Маркетингова товарна політика

Товар і товарна політика є головними елементами комплексу маркетингу. Практика переконливо доводить, що основу ринкового успіху відомих товарних марок становить сам товар. Причому в сучасних економічних умовах актуальність маркетингової товарної політики лише зростає.

Введення……………………………………………………………………….…3
Сутність маркетингової товарної політики та її місце в системі маркетингу…………………………………………………………….……4
Процес формування маркетингової товарної політики підприємства..7
Аналіз товарного клімату. PEST – аналіз……………………….…..8
STEP – аналіз……………………………………………………….…9
Формування товарного портфелю підприємства……………………....11
Аналіз життєвого циклу товару…………………………………………12
Матриця Бостонської конструктивної групи (БКГ- аналіз)………….22
Аналіз ринкової атрибутики товарних ресурсів……………………..…27
Висновки………………………………………………………………………..31
Список використаних джерел………………………………………………..33
Додаток А