Итоговый тест по философии

- метод визначення  бюджету на основі цілей і  завдань реклами;

-  метод розрахунку  бюджету реклами від наявних коштів;

- метод визначення  бюджету реклами з розрахунку  на одиницю продукції;

+ метод визначення  бюджету реклами  на основі  паритету з конкурентами;

 

?356

Ціна, що забезпечує покриття змінних витрат на одиниць продукції:

- цільова ціна;

+ гранична ціна;

- ціна беззбитковості;

- ціна байдужості;

 

? 357

Бренд:

- сукупність інструментів ( персональний продаж, реклама, стимулювання  збуту та зв'язки з громадськістю), що дозволяє успішно вивести  товар на цільовий сегмент  ринку;

+ назва, термін, знак, символ чи малюнок (або їх поєднання) для ідентифікації продукції одного продавця та її диференціації від продукції конкурентів;

- різноманітні, переважно  короткочасні заохочувальні заходи (презентації, виставки, конкурси, ваучерні  схеми, знижки), спрямовані на прискорення чи збільшення продажу окремих товарів чи послуг;

- прямий зв'язок (поштою, телефоном, факсом, електронною поштою) з певними, ретельно обраними  індивідуальними споживачами з  метою одержати від них оперативну  реакцію;

 

? 358

Прямий маркетинг:

- сукупність інструментів ( персональний продаж, реклама, стимулювання  збуту та зв'язки з громадськістю), що дозволяє успішно вивести  товар на цільовий сегмент  ринку; 

- назва, термін, знак, символ чи малюнок (або їх  поєднання) для ідентифікації продукції одного продавця та її диференціації від продукції конкурентів;

- різноманітні, переважно  короткочасні заохочувальні заходи (презентації, виставки, конкурси, ваучерні  схеми, знижки), спрямовані на  прискорення чи збільшення продажу  окремих товарів чи послуг;

+  прямий зв'язок (поштою, телефоном, факсом, електронною поштою) з певними, ретельно обраними  індивідуальними споживачами з  метою одержати від них оперативну  реакцію;

 

? 359

Різноманітні, переважно  короткочасні заохочувальні заходи (презентації, виставки, конкурси, ваучерні схеми, знижки), спрямовані на прискорення чи збільшення продажу окремих товарів чи послуг – це:

- персональний продаж;

+   стимулювання  збуту;

- прямий маркетинг;

-  просування товару;

 

? 360

Інтерактивний маркетинг:

+ форма прямого маркетингу, що здійснюється при допомозі  комп'ютерних служб, які надають  інформаційні послуги в оперативному  режимі. Для цього використовують  системи, які забезпечують двосторонній  електронний зв'язок між продавцем і покупцем;

- діяльність щодо планування, виконання і контролю фізичного  переміщення матеріалів, готових  виробів і інформації про них  від місця їх виробництва до  місця споживання з метою задоволення  потреб споживачів і отримання  прибутку;

- корпоративне партнерство між виробником, оптовиком або сервісною організацією і незалежним учасником каналу, який купує право продавати продукцію чи послугу даної марки;

- усна подача товару  під час розмови з одним  чи кількома потенційними покупцями  з метою продати товар;

 

? 361

Маркетингова логістика:

- форма прямого маркетингу, що здійснюється при допомозі  комп'ютерних служб, які надають  інформаційні послуги в оперативному  режимі. Для цього використовують  системи, які забезпечують двосторонній  електронний зв'язок між продавцем і покупцем;

+ діяльність щодо планування, виконання і контролю фізичного  переміщення матеріалів, готових  виробів і інформації про них  від місця їх виробництва до  місця споживання з метою задоволення  потреб споживачів і отримання  прибутку;

- корпоративне партнерство між виробником, оптовиком або сервісною організацією і незалежним учасником каналу, який купує право продавати продукцію чи послугу даної марки;

- усна подача товару  під час розмови з одним  чи кількома потенційними покупцями  з метою продати товар;

 

? 362

Корпоративне партнерство  між виробником, оптовиком або  сервісною організацією і незалежним учасником каналу, який купує право  продавати продукцію чи послугу  даної марки:

+ франчайзинг;

- електронна торгівля;

- прямий маркетинг;

- інтерактивний маркетинг;

 

? 363

Фірма або особа, яка  видає замовлення на рекламу:

+ рекламодавач;

- рекламна агенція;

- рекламна аудиторія;

- рекламна кампанія;

 

? 364

Організація або установа, яка виконує повний комплекс рекламних  послуг:

- рекламодавач;

+ рекламна агенція;

- рекламна аудиторія;

- рекламна кампанія;

 

? 365

Система рекламних заходів, пов'язаних єдиним задумом:

-   рекламодавач;

-  рекламна агенція;

- рекламна аудиторія;

+   рекламна кампанія;

 

? 366

Об'єкти реклами, на які  вона розрахована:

-   рекламодавач;

-  рекламна агенція;

+  рекламна аудиторія;

- рекламна кампанія;

 

? 367

Реципієнт:

+ отримувач реклами  визначеного виду;

- фірма або особа,  яка видає замовлення на рекламу;

- організація або установа, яка виконує повний комплекс  рекламних послуг;

- листівка або бланк  для прямої поштової реклами;

 

? 368

Буклет:

+ рекламне друковане  видання загально інформаційного  характеру;

- листівка або бланк  для прямої поштової реклами;

- рекламне друковане  видання з характеристиками товару  і можливостями їх придбання;

- комерційна пропозиція;

 

? 369

Фолдер:

- рекламне друковане  видання загально інформаційного  характеру;

+ листівка або бланк  для прямої поштової реклами;

- рекламне друковане  видання з характеристиками товару  і можливостями їх придбання;

- комерційна пропозиція;

 

? 370

Каталог:

-  рекламне друковане  видання загально інформаційного  характеру;

-  листівка або бланк  для прямої поштової реклами;

+  рекламне друковане  видання з характеристиками товару  і можливостями їх придбання;

- комерційна пропозиція;

 

? 371

"Дірект-мейл":

- будь-яка форма повідомлень,  що використовується підприємством;

- цілеспрямована інформація  про якості конкретних товарів  і послуг з метою повідомлення  можливих споживачів і створення  попиту на ці товари та послуги;

- рекламна аудиторія;

+    рекламне звернення  до споживачів через пошту;

 

?372

 До товарів повсякденного  попиту відносять ті, які:

+ купують без роздумів, витрачаючи мінімум часу на  покупки;

- купують для власного  споживання і використовують  щодня;

- споживач вважає незамінними;

- купують, спочатку  порівнюючи варіанти;

 

?373

Елімінування - це:

- розширення товарного  асортименту підприємства;

+ зняття застарілого  продукту з ринку;

- модифікація (поліпшення) наявних властивостей товару;

- розробка нового товару;

 

?374

Випуск  окремого товару в упакуваннях різної місткості  та різного виду характеризується:

- густотою асортименту;

- шириною асортименту;

+ глибиною асортименту;

- довжиною асортименту;

 

?375

Товар в реальному  виконанні має такі характеристики:

-  ціна, умови доставки, сервісне обслуговування, вигода від споживання, термін використання

- гарантія, післяпродажне  обслуговування, простота у використанні, якість, відповідність поточним  потребам;

- гарантії, сервіс, монтаж, доставка;

+ якість, набір властивостей, оформлення, марочна назва, упакування;

 

?376

Різке зниження цін  на продукцію характерне, як правило, для  такого етапу життєвого циклу  товару:

+ спад;

- зрілість;

- впровадження;

-  зростання;

 

?377

Класичний вид життєвого  циклу товару:

- чітко включає чотири етапи життєвого циклу;

- характерний для товару, який має швидкий злет та  швидке падіння популярності;

+ описує досить популярний  продукт зі стабільним збутом  упродовж тривалого періоду;

- характеризує товар,  який не мав комерційного успіху;

 

?378

Сервіс - це:

- попит на товар  і на його обслуговування;

- збір і узагальнення  найважливішої інформації про  обслуговування машин, обладнання  та іншої промислової продукції;

- надання гарантій  заміни товару протягом певного  періоду;

+ комплекс послуг, пов'язаних зі збутом і використанням продукції, що забезпечує постійну готовність її до ефективної експлуатації;

 

?379

Яка з названих стадій життєвого циклу товару найбільш ризикована і дорога?

