Управление финансовой устойчивостью предприятия

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Января 2013 в 09:00, курсовая работа

Краткое описание

Целями дипломного проекта являются:
определение путей повышения финансовой устойчивости предприятия;
разработка мероприятий по повышению финансовой устойчивости предприятия;
оценка экономической эффективности разрабатываемых мероприятий по повышению финансовой устойчивости.
Задачами дипломного проекта, с помощью которых будут достигаться поставленные цели, являются:
Определение понятия и способов оценки финансовой устойчивости предприятия.
Рассмотрение различных точек зрения на оценку финансовой устойчивости предприятия.

Оглавление

Введение…4

Глава 1. Теоретические основы финансовой устойчивости предприятия

1.1 Понятие и оценка финансовой устойчивости предприятия…6

1.2 Место анализа финансовой устойчивости предприятия в анализе финансового состояния предприятия…41

Глава 2. Оценка финансового состояния предприятия…

2.1Краткое описание деятельности ООО «ДЕНЕБ»…46

2.2.Графический метод оценки финансового состояния предприятия…47

2.3 Коэффициентный способ проведения анализа финансового состояния предприятия…48

Глава 3. Пути повышения финансовой устойчивости ООО «ДЕНЕБ»…

3.1 Разработка и оценка мероприятий по повышению эффективности управления дебиторской и кредиторской задолженностью предприятия…67

3.2Управление краткосрочными и долгосрочными финансовыми вложениями фирмы…68

3.3Организационные мероприятия по продвижению товара с целью повышения объема продаж…71

Заключение…83

Файлы: 1 файл

Финансовый менеджмент.docx

— 88.83 Кб (Скачать)

 

Перечислим основные виды рекламных  средств:

 

* Реклама в прессе: рекламные  объявления и публикации обзорно-рекламного  характера (рекламные объявления, рекламные статьи, рекламные обзоры);

 

Печатная реклама: рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши);

 

Аудиовизуальная реклама: рекламные  кинофильмы, видео фильмы, слайдфильмы, рекламные ролики;

 

Радиореклама: радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, рекламные радиопередачи;

 

Телевизионная реклама: телефильм, телевизионные  ролики (блиц-ролики - 15-20 секунд; развернутый ролик), телезаставки, рекламные объявления («бегущая строка»);

 

Выставки и ярмарки: национальные и международные ярмарки и  выставки, постоянно действующие  экспозиции (на предприятии);

 

Рекламные сувениры: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, фирменные упаковочные материалы;

 

Наружная реклама: рекламные щиты, панно, световые вывески, реклама на транспорте, электронные табло, прочие виды оформительской рекламы;

 

Компьютеризированная реклама: компьютерная техника, компьютеризированная информация, кабельное телевидение, видео каталоги, телекаталоги, реклама в сети Интернет.

 

С учетом фактора ограниченности бюджетных  средств предприятия при проведении мероприятий, руководством фирмы были выбраны следующие виды рекламных средств:

 

Реклама в прессе;

 

Участие в отраслевых выставках;

 

Печатная реклама;

 

Рекламные сувениры;

 

Телевизионная реклама («бегущая строка»).

 

После выбора рекламных средств  целесообразно разработать план-график проведения рекламных мероприятий. Предлагается следующий график:

 

Реклама в прессе - рекламный блок в журнале «Товары и цены» - предполагается выход один раз в  месяц в течение года;

 

Участие в отраслевых выставках - предприятие  участвует в отраслевой выставке, проходящей в Москве на ВВЦ два  раза в год в марте и в  сентябре;

 

Печатная реклама - печатная продукция  рекламного характера, т.е. проспекты  и буклеты с описанием деятельности предприятия, листовки со спецпредложениями по товарам и ценам - выпускается, как правило, к отраслевой выставке, соответственно, в марте и в сентябре;

 

Рекламные сувениры - сувенирные изделия  с логотипом фирмы - ежедневники, визитницы, ручки, календари - выпускаются к отраслевым выставкам и к началу каждого нового года в качестве подарка для VIP-клиентов фирмы, т.е. в марте, сентябре и декабре.

