Особенности наружной рекламы

     Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя  для глухих брандмауэрных стен. Такие  стены характерны для архитектуры  многих городов. Согласно "Единым правилам застройки городов", действовавшим  до Октябрьской революции, центр  города застраивался домами с глухими  стенами. Наличие таких брандмауэрных  стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных  улицах.

     Реклама на транспорте.

     Развиваясь, наружная реклама охватывает все  новые и новые сферы человеческой жизнедеятельности. В России этот процесс  идет полным ходом, и теперь подошла  очередь размещать рекламу на транспорте. В целом, идее поместить  табличку с названием фирмы на новом авто столько же лет, сколько  автомобилестроению.

     Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно  дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Так, например, реклама прохладительных напитков выглядит очень заманчиво на бортах прогулочных катеров на Неве, а реклама предметов домашнего быта хороша на автобусах, трамваях или троллейбусах, маршруты которых проходят по "спальным" районам города. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании.

     В силу своей специфики реклама  на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия  на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта  неприятия" рекламы.

     На  сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транзитной рекламы:

• реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах);
• имиджевая реклама на грузовых фургонах;
• реклама на речном транспорте;
• реклама на поездах и самолетах.

     Размер

     Размер  рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение  для рекламы на транспорте - она  не должна превышать размеров самого транспортного средства. Для рекламы  на щитах вдоль бортов троллейбуса  существуют два размера: 3 м. х 0,75 м. и 1,5 м. х 0,75 м.

     Реклама в лифтах

     Несмотря  на то, что формально реклама в  лифтах не является наружной рекламой, а, скорее, наоборот - indoor-рекламой, данный вид рекламы является значимым конкурентом  наружки. Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже почти 10 лет. Во многом это связано с тем, что в соответствии с ч.1 ст.36 ЖК РФ лифты являются общей долевой собственностью собственников помещений в многоквартирном доме, и для размещения рекламы на них организации должны заручиться решением общих собраний жителей, что, с учётом количества многоквартирных домов в каждом крупном городе и количества проживающих в нем жителей, представляется крайне затруднительным в силу объёма работы, который будет необходимо проделать.

     Также большую проблему представляет вандализм, неизбежный для такого носителя, также, как и, скажем, для носителей, размещаемых в поездах пригородного сообщения.

     Качественную  услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 10 компаний.

     Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства, для которых данная услуга стала  перспективным дополнением в  основном к ранее оказываемым  услугам по безадресной доставке разнообразной рекламной информации. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Ее основные преимущества: высокий  охват (район, город, несколько городов  и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением. Среди основных проблем носителя - отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью, вандализм, нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии.  

     1.5. Основные рекомендации по использованию наружной рекламы 

• Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
• Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
• Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

Независимо  от вида рекламоносителя главным  критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, — планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе  помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката  — техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был  креатив, неумелая реализация может  свести на нет все творческие усилия. 

     Правило «Трех секунд» 

     Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания  разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых  распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается  в игнорировании классического  правила «Трех секунд». Что это  значит? Всего лишь то, что на улице  у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем  продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.

     Макеты  для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так  и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.

     Следующее важное отличие наружной рекламы  от остальных медиа — окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности – деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий плакат сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать. 

     Крупнейшие  операторы наружной рекламы в мире

• Clear Channel Outdoor — США
• JCDecaux — Франция
• CBS Outdoor — США
• Lamar — США
• Stroer — Германия
• Titan Outdoor- США
• News Outdoor — Россия
• Focus Media — Китай

     Крупнейшие  операторы наружной рекламы в России

• News Outdoor Russia
• Gallery
• BigBoard Group

Глава 2. Наружная реклама компании «Кока-кола» 

2.1. Первая рекламная компания 

     Для развития бизнеса необходимы две  вещи - хороший продукт и хорошая  реклама. Аза Кендлер начал первую в истории "Кока-Колы" рекламную кампанию под лозунгом: "Пейте "Кока-Колу"! Прекрасную и освежающую!". Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных "барабанщиков", так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции "Кока-Колы", а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака "Кока-Кола".

     Новый безалкогольный прохладительный напиток "Кока-Кола" приобретал все большую  популярность. Многие из тех, кто впервые  попробовал "Кока-Колу" в магазине или ресторане, брали ее еще и  домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом  пили все вокруг.

     Производство  сувенирной продукции, рекламирующей  товарный знак "Кока-Кола", принесло компании неслыханный успех. Легко  узнаваемый товарный знак вошел в  повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип "Кока-Кола" читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама "Кока-Колы" всегда отличалась яркими и заметными  образами, которые были по душе каждому  американцу. Напиток рекламировали  наиболее известные артисты и  спортсмены. Высокое качество напитка  и красивая реклама принесли "Кока-Коле" невиданный успех.

     Первый  наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

     Известно, что Coca-Cola стала пионером в производстве сопутствующих товаров, рекламирующих  торговую марку. Именно этот способ рекламы  в конце ХIХ века сделал популярным никому не известный "эликсир". Плакаты, брелки, календари, часы с надписью Coca-Cola стали культовыми предметами массовой культуры. Первый плакат Coca-Cоla были весьма романтичен — мечтательная пышнотелая блондинка с веером из страусовых перьев в одной руке и стаканом лимонада в другой. Плюс весьма незатейливый слоган — "Пейте кока-колу!". В двадцатых годах слоган и образ меняются. "Пейте вкусный продукт", — советует стройная шатенка с ослепительной улыбкой. От десятилетия к десятилетию слоган меняется. Однако остается неизменным основной принцип "Мыслить глобально, действовать локально".

       «Кока-Кола за 5 центов» — рекламный плакат

     «Кока-Колы»  периода 1890—1900 годов 

     На  плакатах тридцатых годов мужчина  и женщина с наслаждением пьют "кока-колу". Серия подобных плакатов с девизом "Глоток прохлады — в минутку отдыха" стала первой так называемой love story в рекламе.

     Очень скоро этот ход использовали практически  все компании, и Coca-Cola решила перейти  к символам: с прохладительным  напитком стал ассоциироваться Санта-Клаус, которого специально для рекламной  компании Сoca-Cola придумал чикагский художник Хэддон Сандблум. 
 

     В годы войны компания построила 64 передвижных завода, которые следовали за американской армией. На плакатах тех лет рекламные герои в армейской форме продолжают жизнерадостно пить колу. В 1942 году появляется абсолютно новый рекламный образ — "Cпрайт бой", похожий на упитанного эльфа с шапочкой в виде пробки из под Сoca-Cоla. 
 
 
 

     В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве. 
 

     С целью снижения издержек сбыта для  рекламы применяются средства, обеспечивающие передачу объявлений на широкий круг людей, известный как целевая  аудитория. При рекламе стоимость  выхода на тысячу человек целевой  аудитории обычно значительно ниже, чем выход на одного потенциального клиента с использованием метода индивидуальной реализации.