Достоинства и недостатки отдельных элементов комплекса коммуникаций

Источник: [4]

3. Ситуация.

На  основе данных, приведенных  в таблице, рассчитайте экономический эффект от рекламного мероприятия.

Число дней		Торговая надбавка, %	Затраты на рекламу, тыс. руб.	Товарооборот, млн. руб.
До проведения рекламы	После проведения рекламы			До проведения рекламы	После проведения рекламы
10	15	20	72	250	390

Решение:

Экономический эффект рекламирования   –  это  разница  межу  прибылью, полученной   от   дополнительного   товарооборота,   вызванного   рекламными мероприятиями, и затратами на рекламу.

 

Эр	=	Об х П х Д	х	Н	-	З,	(1)
		100		100

 

Где:

Эр – экономический  эффект от рекламного мероприятия, руб.

Об – среднедневной  оборот в дорекламный период, руб.

П – прирост среднедневного оборота, %

Д – число  дней учета товарооборота в послерекламный период

Н – торговая наценка на товар, %

З – затраты на рекламу, руб.

 

П	=	Тс1	х	100,	(2)
		Тс0

 

Где:

Тс0 –среднедневной товарооборот до проведения рекламы

Тс1 – среднедневной товарооборот после проведения рекламы

 

Т0 – товарооборот до проведения рекламы

Т1 – товарооборот после проведения рекламы

Чд0 – число дней до проведения рекламы

Чд1 – число дней после проведения рекламы

 

Тс0 = Т0/Чд0 = 250/10 = 25

Тс1 = Т1/Чд1 = 390/15 = 26

 

П = 26/25*100= 104%

 

Определим экономический  эффект от рекламного мероприятия:

 

Эр	=	25 х 104 х 15	х	20	-	0,072	= 77,928	млн.руб.
		100		100

 

Ответ: Экономический эффект от рекламного мероприятия составил 77,928 млн. рублей.

Список использованных источников

1. Дурович А.П. // Реклама в туризме / Учебное пособие, 4-е издание, стереотипное, Минск «Новое знание», 2008.

2. Шулаева М. // «Когда промоушн работает» публ. / журнал Альманах «Продвижение», М., февраль 2012 г.

3. Завьялов П.С. // Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / ИД «ИНФРА-М», М., 2007.

4.  Дурович А.П. // Маркетинг в предпринимательской деятельности / Мн.,  Выш. шк., 2003.