Работа Пола Кругмана

Американский  экономист Пол  Робин Кругман (Paul Robin Krugman) родился 28 февраля 1953 года в Нью-Йорке.  
 

Учился в  Йельском университете.

Доктор философии (1977) Массачусетского технологического института. Преподавал в Йельском университете (1977 - 1980), Калифорнийском университете (кампус в Беркли), Лондонской школе экономики, Стэнфордском университете (1994-1996); Массачусетском технологическом институте (1996-2000).

С 2000 года - профессор Принстонского университета.

     Пол Кругман - экономист с мировым именем, создатель новой теории международной торговли. Он выступает за государственный контроль над потоками спекулятивного капитала.

С 1979 года Пол  Кругман является участником исследований в Национальном бюро экономических  исследований (National Bureau of Economic Research).

С 1986 года входит в наблюдательный совет Института  международной экономики (Institute of International Economics).

С 1988 года - член Группы тридцати (Group of Thirty), международной организации, объединяющей финансистов и экономистов. Цель группы: углубленное изучение финансовых и экономических проблем; анализ последствий решений принятых в этом секторе на общественную и частную сферы.

С 1992 года Пол  Кругман является членом Американской Академии искусств и науки (American Academy of Arts and Sciences), Почетный член мюнхенского Центра экономических исследований (1997).

     Пол Кругман - автор многих книг и научных исследований. Основные его работы:

• «Стратегическая торговая политика и новая международная экономическая теория» (1986);
• «Международная экономика: теория и политика» (1988, в соавторстве с М. Обстфельдом);
• «Торговая политика и структура рынка» (1989);
• «Пространственная экономика: города, регионы и международная торговля» (1999, в соавторстве с М. Фуджита и Э. Венейблсом).

   С 2000 года ведет аналитическую колонку в газете «Нью-Йорк таймс», выступает постоянным колумнистом газеты The New York Times . На сайте этого издания он также ведет интернет-блог.  

     Он  награжден медалью Дж. Б. Кларка (1991). Лауреат премий Адама Смита (1995), Ректенвальда (2000) и принца Астурийского (2004).

     Лауреат Нобелевской премии в области  экономики 2008 года. Награда присуждена за анализ моделей торговли и проблем экономической географии.

     Кругман создал новую экономическую теорию, которая объясняет процессы и результаты свободной торговли, урбанизации и глобализации. Согласно теории Кругмана процветание различных стран объясняется эффектом масштаба: в долгосрочной перспективе экономически выгоднее производить большое количество одинаковых товаров и услуг. При этом экономическое преимущество будет у той страны, население которой больше.

     "Сокращение  расходов на транспорт запускает  процесс, при котором растущее  население города приводит к  увеличению производства продукции,  большей заработной плате и  диверсифицированным поставкам товаров, что, в свою очередь, стимулирует миграцию в города" — так вкратце сформулировал комитет теорию Кругмана.

     Основные  положения своей теории Кругман  представил в 10-страничной статье, опубликованной в Journal of International Economics в 1979 году. Впоследствии он развивал эту теорию в 20 книгах и свыше 200 научных публикациях.

     "Пол  Кругман — яркий, интересный  ученый. Мы вполне удовлетворены  таким выбором, хотя, не скроем, хотелось бы видеть на его  месте представителя российских экономических кругов. Я знакомился с работами Кругмана в области политической экономики, институционального анализа, хотя наиболее плотно он работал над сферой пространственной экономики", — говорит научный руководитель Высшей школы экономики Евгений Ясин.

"Пол Кругман  в своем исследовании о причинах  азиатского кризиса сделал интересные  выводы о том, что именно  особенности культуры азиатских  стран обострили ситуацию. Было  бы интересно услышать или прочитать его мнение о причинах нынешней ситуации и об ее последствиях", — отмечает Евгений Ясин.

Директор  Института экономики РАН Руслан Гринберг: "Оптимальная для производства товаров и услуг территория —  с населением в 250—300 млн человек".