 

Телереклама - вследствие ограниченности бюджетных средств, предприятие  может использовать только «бегущую строку» на телевидении в регионах, где у предприятия имеются  собственные представительства. Предполагается использование данного рекламного средства ежемесячно.

 

Далее рассчитаем бюджет предстоящей  рекламной компании:

 

Реклама в прессе - рекламный блок в журнале «Товары и цены» - стоимость составит 2 тыс.руб. ежемесячно, т.е. 2*12 = 24 тыс.руб. в год;

 

Участие в отраслевых выставках, проходящих в Москве на ВВЦ два раза в год  в марте и в сентябре обойдется  предприятию в 60 тыс.руб. за каждую выставку, т.е. суммарно в 120 тыс.руб.;

 

Печатная продукция рекламного характера выпускается в марте  и в сентябре, стоимость ее составляет 20 тыс.руб. в месяц, т.е. суммарно обойдется в 40 тыс.руб.;

 

Рекламные сувениры - сувенирные изделия  с логотипом фирмы выпускаются  в марте, сентябре и декабре. Их выпуск обойдется предприятию в 30 тыс.руб. на каждый выпуск, т.е. в 90 тыс.руб.

 

Телереклама - предполагается использовать «бегущую строку» на телевидении  в регионах, где у предприятия  имеются собственные представительства. Предполагается использование данного  рекламного средства ежемесячно. Так  как всего у предприятия пятнадцать представительств, а средняя стоимость  «бегущей строки» в регионах составляет 2 тыс.руб., это обойдется предприятию в 30 тыс.руб. ежемесячно, т.е. 30*12 = 360 тыс.руб. в год.

Наиболее широко стимулирование сбыта  применяется в следующих ситуациях:

 

Наличие на рынке множества товаров-конкурентов  с одинаковыми потребительскими характеристиками;

 

Рынок характеризуется отсутствием  или падением спроса;

 

Новый товар выводится на рынок  или фирма выходит на новый  рынок с товаром, ранее получившим признание;

 

Товар переходит из фазы роста в  фазу насыщения;

 

На рынке покупатели недостаточно осведомлены о предлагаемых фирмой товарах.

 

Ситуация, в которой находится  анализируемое предприятие, характеризуется  большинством из вышеперечисленных  признаков - наличие на рынке множества  товаров-конкурентов с одинаковыми  потребительскими характеристиками, рынок  характеризуется падением спроса, товар  переходит из фазы роста в фазу насыщения. Тем самым выбор данной формы маркетинговых коммуникаций представляется вполне обоснованным.

 

Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на потребителя, как в нашем случае, чаще всего преследуют цель познакомить  потребителя с продукцией фирмы, «подтолкнуть» его к покупке, увеличить количество товарных единиц, покупаемых одним покупателем, поощрить постоянных покупателей, снизить временные  колебания сбыта.

 

Многочисленные приемы стимулирования сбыта, направленные на конечного потребителя, можно объединить в несколько  групп:

 

Всевозможные премии в виде сопутствующего товара или сувенира;

 

Бесплатные образцы;

 

Некоторые виды «подкрепления» товара: предоставление бесплатных сопутствующих  услуг - например, по транспортировке.

 

Предполагается проведение мероприятий  по стимулированию сбыта 3 раза в год - в период проведения отраслевых выставок, т.е. в марте и в сентябре, а  также в период сезонного спада  покупательской активности - в июне.

 

Далее оценим предварительный бюджет проведения мероприятий по стимулированию сбыта.

 

1)Премии в виде сопутствующего  товара или сувенира - проведение  акции предполагается 3 раза в  год - во время проведения отраслевых  выставок и при спаде продаж  в июне. Предлагается в качестве  сувенира махровое банное полотенце  размером 70*140 при совершении покупки  на сумму более 10 тыс.руб. Предполагается выделять около 5 тыс.руб. в месяц на проведение данной акции. Таким образом, суммарные расходы составят 15 тыс.руб. в год.

