Маркетингова товарна політика

Основна мета написання даної курсової роботи - поліпшення діяльності підприємства, яке функціонує в сучасних ринкових умовах, шляхом аналіз його маркетингової товарної політики.
Поставлена мета визначає головні завдання, які підлягають вирішенню в даній роботі:
• визначити місце товару в системі маркетингу підприємства;
• здійснити аналіз товарного асортименту підприємства;
• визначити якість та конкурентоспроможність товару в порівнянні з аналогічними товарами фірм-конкурентів;
• проаналізувати упаковку товару підприємства;
• визначити переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви;
• визначити та обґрунтувати, які канали розподілу доцільно використовувати підприємству при розподілі своєї продукції
• запропонувати найбільш ефективні методи просування товару на ринок.

ВСТУП……………………………………………………………………………….. 3
РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ………………………………… 5
1.1. Характеристика підприємства (об’єкта дослідження)…………………….. 5
1.2. Рівні товару та якість товару…………………………................................ 6
1.3. Конкурентоспроможність товару……………………………………………. 10
1.4. Позиціонування товару……………………………………………………… 12
РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ……………………………… 17
2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки……… 17
2.2. Аналіз марочної назви…………………………………………………………. 18
2.3. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви….. 23
РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ………………………………………………… 24
3.1. Функції та значення упаковки……………………………………….………. 24
3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів……………………………………….. 25
РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ………………… 28
4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства……………………………….. 28
4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства……………. 29
РОЗДІЛ 5. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТА МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК……………………………………………………………………………….. 34
5.1. Канали розподілу продукції…………………………………………………… 34
5.2. Заходи просування продукції…………………………………………………. 35
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………………. 39
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………………… 40
ДОДАТКИ…………………………………………………………………………… 41