Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Апреля 2014 в 17:39, курсовая работа
Маркетингові комунікації забезпечують передачу різноманітних типів маркетингової інформації, спрямованої на досягнення порозуміння між продавцем і покупцем. Вона не лише інформує про продукцію, а й одночасно трансформує її у певний образ, який у свідомості покупця стає нероздільним з фактичними відомостями про якості рекламованого товару.
Об'єктом дослідження в даній курсовій роботі є: ВАТ АПФ «Коктебель», що займається виготовленням високоякісних напоїв з винограду, виготовлення коньяків, тощо. Предметом дослідження виступає відповідно діяльність даного підприємства, його маркетингова
політика комунікацій.
ВСТУП
РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ВПРОВАДЖЕННЯСУЧАСНИХ МЕТОДІВМАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ПІДПРИЄМСТВІ
1. 1 Комунікації як елемент маркетингової політики………………………..…4
1. 2 Цілі та засоби комунікаційної політики…………………………………….6
1. 3 Класифікація сучасних методів комунікацій……………………………...16
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІТА КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ВАТ АПФ «Коктебель»
2. 1 Загальна характеристика ВАТ АПФ «Коктебель»………………………..18
2. 2 Аналіз основних техніко – економічних показників ВАТ АПФ «Коктебель»…………………………………………………………………...…20
2. 3 Аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища ВАТ АПФ «Коктебель»……………………………………………………………………...22
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ВАТ АПФ «Коктебель»
3. 1 Використання і аналіз комунікацій на АПФ «Коктебель»………………30
3. 2 SWOT- аналіз ВАТ АПФ «Коктебель»…………………………………....32
3. 3 Заходи вдосконалення маркетингових комунікацій на ВАТ АПФ «Коктебель» та іх обгрунтування………………………………………………35
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Негативно впливають конкуренти, законодавчі акти та економічна ситуація, яка сьогодні склалася в Україні та світі. Негативно також впливають політичні обставини. Пристосування до маркетингового середовища допоможе досягти успіху та стати конкурентоспроможним в даному виді діяльності.
Підприємству необхідно якомога більше докласти зусиль для вироблення нової стратегії, яка б підкріпила існуючі, а можливо і замінила б їх - це стратегія диверсифікації, тобто підприємству необхідно для ефективнішого функціонування для нових ринків.
Позитивна зміна обсягу продукції у сумі 959,8 тис.грн. показує, вказана реклама принесла додаткову вигоду, проте її слід вдосконалити.
На ВАТ АПФ «Коктебель» варто суттєво вдосконалити персональний продаж продукції. Персональний продаж являтиме собою особисте інформування клієнтів про продукцію і може стати одним із методів просування продукції поряд з рекламою та РR.
Даному підприємству варто використовувати дегустацію вин та коньяків як стимулятор здійснення покупок та обслуговування клієнтів. Дегустація слугує дійовим засобом рекламування продовольчих товарів. За допомогою дегустації покупці в продовольчих магазинах знайомляться з новими або маловідомими продуктами.
Також для збільшення збуту продукції ВАТ АПФ «Коктебель» вважаю , що слід розробити буклети з детальним описом продукції даного підприємства поширювати його по барах, ресторанах, алкогольним магазинах, тощо.
При реалізації комінікаційної
політики інформаваність заплановано
повинна зрости до рівня 80%, обсяг продукції
у наступному році повинен становити 9582,084
тис. грн., тобто зрости на 709,84 тис. грн.
Запропоновані заходи - це важливий
напрям покращення комунікацій політики,
розширення його цільової аудиторії та
головне - можливість підвищення конкурентоспроможності
ВАТ АПФ «Коктебель».
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