Итоговый тест по философии

 

?399

Якщо підприємство у  визначенні ціни орієнтується на фірму, що займає провідні позиції, то таке підприємство використовує:

- стратегію цінового  лідера;

+ стратегію наслідування  лідера;

-  стратегію переважних цін;

- стратегію цільових  цін;

 

?400

Фірма , яка першою стала  випускати товар принципової  новизни, встановила на нього саму високу ціну, яку тільки можливо запросити. Яка із стратегій була використана  фірмою?

- стратегія цінового  лідера;

- стратегію переважних цін;

+ стратегія високих  цін;

- стратегія дискримінаційних  цін;

 

?401

Яка із стратегій передбачає зміцнення довіри споживачів

робить можливим продаж за каталогами, посилкову торгівлю:

- стратегія цінового  лідера;

+ стратегія єдиних  цін;

- стратегія дискримінаційних  цін;

- стратегія поєднання  цін з якістю товару;

 

?402

Підприємство виходить на ринок з великою партією  товару,

який збуває за низькою  ціною. Яку із стратегій використовує підприємство?

+ стратегію низьких  цін;

- стратегію цінового лідера;

- стратегію диференційованих  цін;

- стратегію цін масових  закупок;

 

?403

Метод ціноутворення, що широко використовується насамперед при  виконанні державних замовлень:

- метод отримання цільової  норми прибутку;

+ метод середніх витрат  плюс прибуток;

- метод оцінки споживчої  вартості;

- метод рівня поточних  цін;

 

?404

Комплексний обід обходиться споживачу у студентській їдальні 10 грн., у кафе - 22,00 грн., у ресторані - 31,00 грн. З проявом якого методу ціноутворення зустрічаємось у  цій ситуації?

+ метод оцінки споживчої  вартості;

- метод ціноутворення,  орієнтований на конкурентів;

- метод середніх витрат  плюс прибуток;

- метод рівня поточних  цін;

 

?405

Яке поняття ширше - сервіс чи післяпродажне обслуговування?

- післяпродажне обслуговування;

- ці поняття рівнозначні;

+ сервіс;

- ці поняття порівнювати  не можна; 

 

?406

Підвищення ефективності збутових операцій відбувається,

як правило, за рахунок:

- кількості посередників;

+  професіоналізму  посередницького персоналу;

- величини торгівельного капіталу;

- величини торгівельних  площ;

 

?407

Хто такий ділер?

- продавець у магазині;

- працівник служби  маркетингу на підприємстві;

+ незалежний підприємець,  який працює на ринку від  свого імені і за свій рахунок  і займається продажем товарів  масового попиту;

- посередник, який працює  на ринку від свого імені,  але за рахунок довірителя ;

 

?408

Існуючі канали товароруху можуть характеризуватися інтенсивністю  використання, характеристиками якої є:

- прямий, побічний, комбінований  розподіл;

- короткотерміновий, середньотерміновий, довготерміновий розподіл;

- аналітичний, функціональний, змішаний розподіл;

+ ексклюзивний, селективний  розподіл;

 

?409

Канал збуту - це:

- сукупність  юридичних  осіб - нерезидентів, які виконують  посередницькі функції щодо фізичного переміщення товарів і сприяють переданню прав на них;

- сукупність  фізичних  осіб, які виконують посередницькі  функції щодо фізичного переміщення  товарів і сприяють переданню  прав на них;

+ сукупність юридичних  чи фізичних осіб, які виконують  посередницькі функції щодо фізичного переміщення товарів і сприяють переданню прав на них;

- сукупність  фізичних  осіб - нерезидентів,  які виконують  посередницькі функції щодо фізичного  переміщення товарів і сприяють  переданню прав на них;

 

? 410

Функціональні обов'язки брокера:

- виконувати збутові  операції від імені і за  рахунок довірителя (виробника);

+ звести споживача  з продавцем, взяти участь у  переговорах щодо умов поставки  товару;

- організувати продаж  товарів через консигнаційні  склади;

- виконувати збутові операції від свого імені і за  свій рахунок;

 

?411

Стимулювання збуту - це:

+ короткочасні спонукальні  заходи заохочення споживачів  до купівлі;

- довгострокові спонукальні  заходи заохочення споживачів  до купівлі;

- матеріальне заохочення  продавців;

- моральне стимулювання продавців;

 

?412

Непрямий метод збуту  передбачає:

- безпосередній продаж  товарів виробником;