 

Бесплатные образцы. На разработку бесплатных образцов, а также раздаточного материала в виде компакт-дисков с коллекцией примерно 6 тыс.руб. в месяц. Данную акцию предполагается проводить ежемесячно, следовательно, в год уйдет 6*12 = 72 тыс.руб.

 

Предоставление бесплатных сопутствующих  услуг - например, по транспортировке. Средняя цена эксплуатации автомобиля типа «Газель» составляет 150 руб/час. Предположим, что автомобиль будет эксплуатироваться по 3 часа в день, в месяце 21 рабочий день, следовательно, 21*3 = 63 часа в месяц. Стоимость составит 63*150 =9 450 руб. в месяц. Акция будет проводиться 3 месяца в году, следовательно, затраты составят 9 450*3= 28,35 тыс.руб.

 

Суммарные затраты на проведение мероприятий  по стимулированию сбыта составляют:

 

15 тыс.руб. + 72 тыс.руб. + 28,35 тыс.руб. = 115,35 тыс.руб.

 

После определения бюджета маркетинга следует произвести его распределение  по направлениям работы. Так как  ранее у предприятия отсутствовали  подобные расходы, то можно предложить следующее распределение: 80% бюджета  ассигновать на рекламу, 15% - на мероприятия  по стимулированию сбыта и 5% - на проведение маркетинговых исследований.

 

Исходя из того, что предполагаемые затраты на проведение рекламных  мероприятий составят 634 тыс.руб. в год, а расходы на проведение мероприятий по стимулированию сбыта - 115,35 тыс.руб., просчитаем, сколько следует заложить средств в бюджете на проведение маркетинговых исследований.

 

Если сумма затрат на проведение рекламных мероприятий и расходов на проведение мероприятий по стимулированию сбыта составляет 634 + 115,35 = 749,35 тыс.руб., которые в свою очередь, составят 95% от общей суммы бюджета на проведение всех мероприятий, то общая сумма бюджета составляет 788,79 тыс.руб., а 39,44 тыс.руб. будет затрачено на проведение маркетинговых исследований.

лавное бюджетное условие эффективности  инструментов комплекса маркетинговых  коммуникаций - это то, что затраты  на конкретный инструмент комплекса  маркетинговых коммуникаций должны быть меньше прироста доходов, полученных в результате использования этого  инструмента.

 

При этом количественно эффективность  проводимых мероприятий предугадать  или оценить очень трудно. Как  показывает практика, при недостаточном  объеме рекламных затрат их эффект, выражающийся в увеличении объема продаж, близок к нулю (так называемый закон  Мерфи). Вместе с тем, существует определенный максимальный предел, после которого увеличение затрат на рекламу, равно, как и проведение других мероприятий по стимулированию продаж также не влечет за собой рост сбыта. Надо помнить о количественной неопределенности эффекта как о важнейшей характеристике рекламы. При этом можно согласиться с известным американским бизнесменом Дж. Ванамайкером. Ему приписывается следующая фраза: «Я знаю, что половина моей рекламы идет впустую, вот только не знаю, какая половина. Я трачу на рекламу 2 млн.долларов, но не могу сказать, если это половина того, что нужно, или в два раза больше, чем нужно».

 

Сам процесс разработки рекламного бюджета в значительной степени  содержит субъективный, творческий элемент  и во многом зависит от интуиции, имеющегося опыта, индивидуальных характеристик  ответственных за это специалистов.

 

Существует множество различных  математических моделей взаимосвязи  расходов на рекламу и изменения  объема сбыта. Рассмотрим применение метода на примере одной их наиболее известных - модели М. Видаля-Х. Вольфа. Модель основана на предположении, что изменение объема сбыта товара в период t есть функция четырех факторов: затрат на рекламу; константы, выражающей реакцию сбыта на рекламу; уровня насыщения рынка рекламируемыми товарами и константы, выражающей уменьшение объема реализации. Основное уравнение модели имеет следующий вид:

 

dS = гА * M-S - bS dt - M

 

где S - объем сбыта товара в период t (переменная);

 

dS - изменение объема сбыта товара в период t (переменная); dt

 

А - объем затрат на рекламу в  период t (переменная);

 

г - реакция оборота на рекламу (определяется как объем реализации, вызванный каждой затраченной на рекламу денежной единицей в условиях, когда S = 0) (константа);

 

М - уровень насыщения рынка данным товаром (параметр); В - уменьшение объема реализации (определяется как доля объема реализации, на которую этот объем уменьшается в единицу  времени в условиях, когда А - 0) (константа).

