Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Марта 2015 в 09:59, доклад
Иваново, центр лёгкой промышленности, стали называть «городом невест», так как на его предприятиях по изготовлению и обработке тканей работало большое количество женщин. Данный демографический перекос имел очень серьезные, в некоторой степени трагические, последствия, отразившись на нескольких важнейших сторонах жизни горожан. Во-первых, в регионе практически развалился институт семьи: количество разводов и абортов резко возросло, как следствие, на улицы хлынули потоки беспризорных несчастных детей, смертность превысила рождаемость, численность населения начала резко сокращаться. Меры, предпринимаемые администрацией - неэффективны и краткосрочны.
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»
Заочный факультет
Оглавление
Политические
Само собой, приведенные выше параметры, составляющие имидж города, в разной степени востребованы в зависимости от формируемого имиджа и целевых сегментов потребителей.
Темой моей работы является рассмотрение имиджа города Иванова с двух важнейших сторон. В первой части своей работы я рассмотрю наиболее известный всем жителям страны имидж города – «город невест». Имидж этот тесно связан с демографическими, историческими и ресурсными показателями региона.
Иваново, центр лёгкой промышленности, стали называть «городом невест», так как на его предприятиях по изготовлению и обработке тканей работало большое количество женщин. Данный демографический перекос имел очень серьезные, в некоторой степени трагические, последствия, отразившись на нескольких важнейших сторонах жизни горожан. Во-первых, в регионе практически развалился институт семьи: количество разводов и абортов резко возросло, как следствие, на улицы хлынули потоки беспризорных несчастных детей, смертность превысила рождаемость, численность населения начала резко сокращаться. Меры, предпринимаемые администрацией - неэффективны и краткосрочны. На данный момент Ивановская область считается чуть ли не одной из самых запущенных: занимает первое место по количеству разводов, и качеству жизни населения, по количеству онкологических больных.
Таким образом, люди, воспитанные на культуре 80-90х годов, стали подсознательно определять Иваново как «город невест», а поскольку в школе этому городу достаточное количество времени не уделяется, а в федеральных СМИ имидж города никак не формируется (разве что негативный), то, следовательно, и у более молодого поколения сформировалось уже довольно устоявшееся восприятие имиджа города как «города невест» (часто, даже не зная причин данного названия).
Почему, к примеру, это не «город студентов», хотя там 9 государственных ВУЗов? Вероятно, потому, что никто вовремя не воспел это в каком-нибудь современном популярном фильме (хотя, на мой взгляд, это помогло бы привлечь поток молодежи со всей страны).
Цель регионального позиционирования – выделить ключевые характеристики региона, выявить, а в некоторых случаях, и создать, четкие ориентиры, указывающие на территориальную особенность региона. Иными словами, необходимо выявить главные ценности и приоритеты, которые отличают регион от других территорий.
Позиционировать регион, сделать его узнаваемым можно только путем продвижения его локальных эксклюзивных отличий» .
Интернет-СМИ все, как один, дают городу крайне негативные отзывы. Самые часто-упоминаемые: город не смог избавиться от демократического духа, советские картины с лозунгами «Построим новый мир» так и лезут в глаза; город грязный, неопрятный, будто застывший в прошлом; низкие условия проживания, что и отталкивает миграцию в регион. Само собой, столь плачевное положение сразу по нескольким параметрам, влияющим на имидж, отрицательно сказывается на последнем. Власть региона хоть и пишет, что пытается изменить имидж, да что-то видимых результатов не наблюдается.
Окунемся в историю города, дабы определить несколько направлений формирования имиджа, на которые могли бы обратить свое внимание власти, чтобы увеличить конкурентоспособность региона, привлечь инвестиции и поток нового населения
1. «Ситцевый край». Город образован в 1871 году путём слияния старого центра обработки льна села Иваново (впервые упоминается в 1561) с индустриальным Вознесенским Посадом (образован в 1856). До 1932 года носил название Ива́ново-Вознесе́нск.
