Итоговый тест по философии

+  внутрішнього середовища, обумовлені і контрольовані службою маркетингу підприємства;

-  зовнішнього середовища, які  впливають на маркетингову  діяльність  підприємства;

-  макросередовища,  що впливають опосередковано  на діяльність підприємства;

 

? 142

Відособлені специфічні види маркетингової діяльності, що мають однорідний характер здійснюваної роботи і спрямовані на досягнення  спільної цілі – це:

- принципи маркетингу;

+  функції маркетингу;

- концепції маркетингу;

- види маркетингу;

 

? 143

Комплекс маркетингу включає:

- товар, дослідження  ринку, ціноутворення, маркетингові комунікації;

+ товар,  ціноутворення,  товарорух, маркетингові комунікації;

- дослідження ринку,  ціноутворення, товарорух, маркетингові  комунікації;

- дослідження ринку,  ціноутворення, товарорух, товарну  політику.

 

? 144

Комплексне дослідження ринку  включає:

-  контроль маркетингової  діяльності;

+ вивчення факторів  маркетингового середовища;

- розробку маркетингових  стратегій; 

- розробку рекламного  слогану;

 

?145

Які з факторів можуть бути причинами провалу нового товару на ринку?

- Жоден з наведених.

+ Протидія конкурентів.

+ Слабка реклама.

+ Помилкова оцінка  попиту.

 

?146

Фірма аналізує можливості підтримання рівня конкурентоспроможності товару за рахунок зниження витрат на його ремонт. Який показник змінюється?

+ Ціна споживання.

- Показник якості.

- Ринковий показник.

- Естетичні властивості. 

 

?147

З метою визначення конкурентоспроможності товару фірма провела опитування потенційних покупців за допомогою  використання оціночної шкали ставлення  споживачів до товару підприємства та товару-конкурента. Який метод оцінки конкурентоспроможності товару використано?

+ Метод семантичного  диференціалу.

- Метод порівняння  з базовим зразком.

- Метод експертної  оцінки.

- Змішаний метод

 

?148

Позиціювання товару – це:

- Рейтинг товарів фірми.

+ Забезпечення товару  певного місця на ринку щодо  конкурентів та в свідомості  споживачів.

- Позиція фірми при  виробництві товарів щодо охорони  навколишнього природного довкілля.

- Сертифікація товару.

 

? 149

В процесі управління маркетингом розробка комплексу маркетингу включає:

- Розробку нових товарних  ринків.

- Розробку ринкових  сегментів та зв’язків з посередницькими  структурами.

+ Розробку товару, ціни, товароруху, маркетингові комунікації.

- Проведення опитування  споживачів.

 

? 150

У чому полягає перевага відкритих запитань анкети?

+ вони забезпечують  респондентові можливість дати  саме той варіант відповіді,  який збігається з його власною  думкою;

+ дають як найповнішу  інформацію;

+ не «сковують» думку  респондента;

- наводять респондента  на потрібну думку ;

 

?151

Фірма «Рошен» пропонує спеціальні тістечка та торти «вітаємо з днем народження», «вітаємо  з  ювілеєм», «весільний коровай». За яким критерієм у цьому разі сегментовано ринок?

- соціального статусу  споживача;

-  родинного статусу  споживача;

+ відповідно до приводу  для купівлі товару;

-  інтенсивності споживання  продукту;

 

? 152

Які з наведених нижче  запитань анкети можна вважати відкритими?

+ телевізор якої марки  ви хотіли б придбати ?;

- якій марці мобільного  телефону ви віддаєте перевагу : «Nokia», «LG», «Sumsung»?;

+ мінеральні добрива  виробництва якої фірми  купує  ваше підприємство?;

- жоден з наведених  варіантів;

 

?153

Позиціювання товару на ринку необхідно:

- у разі підвищення  інтенсивності конкуренції;

- для кращого впізнавання  товару на полицях магазину;

+ у період впровадження  товару на ринок;

- у період зняття  товару з ринку;

 

?154

Ринкова частка підприємства:

+ відношення обсягу  продажу продукції підприємства  до сумарного обсягу продажу  аналогічних товарів усіх підприємств,  що діють  на одному ринку;

- відношення обсягу  продажу продукції підприємства  до сумарного обсягу продажу  аналогічних товарів  підприємств  – конкурентів;

- відношення обсягу  продажу продукції підприємства  до  обсягу продажу аналогічних  товарів  підприємства – конкурента;