 

Таким образом, из уравнения следует, что увеличение объема реализации будет  тем большим, чем выше значение константы  реакции объема продажи на рекламу, чем меньше насыщен рынок товарами фирмы и чем меньше значение константы  уменьшения объема реализации.

 

 

Заключение

 

В процессе написания дипломного проекта  рассмотрено понятие финансовой устойчивости предприятия, различные  подходы к ее оценке. Дело в том, что в отечественной практике финансового анализа еще не сложился единый подход к понятию финансовой устойчивости и методике ее анализа. Различия в подходах связаны с  тем, что некоторые авторы рассматривают  финансовую устойчивость предприятия  в качестве одной из характеристик  текущего финансового состояния. Другой подход состоит в том, что анализ финансовой устойчивости рассматривается  как оценка стабильности функционирования предприятия, как в настоящее  время, так и в перспективе.

 

Внешним проявлением финансовой устойчивости предприятия является его платежеспособность. Предприятие считается платежеспособным, если имеющиеся у него денежные средства, краткосрочные финансовые вложения (ценные бумаги, временная финансовая помощь другим предприятиям) и активные расчеты (расчеты с дебиторами) покрывают  его краткосрочные обязательства. Таким образом, платежеспособность - это способность предприятия  расплачиваться за свои основные и  оборотные производственные фонды.

 

Далее проведена оценка финансового  состояния предприятия. Оценка финансового  состояния предприятия проведена  графическим, табличным и коэффициентным методами. В ходе проведения финансового  анализа выяснено следующее:

 

1. По имуществу - в целом за  отчетный период эффективность  использования имущества на предприятии  снизилась. Основная проблема - увеличение  основных оборотных производственных  фондов в части запасов (подраздел  «Готовая продукция»). При этом  резко снизился объем товаров  отгруженных. Вышеперечисленные товары свидетельствуют о том, что у предприятия проблемы со сбытом, имеет место затоваривание на складах предприятия.

 

По капиталу - в целом структура  пассива баланса предприятия  за прошедший период ухудшилась. Основная проблема - доля собственных средств, которая и без того на начало периода  имела отрицательный показатель, стала еще меньше. При этом доля краткосрочных обязательств в составе  пассива осталась неизменной и составила 100% в пассиве баланса. Большую  часть краткосрочных обязательств предприятия составляет задолженность поставщикам. При этом увеличился срок оборота кредиторской задолженности с 67 до 111 дней. Это говорит об отсутствии у предприятия собственных средств для расчета с кредиторами - предприятие функционирует исключительно в долг.

 

По финансовым результатам - все  ранее выявленные негативные тенденции  привели к сокращению в 2 раза и  без того небольшой доли "Прибыли" в "Выручке от продаж", а также  снизился сам показатель «Выручки-нетто  от продаж» что свидетельствует  о снижении эффективности работы предприятия. Основная проблема - коэффициент  рентабельности всего капитала предприятия  на начало периода составил 0,04, на конец  периода - 0,03. Показывает эффективность  использования всего капитала. Снижение коэффициента свидетельствует о  падении спроса на продукцию и  о перенакоплении активов. По коэффициенту общей оборачиваемости капитала. Значение на начало года - 4,18, на конец  года - 2,53. Отражает скорость оборота  всего капитала предприятия. К концу  отчетного периода наблюдается  снижение скорости оборота капитала, что является негативной тенденцией. Как видно из показателя коэффициента оборачиваемости готовой продукции  скорость оборачиваемости готовой  продукции к концу года снизилась, что также свидетельствует о  падении спроса на продукцию предприятия.

Информация о работе Управление финансовой устойчивостью предприятия