Итоговый тест по философии

- ідентифікації цільового ринку, оцінювання ефективності реклами, визначення цілей реклами, розробки рекламного звернення, вибір носіїв реклами, складання графіка виходу реклами, визначення рекламного бюджету;

- ідентифікації цільового  ринку, визначення рекламного бюджету, вибір носіїв реклами, розробки рекламного звернення, складання графіка виходу реклами, визначення цілей реклами, оцінювання ефективності реклами;

- ідентифікації цільового  ринку, розробки рекламного звернення,  визначення рекламного бюджету,  визначення цілей реклами, складання графіка виходу реклами, вибір носіїв реклами, оцінювання ефективності реклами;

 

?442

Телевізійна реклама  найбільш ефективна для товарів:

- виробничого призначення;

+ широкого споживання;

- однакова для названих  класів товарів;

- правильної відповіді  немає;

 

?443 

Логотипом називають:

- спеціально розроблені  символи повної чи скороченої  назви теми реклами;

- заголовок рекламного  тексту;

+ спеціально розроблені  символи повної чи скороченої  назви фірми;

- спеціально розроблені символи повної чи скороченої назви товару;

 

?444

Напрям дій підприємства щодо ціноутворення з метою досягнення визначених цілей у конкретній  ринковій ситуації протягом певного періоду – це:

+ цінова стратегія;

- цінова конкуренція;

- метод ціноутворення;

- цінова політика;

 

?445

Вкажіть фактори мікросередовища, які впливають на ціни :

- державне регулювання  цін;

- стан валютного ринку;

- розвиток демографічних  процесів;

+ конкуренти та їх  цінові стратегії;

 

?446

Вкажіть учасників збуту, які  є власниками товарів, що вони продають:

- комісіонер;

- консигнатор;

+ дилер;

- торговий агент;

 

?447

Назвіть  одну з умов доцільності  застосування прямого  каналу збуту:

+ товари є вузькоспеціалізованими, або виготовляються на замовлення  споживача ;

- зменшення витрат завдяки економії на масштабі, враховуючи великий обсяг виконання певних функцій;

- економія часу і  зусиль виробника, пов’язаних  з організацією збуту;

- можливість забезпечити  оптимальні для роздрібної торгівлі  партії товару;

 

?448

Марочна назва, марочний знак, торговий образ або їх поєднання, які охороняється патентним законодавством, це:

+ товарний знак;

- товарне маркірування;

- товарна упаковка;

- емблема;

 

?449

Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо розширення товарної лінії, суть якого полягає в тому, що:

- підприємство використовує  успіх наявної марочної назви  для виведення на ринок товарів-новинок,  а також для входження на  новий сегмент на тому ж  ринку;

+ підприємство випускає  додаткові товарні одиниці у  тій самій асортиментній групі, під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);

- підприємство використовує  дві або більше торгові марки  в одній товарній лінії;

- підприємство розробляє  нову товарну марку для нової  товарної лінії, якщо імідж існуючих товарних марок не можна використати  для виведення на ринок нової продукції;

 

?450

Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо розширення меж використання товарної марки, суть якого полягає в тому, що:

+ підприємство використовує успіх наявної марочної назви для виведення на ринок товарів-новинок, а також для входження на новий сегмент на тому ж ринку;

-  підприємство випускає  додаткові товарні одиниці у  тій самій асортиментній групі,  під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);

- підприємство використовує  дві або більше торгові марки  в одній товарній лінії;

- підприємство розробляє  нову товарну марку для нової  товарної лінії, якщо імідж  існуючих товарних марок не  можна використати  для виведення на ринок нової продукції;

 

?451

Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо багатомарочного підходу, суть якого  полягає в тому, що:

- підприємство використовує  успіх наявної марочної назви  для виведення на ринок товарів-новинок, а також для входження на новий сегмент на тому ж ринку;

- підприємство випускає  додаткові товарні одиниці у  тій самій асортиментній групі,  під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);

+ підприємство використовує дві або більше торгові марки в одній товарній лінії;

- підприємство розробляє  нову товарну марку для нової  товарної лінії, якщо імідж  існуючих товарних марок не  можна використати  для виведення  на ринок нової продукції;

