Элементы маркетинга на предприятии

ustify">       прямую  рекламу на собственном сайте;

       баннерную рекламу товаров, марки и сайта;

       участие в Интернет-выставках;

       создание  информационного портала с целью  развития данного сектора и улучшения  сервиса и представления информации;

       распространение информации о продукции на смежные  по тематике сайты и организация  совместных рекламных проектов с  партнерами.

       внедрение новых технологий для разработки и представления информации в Интернете;

       создание  виртуальной галереи товаров  фирмы с детальным описанием  и преимуществами каждого;

       участие в Интернет-выставках, связанных со сферой деятельности фирмы;

       информационная  поддержка клиентов;

       изучение  маршрутов навигации пользователей  с целью анализа важности и доступности той или иной информации на сайте;

       расширение  информации о продукции фирмы;

       развитие  службы новостей сайта и разделение на несколько специализированных каналов;

       создание  “форума" для сопровождения проектов и услуг фирмы.

       Участие в региональных специализированных выставках, имеющих высокую престижность и авторитет, отличающихся хорошим  уровнем организации, с целью усиления позиций фирмы в регионах.

       Рекламная информация о фирме включается в электронные базы данных и каталоги производителей товаров и услуг, а также размещаться на выпускаемых фирмами-организаторами выставок лазерных компакт-дисках.

       Реклама в печатных изданиях осуществляется путем размещения рекламных объявлений, модулей, статей и других публикаций

       Особое  внимание было уделено размещению статей специального технического характера или социальной направленности (например о преимуществах работы в компании), поскольку ряд СМИ при публикации подобных материалов готовы предоставлять значительные скидки.

       Реклама на телевидении и радио, направленная в основном не на продвижение конкретных моделей, но на необходимость замены масла, сигнализации и т.д.

       Сувенирная (подарочная) реклама - очень действенный способ для закрепления образа фирмы у партнеров и потребителей. Она используется в комплексе с другими мероприятиями по продвижению продукции, дополняя и усиливая воздействие на клиентов, являясь носителем простого рекламного сообщения.

       В качестве сувенирной рекламы использовались: сувениры с фирменной символикой; серийные сувенирные изделия с гравировкой или фирменными наклейками; фирменные представительские папки и пр.; фирменные календари, записные книжки, поздравительные открытки.

       На  внедрение новой маркетинговой  стратегии компании пришлось прибегнуть к дополнительному финансированию.

       Затраты (расходы) равняются всем платежам за товары и услуги, используемые для выпуска продукции проекта, и делятся на две группы: первоначальные капиталовложения на внедрение проектных мероприятий и текущие затраты.

       К прочим поступлениям относятся субсидии и иные доходы (например, арендная плата за пользование собственностью проекта), которые, вместе с доходами от продаж, дают полную сумму текущих поступлений. В сумму поступлений входит также выручка от продажи активов проекта.

       Первоначальными капиталовложениями (∆К) являются инвестиции, необходимые для осуществления  проекта. Например, в данном случае, это - затраты на объединение банков, покупку оборудования, программного обеспечения и т.д. К ним также относятся расходы на замену или модернизацию фондов, которые износились в ходе хозяйственной деятельности проекта, а также расходы на капитальный ремонт для поддержания в рабочем состоянии фондов .

       В таблице 3.1 представлены первоначальные капиталовложения, затраченные для осуществления проектных мероприятий. 
 

       Табл.3.1 Расчет первоначальных капиталовложений

 

       Таким образом, первоначальные капиталовложения составили 190000 рублей.

       В годовые текущие затраты (Стек) входят оплата труда, материалов и топлива, арендная плата, оплата коммунальных, общих и административных услуг, налоги, а также платежи за иные товары или услуги, необходимые для  выпуска продукции проекта. Текущие  расходы, в том числе расходы  на техническое обслуживание и текущий ремонт, предприятие несет каждый год, начиная с первого дня ввода проекта в эксплуатацию. Эксплуатационные расходы оплачиваются из общих доходов предприятия. Эксплуатационные (текущие) расходы включают в себя еще не оплаченную задолженность за оказанные проекту услуги. 

       Табл.3.2

       Инвестиции потраченные на реализацию стратегии

       Таким образом ежегодные текущие затраты  составили 311500 рублей.

       Ежемесячные суммы затрат составят: 25958 руб.

       Количество  продаж от внедрения новой маркетинговой  стратегии увеличилось примерно на 20%.

       Среднемесячная  чистая прибыль с продаж услуг  предприятия составила 640000 рублей.

       Увеличение  уровня продаж позволило поднять данную сумму до 768000 рублей.

       Итого дополнительная ежемесячная прибыль  от внедрения маркетинговой стратегии составила 128000 рублей.

       Итого общий годовой дополнительный доход составил: 1 536 000 рублей.

       Таким образом, годовой экономический  эффект составляет: 

       Э_г. = ∆П - С_тек - Е_н ∙ ∆К = 1536000 - 311500 - 0,15 * 190000 = 1 196 000 рублей. 
 

       Табл.3.3 Чистая прибыль от реализации проэкта.

 
 

       В таблице 3.4 представлены сравнение  базовых показателей работы предприятия  за 2008 и2009 год. 

       Табл.3.4

       Показатели  эффективности инвестиционного  проекта

 

       Исходя  из данных таблицы, можно сделать  следующие выводы. В результате осуществления проекта увеличилась выручка от реализации, чистая прибыль и рентабельность реализации работы предприятия ООО СФ "Контакт Плюс".

 

        Заключение

 

       Таким образом, организация маркетинговой  деятельности предприятия и её реализация являются важнейшими частями управления организации.