Иваново ещё со времен Российской империи традиционно являлось центром лёгкой промышленности (за звание главного центра лёгкой промышленности в Европе город конкурировал с польской Лодзью, также бывшим в составе Империи на тот момент). Первые текстильные мануфактуры появились здесь ещё в XVI веке. В 1914 году город входил в число 20 крупнейших городов Российской империи. Начиная с пятидесятых годов XX в. в городе стали активно создаваться машиностроительные предприятия. В настоящее время развиваются предприятия пищевой промышленности. В Иванове также существует небольшое количество химических предприятий.
Исходя из выше приведенного факта, можно нацелиться на развитие бизнеса и промышленности в городе. Целевым сегментом в этом случае будут инвесторы и предприниматели. Поддерживая тенденцию ещё с прошлых лет, Иваново может позиционировать себя как столицу текстильной промышленности (у них и Герб подходит). Конечно, в первую очередь, вне зависимости от выбранного направления формирования имиджа, власти города должны позаботиться о том, чтобы в прессе стало меньше негативной информации о городе и больше позитивной. Освежить образ «ситцевого края» в памяти людей можно мифологизацией: на данный момент ставка делается именно на демографическую составляющую, но, что, если попробовать всё перевернуть и создать оборотный миф (к примеру, о том, что прибыл глава Империи в Иваново-Вознесенск, подивился таким прекрасным женщинам и постановил, что лучшие ткани в мире могут создать только эти прекрасные дамы).
Эта линия формирования имиджа поможет решить ряд важнейших проблем всего региона:
• Поступление инвестиций в развитие городской промышленности
• Привлечение рабочей силы для развития промышленности, и повышение квалификации существующей
• Увеличение численности населения
• Улучшение уровня жизни населения (включая капитал и визуальный аспект имиджа города тоже), в следствии поступления большей прибыли с развития новой промышленности
• Развитие высоких технологий для оптимизации работы региональной промышленности
• Развитие деловой культуры
(становление нового бизнеса)
Формирование и развитие данного имиджа
поможет разрешить ряд фундаментальных
социальных проблем:
• Развитие городской инфраструктуры
(это слабая сторона города, с 2008 перестали
действовать трамвайные пути сообщения,
теперь по городу в 700км. общей протяженностью
можно передвигаться только на автобусах)
• Развитие культуры (туристов необходимо
развлекать, следовательно, появится необходимость
строить места отдыха, рестораны, гостиницы;
множество историй о советском времени,
в конечном счете, для большего интереса
и запоминания обрастут мифами)
• Капитал (увеличение городского бюджета
в связи с привлечением в город туристов,
организацией туристического бизнеса,
открытием множества новых ресторанов,
гостиниц и т.д.)
• Уровень жизни (с формированием определенного
имиджа, люди начнут гордиться своим родным
городом, на смену удрученности и назойливости
придет гордость и самолюбие)
Иваново входит в Золотое кольцо России.
На мой взгляд, выбор этой стратегии формирования имиджа наиболее выгоден как для финансового положения города и региона, так и для его репутации. Основываясь на культурном аспекте развития имиджа города можно выделить целевой сегмент потребителя – это туристы. Организация туристического бизнеса, разработка плана экскурсий по городу и области, развитие не только культурной жизни, но и визуального аспекта имиджа города, раскрутка культурных мероприятий в СМИ – вот чему необходимо подчинить развитие города в будущем. Это и привлечет инвестиции на развитие отдыха и туризма, и улучшит культурную составляющую, увеличится поток граждан со всей страны, которые, очарованные архитектурой города и его историческим достоянием прошлых лет, могут остаться здесь навсегда. Для молодых в этом городе есть перспективы роста, потому что, как только власти примут решение формировать таки имидж города, должно появится множество вакантных мест, городу будет куда расти, и молодежи вместе с ним. Для пожилых людей Иваново – прекрасное тихое место, с большим количеством тихих спокойных улочек и прекрасных исторических достопримечательностей.