- відношення сумарного  обсягу продажу продукції усіх  підприємств, що діють  на  одному ринку до  обсягу продажу   конкретного підприємства;

 

?155

Ринковий сегмент:

- сукупність споживачів, потреби й запити яких відповідають  можливостям і ресурсам фірми щодо їх ефективного задоволення;

+ сукупність споживачів, яка характеризується однотипною  реакцією на запропонований продукт  і на комплекс маркетингу, що  його супроводжує;

- розподіл споживачів  на однорідні групи за певними  ознаками;

- сукупність підприємств, організацій та установ, які виробляють та купують товари і послуги шляхом укладання договорів купівлі-продажу або іншим способом з метою отримання прибутку;

 

? 156

Сукупність зв'язаних між собою інститутів, діючих в  межах особливих ринків і виконуючих певні функції щодо забезпечення нормального режиму їх функціонування – це:

- сегмент ринку;

- кон’юнктура ринку;

- ринкова ніша;

+ інфраструктура ринку;

 

? 157

Система маркетингової  інформації:

- систематичне визначення  даних, які необхідні для вирішення виникаючих маркетингових ситуацій, їх збір, аналіз і звіт про результати;

- один з можливих  способів збору первинних даних,  коли дослідник веде безпосереднє  спостереження за людьми та  обставинами;

+ постійно діюча система  взаємозв'язків людей, обладнання і методичних прийомів, призначених для збору, класифікації, аналізу оцінки і розповсюдження своєчасної і точної інформації для використання її у сфері маркетингу з метою удосконалення планування, перетворення в життя і контролю за виконанням маркетингових заходів;

- сукупність сучасних  методик статистичної обробки  інформації, які дозволяють найбільш  повно розкривати взаємозв'язки  в збірці даних і встановити  їх статистичну надійність;

 

? 158

Маркетингові дослідження:

+ систематичне визначення  даних, які необхідні для вирішення виникаючих маркетингових ситуацій, їх збір, аналіз і звіт про результати;

- один з можливих  способів збору первинних даних,  коли дослідник веде безпосереднє  спостереження за людьми та  обставинами;

- постійно діюча система  взаємозв'язків людей, обладнання і методичних прийомів, призначених для збору, класифікації, аналізу оцінки і розповсюдження своєчасної і точної інформації для використання її у сфері маркетингу з метою удосконалення планування, перетворення в життя і контролю за виконанням маркетингових заходів;

- сукупність сучасних  методик статистичної обробки  інформації, які дозволяють найбільш  повно розкривати взаємозв'язки  в збірці даних і встановити  їх статистичну надійність;

 

? 159

Спостереження:

- систематичне визначення  даних, які необхідні для вирішення виникаючих маркетингових ситуацій, їх збір, аналіз і звіт про результати;

- формування предмету  маркетингового дослідження;

- опублікована інформація, яка збирається за межами підприємства (періодичні видання, довідники,  книги, комп'ютерні бази даних та інше);

+ один з можливих  способів збору первинних даних,  коли дослідник веде безпосереднє  вивчення реальної поведінки  людей,  обставин;

 

? 160

Первинні дані:

- Опублікована інформація, яка збирається за межами підприємства (періодичні видання, довідники, книги, комп'ютерні бази даних та інше).

- Інформація, яка уже  існує і була отримана раніше  для іншої мети.

+Інформація, зібрана  вперше для будь-якої конкретної  мети.

- Дані, які збираються  і аналізуються маркетинговим  відділом.

 

? 161

Вторинні дані:

- Опублікована інформація, яка збирається за межами підприємства (періодичні видання, довідники,  книги, комп'ютерні бази даних  та інше).

+ Інформація, яка уже  існує і була отримана раніше  для іншої мети.

- Інформація, зібрана  вперше для будь-якої конкретної мети.

- Дані, які збираються  і аналізуються маркетинговим  відділом.

 

? 162

Визначення проблеми в маркетингових дослідженнях передбачає:

+ Формування предмету  маркетингового дослідження.

- Формування системи  методів маркетингового дослідження.

- Підготовку форм для  збору даних.

- Підготовку звіту.

 

? 163

Конверсійний маркетинг  забезпечує:

+ переборення від'ємного  попиту;

- включення в ринкові  відносини підприємств ВПК;

- виробництво товарів  на підприємствах важкої промисловості;

- стримування нераціонального попиту;

 

? 164

Який маркетинг називається  розвиваючим?