+ участь торговельних  посередників;

- продаж через власну  роздрібну мережу;

- усі вище зазначені;

 

?413

Ширину каналу збуту  визначає:

+ кількість незалежних учасників на кожному рівні каналу;

- кількість посередників, через яких товар проходить  на шляху від виробника до  споживача;

- число товаровиробників  на кожному рівні каналу;

- час проходження товару  від виробників до споживачів;

 

?414

Прямий метод збуту найчастіше використовують:

- виробники швидколіквідних  товарів;

+ виробники продукції  промислового призначення;

- посередники, що прагнуть  розширити свої ринки;

- виробники продукції  споживчого призначення;

 

?415

Стратегія "проштовхування" товару передбачає:

+ інтенсивне стимулювання  сфери торгівлі для просування  товарів каналами збуту;

- значні витрати на  рекламу і стимулювання споживачів  для формування у них попиту  на товар;

- спонукальні заходи  заохочення споживачів до купівлі  товару;

- елімінування товару;

 

?416

Багатоканальні маркетингові системи збуту створюють для:

- забезпечення максимального  прибутку товаровиробника;

- об'єднання двох або  більше підприємств, які спрямовують  зусилля для ефективного використання  маркетингових можливостей;

+ повнішого охоплення різних ринків;

- розробки нового товару;

 

?417

Стратегія "притягування" споживачів до товару передбачає:

+ значні витрати на  рекламу і стимулювання споживачів  для формування у них попиту  на товар;

- інтенсивне стимулювання  сфери торгівлі для просування товару

каналами збуту;

- елімінування товару;

- розробку нового дизайну  товару;

 

?418

Однорівневий канал  розподілу радше обере підприємство, яке випускає:

- мінеральну воду;

+ зернозбиральні комбайни;

- чоловіче взуття;

- продукцію технічних культур;

 

?419

До оптових посередників, які перебирають на себе право  власності на товар належать:

- ті, що мають розгалужену  збутову мережу;

- ті, що працюють на  ринку від чужого імені і  за чужий рахунок;

- ті, що реалізують  товари через роздрібні торговельні підприємства;

+ ті, що працюють на  ринку від свого імені і  за власний рахунок;

 

?420

Продаж товарів через  консигнаційні склади передбачає те, що:

+  право власності  на товар, що надійшов на  склад посередника, залишається  за постачальником;

- продаж товару здійснюється посередником за рахунок товаровиробника;

- продаж товару здійснюється  лише через товарну біржу;

- право власності на  товар, що надійшов на склад  посередника, переходить до посередника;

 

?421

Персональний продаж - це:

- усне нагадування споживачам про свої товари;

- діяльність спрямована  на формування позитивного іміджу  щодо товарів фірми;

+ усне представлення  товару в процесі бесіди з  потенційними покупцями задля  продажу;

- усне повідомлення  споживачів про товари-новинки;

 

?422

Канал першого рівня збуту включає:

+ одного посередника  (роздрібний торговець);

- двох посередників (оптовий  та роздрібний торговець);

- виробника, який продає  свій товар безпосередньо споживачам;

- декількох посередників;

 

?423

Що таке фірмовий стиль?

- графічні символи, які відрізняють товар однієї фірми від виробів іншої;

+ низка прийомів, які  забезпечують єдність усіх виробів  фірми;

- спеціальні символи  скороченої назви фірми;

- набір поліграфічних  констант, які використовуються  для розміщення друкованої інформації;

 

?424

Послуги-це:

- нетоварна пропозиція  споживачу;

- ринковий замінник  товару для задоволення певної  потреби;

- будь-яка вигода, яку  може запропонувати одна сторона  іншій,

є відчутною і  призводить до заволодіння чим-небудь;

+ будь-яка діяльність, що призводить до отримання корисного ефекту, який не має речової форми;

 

?425

Рівень каналу збуту - це:

- кількість посередників, через яких товар проходить  на шляху від виробника до  споживача;

+ будь-який посередник, що виконує ту чи іншу роботу  щодо просування товару до споживача;

- канал прямого маркетингу;

- інтенсивність проходження  товару через канали розподілу;

 

?426

Довжину каналу збуту  визначає:

+ кількість посередників, через яких товар проходить  на шляху від виробника до  споживача;

- будь-який посередник, що виконує ту чи іншу роботу щодо просування товару до споживача;

- кількість виробників, які продають свій товар безпосередньо  споживачеві;