"Вывод  из теории Кругмана о том,  что оптимальной для производства  товаров и услуг является территория  с населением в 250—300 млн человек,  имеет серьезное значение для  всего постсоветского пространства", — считает директор Института  экономики РАН Руслан Гринберг. По словам Гринберга, согласно теории лауреата, если бы численность населения России была бы на уровне бывшего СССР, то есть порядка 280 млн человек, наша страна могла бы быть эффективной даже не будучи интегрированной в мировое пространство. "В текущей же ситуации экономическое преимущество Россия может получить, только объединившись на взаимовыгодной основе со странами СНГ. Правда, для этого России надо перестать играть роль старшего брата", — объяснил Гринберг.

     В авторских колонках Кругман последовательно  критикует политику администрации  президента США Джорджа Буша. Упрекая  американского президента и бывшего  главу Федеральный резервной  системы Алана Гринспена в  недальновидности, профессор возложил на них ответственность за нынешний финансовый кризис.

"Я в  ужасе от кризиса, — заявил  Кругман журналистам, комментируя  известие о присуждении ему  Нобелевской премии. — Однако  сегодня я напуган гораздо  меньше, чем в прошлую пятницу". Таким образом Кругман высоко оценил принятый британским правительством план антикризисных мер и выразил надежду, что другие европейские страны последуют этому примеру. "У нас будет рецессия, видимо, очень длительная, но, возможно, коллапса не случится", — утешил нобелевский лауреат граждан США.

     Свой  блог на сайте The New York Times Кругман назвал "Совесть либерала". В нем  он анализирует не только экономические, но и политические процессы США. "Что  произойдет, когда Обаму выберут? Будет даже хуже, чем в годы правления Билла Клинтона. Будут сумасшедшие обвинения, и я не удивлюсь, если вспыхнет насилие", — написал он в начале октября, отмечая нарастающую истерию и ненависть к соперникам в стане Республиканской партии.  
 
 
 
 
 
 
 

Рекламные кампании. Стратегия. Тактика

Теория трех ударов Кругмана 

Теория трех ударов Кругмана (1972) в  настоящее время часто используется при медиапланировании на ТВ. Согласно данной теории, трех экспозиций рекламных  роликов на ТВ достаточно для эффективной  коммуникации. По этой теории: 
 

• один показ  необходим для того, чтобы рекламу  заметили 
   
• два показа позволяют запомнить рекламное сообщение
• три показа позволяют потребителю принять положительное или отрицательное решение о необходимости рекламируемого товара.

Однако и сейчас, и ранее нельзя применять эту теорию к каждой РК и к каждому СМИ. Эффективная частота – это единственный вид частоты, который имеет практическую пользу, поскольку является оценкой индивидуальных контактов. 
 
 
 
 

Экономика плохой и полезной еды

     В блоге журнала Economist очень интересно рассказывается о причинах невкусности английской кухни. Идея, выдвинутая Полом Кругманом, заключается в том, что когда в Англии произошла индустриальная революция, и как следствие сильно сократилось аграрное производство внутри страны, еще не были изобретены приличные средства хранения пищи (холодильники, например). И, если до индустриализации английская кухня считалась лучшей в Европе, то в результате англичане начали потреблять много пищи, которая не портится. Это, как правило, не очень свежие, законсервированные продукты. Обычно не особо вкусные. Их жарили и получались известные сейчас английские блюда. А потом, когда свежие овощи и фрукты уже стали доступны, англичане уже сами привыкли и не хотели менять кухню.

     Потом усилилась глобализация. Англия стала  сравнительно богаче, англичане стали больше путешествовать, в стране появилось больше иммигрантов и больше импортной еды. Постепенно качество еды начало улучшаться, но традиционная английская кухня осталась прежней. Сейчас в связи с модой на «здоровую» пищу, англичане требуют больше местной, качественной еды и, может быть, мы увидим возрождение доиндустриальной британской кухни.

     Уже в журнале Economist тема полезной органической еды продолжается. Там цитируется Нобелевский лауреат Норман Борлаг (отец «зеленой революции», как они его называют). Он говорит, что органическое сельское хозяйство на самом деле вреднее для окружающей среды, чем обычное (с применением всяких удобрений и прочей химии), потому что для органической еды нужно обработать во много раз больше земли, что в итоге оказывается хуже. Мне это напомнило про подушки безопасности Гордона Таллока.