27
2.2. Основные требования и подходы к разработке медиплана. Выбор медиа-носителей в магазине «Экстрим»………………………………29
Глава 3. Пути повышения эффективности процесса медиапланирования в магазине спортивных товаров «Экстирм»………………………………38
Заключение…………………………………………………………………….46
Список литературы..……………..…………………………………..……….48
В заключении необходимо
отметить, что эффективность
Заключение
Ознакомившись с достаточным количеством литературы и ресурсами в Internet, мы распознали структуры медиапланирования и его составляющие части. Проанализировав всю имеющуюся информацию, мы выяснили, что медиапланирование - это важный маркетинговый инструмент управления эффективностью рекламы. Иными словами - выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. Качественно разработанный медиаплан позволяет:
Разработка медиаплана магазина спортивных товаров «Экстрим» состоит из следующих основных этапов: определение целей рекламной кампании; определение целевых рынков; определение продолжительности, сроков проведения рекламной кампании и бюджета на ее осуществление; работа с различными СМИ (медианосителями) и их соотношение. Заключительным этапом медиапланирования является оценка эффективности рекламной кампании. Для этого путем интервьюирования (личной беседы с посетителями магазина «Экстрим») были выявлены основные показатели: самым эффективным медианосителем, с помощью которого посетители и покупатели узнали о магазине и проводимой рекламной кампании оказалось радио, оно же оказалось эффективным по соотношению затраты / охват. За время рекламной кампании количество посетителей увеличилось, и продажи возросли, в сравнении с продажами товаров до проведения рекламной кампании (за неделю до начала) и после (три недели по завершении). Можно сделать вывод о значительном превышении прибыли, полученной от рекламируемых товаров (39718,25 рублей) на 30 % (на 183386 рублей), а, значит удалось привлечь потребителей и цель рекламной кампании оказалась достигнутой. Заключительным анализируемым показателем является оценка общей экономической эффективности, проводимой рекламной кампании в сравнении с затратами на ее осуществление (прибыль от продаж превышает в 9,15 раз затраты на проведение рекламной кампании).
Эффективность медиапланирования магазина «Экстрим» можно повысить: путем предварительной оценки рекламных сообщений, с тем, чтобы определить предполагаемое воздействие на аудиторию и эффективность сообщений; с помощью контроля хода проведения рекламной кампании и внесения в медиаплан необходимых корректив; пересмотрев выбор медианосителей, количество размещений и графиков выхода сообщений; включая в медиаплан наряду с рекламной кампанией мероприятия по стимулированию сбыта и созданию положительного имиджа магазина.
Список литературы