 

?452

Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо створення нової торгової марки, суть якого полягає в тому, що:

- підприємство використовує  успіх наявної марочної назви  для виведення на ринок товарів-новинок,  а також для входження на  новий сегмент на тому ж  ринку;

- підприємство випускає  додаткові товарні одиниці у  тій самій асортиментній групі,  під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);

- підприємство використовує  дві або більше торгові марки  в одній товарній лінії;

+ підприємство розробляє  іншу товарну марку для нової  товарної лінії, якщо імідж  існуючих товарних марок не  можна використати  для виведення  на ринок нової продукції;

 

? 453

Підприємство, що виготовляє прохолодні  напої,  розширює товарний асортимент  за  рахунок випуску напою “Вишневий”, впровадження якого на ринок здійснюється з використанням існуючої торгової марки.В такому випадку підприємство використовує марочну стратегію:

+ розширення товарної  лінії;

- створення нової торгової  марки;

- розширення меж використання товарної марки;

- комбінування торгових  марок;

 

? 454

Агрофірма виробляє  свіжі  овочі та фрукти, овочеві та фруктові консерви, які продає під торговою маркою “Агросвіт”. Прийнято рішення  про відкриття м’ясопереробного цеху, продукція якого реалізовуватиметься під цією ж торговою маркою. В такому випадку підприємство використовує марочну стратегію:

- розширення товарної  лінії;

- створення нової торгової  марки;

+ розширення меж використання  товарної марки;

- комбінування торгових  марок;

 

?455

Якщо товарний знак зареєстровано  у вигляді абревіатури, то за формою представлення він є:

- образотворчим;

+ словесним;

- об’ємним;

- комбінованим;

 

?456

Якщо товарний знак виноробного  підприємства зареєстровано у вигляді  оригінальної пляшки, то за формою представлення він є:

- образотворчим;

- словесним;

+ об’ємним;

- комбінованим;

 

?457

Якщо товарний знак зареєстровано  у вигляді  поєднання зображення сонця, виноградної лози, географічної назви, то за формою представлення він  є:

- образотворчим;

- словесним;

- об’ємним;

+ комбінованим;

 

?458

Інформативна  реклама, як правило, використовується на етапі  життєвого циклу товару :

+ "впровадження" ;

- "зростання" 

- "зрілість" ;

- "спад" ;

 

?459

Переконуюча реклама, як правило, використовується на етапі  життєвого циклу товару :

- "впровадження" ;

+ "зростання" 

- "зрілість" ;

- "спад" ;

 

?460

Нагадувальна реклама, як правило, використовується на етапі  життєвого циклу товару :

- "впровадження" ;

- "зростання" 

+ "зрілість" ;

- "спад" ;

 

?461

Цінова знижка "сконто" застосовується:

- для підтримки збуту  в період спаду діяльності;

- для постійних покупців;

- за одноразову купівлю  великої кількості продукту;

+ за оперативність  платежу;

 

?462

Кількісна знижка з ціни застосовується:

+ за обсяг купленого  товару;

- для постійних покупців;

- за придбання товару  в період відсутності основного  попиту на нього;

- за оперативність  платежу;

 

?463

Сезонна цінова знижка  застосовується:

+ за придбання товару  в період відсутності основного  попиту на нього;

- для постійних покупців;

- за одноразову купівлю  великої кількості продукту;

- за оперативність  платежу;

 

?464

Головним  недоліком  особистих продажів  є:

- вони несумісні з  іншими видами просування товару  на ринок;

- вони не забезпечують  негайний зворотний зв'язок;

+ це дуже дорогий засіб просування товару;

- складно підрахувати  успішність збуту;

 

?465

До якого з методів  складання рекламного бюджету відноситься  наступна характеристика: "Недоліком  цього методу є те, що в ньому  збут визначає обсяг реклами, а не навпаки"?

– метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань реклами;

+ метод визначення  бюджету у відсотках до обсягу  продажу;

- метод визначення  бюджету з розрахунку на одиницю  продукції;

- метод конкурентного  паритету;

 

?466

Якщо фірма виробляє високотехнологічну продукцію промислового призначення, яка реалізується за високими цінами і потребує обізнаності торгівельного персоналу, який метод сприяння продажу вона в основному використає:

- рекламу;

- стимулювання збуту;

- пропаганду;

+ особистий продаж;

 

?467

Політика розподілу - це:

+ діяльність фірми  щодо планування, реалізації і  контролю руху товарів від  виробника до споживача з метою  задоволення потреб споживача  та отримання фірмою прибутку;

- перспективний курс  дій фірми, спрямований на забезпечення  взаємодії з усіма суб'єктами маркетингової системи з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;

- комплекс заходів  щодо визначення цін, цінової  стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від  позиції на ринку, стратегічних  і тактичних цілей фірми;

 

?468

Привілейована цінова знижка  застосовується:

- для підтримки збуту  в період спаду діяльності;

+ для постійних покупців;

- за одноразову купівлю  великої кількості продукту;

- за оперативність  платежу;

 

?469

Комунікаційна політика - це:

- діяльність фірми щодо планування, реалізації і контролю руху товарів від виробника до споживача з метою задоволення потреб споживача та отримання фірмою прибутку;

+ перспективний курс  дій фірми, спрямований на забезпечення  взаємодії з усіма суб'єктами  маркетингової системи з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;

- комплекс заходів  щодо визначення цін, цінової  стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від  позиції на ринку, стратегічних  і тактичних цілей фірми;

 

?470

Цінова політика - це:

- діяльність фірми  щодо планування, реалізації і  контролю руху товарів від  виробника до споживача з метою  задоволення потреб споживача  та отримання фірмою прибутку;

- перспективний курс  дій фірми, спрямований на забезпечення  взаємодії з усіма суб'єктами маркетингової системи з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;

+ комплекс заходів  щодо визначення цін, цінової  стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від  позиції на ринку, стратегічних  і тактичних цілей фірми;

 

?471

До стратегічних завдань  політики розподілу не відноситься:

+ робота з наявними  клієнтами та залучення нових;

- прогноз і планування  перспективних каналів збуту;

- вибір прямого чи  опосередкованого каналу збуту;

- вибір оптимального  розміщення складів;

 

?472

До тактичних завдань  політики розподілу не відноситься:

- пошук і відбір  комерційних пропозицій на поставку  товарів;

+ вибір прямого чи  опосередкованого каналу збуту;

- робота з наявними  клієнтами та залучення нових;

- оцінка ефективності  існуючих каналів збуту;

 

?473

Канал розподілу це:

- будь-який посередник, який виконує ту чи іншу  роботу щодо наближення товару  до кінцевого споживача;

+ сукупність фірм чи  окремих осіб, які беруть на  себе право власності на товар  чи послугу або сприяють передачі  цього права іншим фірмам чи  особам на шляху руху товарів  від виробника до споживача;

- сукупність фірм чи  окремих осіб, які беруть на себе право контролю руху товару на шляху від виробника до споживача;

- асоціація виробників  товару;

 

?474

Яка з нижчезазначених  цілей не відноситься до цілей  ціноутворення:

- максимізація поточного  прибутку;

+ інформування споживачів;

- збільшення обсягів збуту;

- позиціювання товарів  стосовно конкурентів;

 

?475

До класифікації цін  залежно від впливу держави на процес ціноутворення не відносяться  ціни:

- фіксовані;

- регульовані;

+ тверді;

- вільні;

 

?476

До класифікації цін  залежно від способу фіксації цін в  комерційному контракті не відносяться ціни:

- рухомі;

- тверді;

- ковзні;

+ фіксовані;

 

?477

До класифікації цін  залежно від сфери діяльності не відносяться ціни:

+ роздрібні ціни;

- транспортні тарифи;

- закупівельні ціни;

- оптово-відпускні ціни на промислову продукцію;

 

?478

До завдань, що реалізуються через цінову політику  відносяться:

- формування маркетингових  комунікацій;

- проведення директ-маркетингу;

- комплексне вивчення  ринку;

+ збільшення частки  ринку, освоєння різних сегментів;

 

?479

До факторів ціноутворення  належить:

+ попит та пропозиція, тип ринкової конкуренції, витрати;