+ впровадження;

- зростання;

- зрілість;

- спад;

 

?380

Позиціювання товару на ринку необхідно:

- у разі підвищення  інтенсивності конкуренції;

- для кращого впізнавання  товару на полицях магазину;

+ у період впровадження  товару на ринок;

- у період зняття  товару з ринку;

 

?381

Метод "мозкової атаки" використовується при:

+ генерації ідей нових товарів;

- економічному аналізі  прийнятих ідей нових товарів;

- позиціонуванні товарів  на ринку;

- комерційному виробництві  товарів;

 

?382

Конкурентоспроможність  товару - це

- можливість збуту  товару на ринку шляхом порівняння  його з товарами конкурентів;

- ступінь задоволення  товару критеріям оцінки покупців;

+ комплексна ринкова  характеристика товару і його  здатності бути

проданим на конкретному  ринку в певні строки при наявності  аналогічних товарів-конкурентів;

- висока якість товару;

 

?383

Використання товарних марок дозволяє споживачам:

- отримати гарантії  при купівлі товару;

- швидко визначати  країну походження товару;

+ краще орієнтуватися  у різноманітних товарах на  ринку;

- отримати сервісне  обслуговування товару;

 

?384

На якій з названих стадій життєвого циклу перебуває товар, якщо обсяг його продажу незначний, прибуток мізерний, споживачі віддають перевагу новинкам, кількість конкурентів невелика?

+ запровадження на  ринок;

- розвитку (зростання)  ринку;

- стабільності (зрілості) ринку;

- скорочення  ринку;

 

?385

Як засіб додаткового  рекламування товару використовують:

- первинну упаковку;

+ вторинну упаковку;

- відвантажувальну упаковку;

- всі відповіді правильні;

?386

Підвищення вимог до упаковки може призвести до таких  негативних наслідків:

+ зростання цін;

- завдання шкоди здоров’ю;

-  не справдження  сподівань;

- погіршення якості  товару;

 

?387

Метою сервісного обслуговування є:

- продовження терміну  експлуатації продукції;

+ підтримування працездатності  виробів протягом періоду експлуатації;

-  модернізація вже  виробленої продукції;

- підвищення якості  продукції;

 

?388

Як залежить обсяг  продажу від рівня цін при  високій еластичності попиту?

+ ціни несуттєво знижуються - обсяг продажу збільшується;

- ціни суттєво знижуються - обсяг продажу суттєво не зростає;

- ціни знижуються - обсяг  продажу не змінюється;

- ціни підвищуються - обсяг продажу не змінюється;

 

?389

Що формує верхню межу "можливої ціни" на товар?

- ціни конкурентів;

- собівартість продукції;

+ ринковий попит на  товар;

- державні органи;

 

?390

Що формує нижню межу "можливої ціни" на товар?

- ціни конкурентів;

+ собівартість продукції;

- ринковий попит на  товар;

- державні органи;

 

?391

При еластичному попиті доцільно використовувати:

- підвищення рівня  сервісу;

- інтенсифікацію рекламної діяльності;

- методи стимулювання  збуту;

+ метод цінової конкуренції;

 

?392

При нееластичному попиті виграшною буде стратегія:

+ підвищення ціни;

- зниження ціни;

- утримання ціни незмінною;

- правильної відповіді  нема;

 

?393

Якщо підприємство комунального господарства використовує більш високі  тарифи за теплопостачання  для офісів, то має місце  стратегія:

- пільгових цін;

+  цінової дискримінації;

-   гнучких цін; 

-  диференціювання  цін за географічним принципом; 

 

?394

Метод встановлення ціни на основі рівня поточних цін належить до:

- моделі ціноутворення,  що базується на витратах виробництва; 

-  моделі ціноутворення,  що базується на попиті;

+ моделі ціноутворення,  що базується на конкуренції; 

- моделі ціноутворення  в рамках товарної номенклатури;

 

?395

Бонусні знижки надають:

-  споживачам, що роблять  позасезонні покупки товарів; 

+  постійним споживачам, якщо вони за певний період  придбали певну кількість товару;

-  фірмам-фахівцям  із питань організації товарного  руху і збуту товарів;

- споживачам, яким надається  товарний кредит;

 

?396

Якщо для товару «А»  еластичність попиту по ціні дорівнює 2,5, для товару «Б»  4, для товару «В»  5,2, то збут якого товару буде більш чутливішим  до зміни ціни?

-  збут товару "А";

-  Збут товару "Б";

- збут товару "А",”Б”;

+  збут товару "В";

 

?397

Основними рішеннями  маркетологів щодо розробки  упаковки  є:

- розробка власне концепції  упаковки;

- рішення про технічні  характеристики упаковки;

- рішення про інформацію  на упаковці;

+ всі відповіді правильні;

 

?398

Так звані "цінові лінії" використовують, коли:

- підприємство встановлює  ціни на товари, що доповнюють  основний;

- підприємство встановлює  зональні ціни;

-  підприємство встановлює  ціни за географічним принципом; 

+  підприємство реалізовує асортиментну групу товарів різного рівня якості;