+ той, що робить  потенційний попит реальним;

- той, що забезпечує  продовження ЖЦТ;

- той, що стабілізує  попит, який коливається;

- той, що стримує  нераціональний попит;

 

? 165

Що таке ремаркетинг?

- стабілізація попиту, що коливається;

+ пошук нових можливостей  пожвавлення попиту та продовження  ЖЦТ;

- стабілізація попиту  при його циклічності;

- переборення від'ємного  попиту;

 

? 166

Синхромаркетинг забезпечує:

- перетворення потенційного попиту в реальний;

- стабілізацію попиту  відповідно до можливостей фірми;

+ стабілізацію циклічного  попиту;

- стримування нераціонального  попиту;

 

? 167

Підтримуючий маркетинг  означає:

- переборення від'ємного  попиту;

- необхідність зниження  попиту, якщо він перевищує можливості підприємства;

-  проведення заходів  проти товару, якщо на нього  сформувався ірраціональний попит;

+ правильна відповідь  не зазначена;

 

? 168

Що таке демаркетинг?

- стабілізація ірраціонального  попиту;

+ необхідність зниження попиту, якщо він значно перевищує можливості підприємства;

- пошук нових можливостей  пожвавлення попиту;

- стабілізація циклічного  попиту;

 

? 169

Протидіючий маркетинг - це:

+ необхідність проведення  заходів проти товару, якщо на  нього сформувався ірраціональний попит;

- пошук нових можливостей  продовження ЖЦТ;

- необхідність зниження  попиту, якщо він перевищує можливості  підприємства;

- стабілізація ірраціонального  попиту;

 

? 170

Ринок продавця - це ринок, на якому:

+ попит значно перевищує  пропозицію;

- покупець може порівнювати  між собою різні види товарів,  які виробляються фірмами-конкурентами;

- пропозиція перевищує  попит;

- попит і пропозиція  співпадають;

 

? 171 

Ринок покупця - це ринок, на якому:

- попит значно перевищує  пропозицію;

- відкриті можливості вибору товарів;

-  можна збути все,  що вироблено;

+ пропозиція перевищує  попит;

 

? 172

Кон'юнктура ринку - це:

- взаємовідносини фірм  на ринку;

+ економічна ситуація, яку характеризують співвідношення  між попитом і пропозицією,  рівень цін, товарні знаки тощо;

- якість товарів, що  визначають конкурентоспроможність  фірм;

- взаємовідносини фірм  та їх клієнтів на ринку;

 

? 173

Фактори впливу на індивідуального  покупця, якими підприємство може керувати:

-  соціокультурного  змісту;

- ситуаційного впливу;

+ комплекс маркетингу;

- всі відповіді правильні;

 

? 174

Яка з названих характеристик  не має відношення до ринкової економіки?

- конкуренція;

+ централізоване планування;

- приватна власність;

- свобода підприємництва;

 

? 175

Яка з цих характеристик вступає в протиріччя з поняттям "конкурентний ринок"?

- значне число продавців;

- наявність незначного числа  покупців;

+ легке входження виробників  в даний ринок;

- всі відповіді є правильними;

 

? 176

Яке визначення більш точно відображає зміст маркетингових досліджень?

- систематизований процес збору  та аналізу об'єктивної інформації  про ситуацію, що склалася на  ринку з метою заволодіння  нових його сегментів;

- систематизований процес збору  та аналізу інформації про  нові тенденції ділової активності;

+ систематизований процес збору та аналізу об'єктивної інформації з метою прийняття конкретних управлінських рішень;

 

? 177

Процес маркетингових  досліджень розпочинається з:

- збору та аналізу  вторинної інформації;

+ визначення проблеми  дослідження;

- визначення методів  дослідження та можливостей фірми  для їх проведення;

- підготовки звіту;

 

? 178

Закритим називають  опитування:

- окремої, виділеної  за певною ознакою, групи споживачів;

- при якому не повідомляється  мета дослідження;

+ результати обробки  якого не розголошуються;

- правильна відповідь  не зазначена;

 

? 179

Відкритим називають  опитування:

- всіх груп споживачів;

- при якому повідомляється мета дослідження;

+ результати обробки  якого публікуються в спеціалізованих  періодичних виданнях;

- правильна відповідь  не зазначена;

 

? 180

З представлених груп  методів збору інформації вказати  ті, за допомогою  яких отримують  виключно  первинні данні: