История маркетинга

В наши дни невозможно встретить человека, который бы ничего не слышал о маркетинге, невозможно найти ни одного управляющего, который бы не считал, что в его компании прекрасно знают и владеют маркетингом, невозможно отыскать ни одну бизнес-школу, в которой бы не преподавали маркетинг, и в то же время невозможно повстречать ни одного специалиста по маркетингу, у которого бы не было своего видения данного предмета. Этим, собственно, о маркетинге почти все сказано: маркетинг — это модно, популярно, полезно, выгодно, но непонятно. О маркетинге говорят и спорят, его преподают и исследуют, им обнадеживают и пользуются, ему приписывают самые разнообразные значения, роли и функции. Загляните в литературу, и голова закружится от обилия определений. В одно и то же время маркетинг — это “вид человеческой Деятельности” и “комплекс мероприятий”, “система стратегического управления” и “исследование рынка”, “философия менеджмента” и “стимулирование сбыта”. Словом, панацея для одних, и дополнительная статья расхода для других.

1. Предисловие…………………………………………………………………………………...1
2. Теоретические основы маркетингового учения…………………………………………….1
3. Маркетинг вчера……………………………………………...………………………………3
4. Маркетинг сегодня……………………………………………………………………………6
5. Маркетинг завтра……………………………………………………………………………10
6. Основные выводы………………………………………………...…………………………11
7. Особенности развития маркетинга в России........................................................................12
8. Список используемой литературы........................................................................................15