- кількість споживачів, які купують товар безпосередньо  у виробників;

 

?427

Споживача, який регулярно  купує визначений товар в конкретному магазині, називають:

- середнім покупцем;

+ постійним покупцем;

- серйозним покупцем;

- випадковим покупцем;

 

?428 

Основними принципами посередницької діяльності є:

+ рівноправність сторін  та підприємливість;

+ оперативність та мобільність;

+ законність;

- жодне із зазначеного;

 

?429

Вкажіть найбільш точне  визначення реклами:

+ платна форма представлення  і просування ідей, товарів або  послуг;

- засіб інформації  про товар чи фірму;

- комерційна пропаганда  діяльності фірми;

- усне нагадування  споживачам про свої товари;

 

?430

Престижною рекламою називають:

- рекламу в престижних  засобах масової інформації;

+ рекламу, основною  метою якої є створення образу, який вигідно відрізняє фірму  від конкурента;

- рекламу, яка надає  більш повну інформацію про товар покупцям, що ним зацікавились;

- рекламу, яка проводиться  безпосередньо на місцях продажу  товарів;

 

?431

Агресивною рекламою називають таку, що:

+ демонструє переваги  однієї фірми над іншою;

- демонструє переваги  конкретного товару певної фірми;

- демонструє позитивні  характеристики товарів конкурентів;

- демонструє позитивні  характеристики  товарів своєї  фірми;

 

?432

Інформативна реклама:

- нагадує про товар,  місце й умови його продажу;

+ доводить до відома  споживачів інформацію про товари, їх призначення, якість, принципи дії, рівень цін на них;

- переконує у необхідності  придбати товар;

- реклама, основною  метою якої є створення образу, який вигідно відрізняє фірму  від конкурента;

 

?433 

Превентивною рекламою називають таку, що:

- наводиться в обмеженому  обсязі;

+ проводиться з метою  підриву позицій конкурентів;

- підкреслює  статус  фірми, її надійність,прогресивність, стабільність;

- нагадує про товар,  місце й умови його продажу;

 

?434

До основних засобів  розміщення масової реклами відносять:

- презентації; 

- пропаганду;

+ пресу; телебачення; 

+ радіо;  вуличну рекламу;

- консультування;

 

?435

Слоган - це:

+ заголовок рекламного  звернення, його ключова фраза;

- скорочена назва фірми,  яка легко вимовляється;

- образ, репутація, характер ставлення споживачів до фірми чи її товарів;

- листівка або бланк  для прямої поштової реклами;

 

?436

"Директ-мейл" передбачає:

- систему зв'язку з  пресою, що тісно пов'язана з  рекламною діяльністю;

+ рекламу шляхом прямого  поштового розповсюдження;

- рекламування товарів  у вигляді телевізійних рекламних  роликів;

- рекламування, яке проводиться  безпосередньо в місцях продажу  товарів;

 

?437

Оцінка ефективності  витрат на рекламу здійснюється такими методами:

- середніх витрат, отримання  цільової норми прибутку, оцінки споживчої вартості, рівня поточних цін;

- примусового аналізу,  структурного аналізу, метод "Делфі", синергізму;

+ визначення рекламного  прибутку,  експерименту, тестування;

- мерчендайзинг, паблік  рілейшнз;

 

?438

Процес прийняття рішень щодо рекламування розпочинається з:

+ ідентифікації цільового  ринку;

- визначення рекламного  бюджету;

- вибору носіїв реклами;

- розробки рекламного  звернення;

 

?439

Каналами розповсюдження зовнішньої реклами є:

- друковані оголошення  в газетах та журналах;

+ плакати, панно з  нерухомими або рухомими написами, об'ємні конструкції; 

- каталоги, проспекти,  упаковка;

- реклама в Інтернет;

 

?440 

"Паблік рілейшнз" - це:

+ система зв'язків  з пресою і громадськими організаціями,  яка пов'язана з рекламною діяльністю;

- реклама методом прямого  поштового відправлення;

- заголовок рекламного  тексту, який відрізняється підвищеною  емоційною цінністю;

- сукупність засобів  поширення реклами, однотипних  з погляду способу передачі  інформації;

 

?441

Вкажіть правильну послідовність етапів процесу планування реклами:

+ ідентифікації цільового  ринку, визначення цілей реклами,  визначення рекламного бюджету,  розробки рекламного звернення,  вибір носіїв реклами, складання  графіка виходу реклами, оцінювання  ефективності реклами;