Конкуренция и её виды

- реклама требует  больших финансовых затрат,  они   увеличивают цену товаров, - потребителей побуждают тратить деньги на товары,  которые им в действительности не нужны.

- средства массовой  информации зависят от рекламодателей,  это ограничивает их свободу.

Однако нельзя забывать и неоспоримые плюсы  рекламной деятельности:

- реклама обеспечивает  потребителей информацией о ценах,  последних новинках на товарном  рынке.

- реклама часто  приводит к снижению цен. Создавая  массовые рынки, реклама позволяет  уменьшить себестоимость продукции,  что дает возможность производителям понижать издержки. 

- реклама стимулирует конкуренцию.

- доходы от  рекламы оплачивают большую часть  расходов на  журналы и газеты, всю стоимость коммерческого  радио и ТВ.

- реклама приносит  пользу экономики в целом,  стимулируя потребительский спрос,  влияет на оживление экономики.

Пример влияния  рекламы.⁶ В 1999г. МКФ «Красный октябрь» принял решение о выходе с новым шоколадом «Эйнемъ» в премиальный сегмент рынка. Был создан продукт высокого качества. Цены были выше типичных для шоколада высокого качества, но не чрезмерны: по отношению к топ-маркам большинства отечественных конкурентов «Эйнемъ» был на 15-20% дороже. Появившийся в то же время плиточный шоколад «А. Коркунов» был в 4-6 раз дороже указанных марок. Наконец, чтобы привлечь покупателей с разными вкусами, было выпущено шесть разных сортов шоколада «Эйнемъ».

Нельзя не отметить и своевременность принципиальной идеи нового продукта: в стране начал  формироваться премиум-сегмент рынка, его перспективность примерно в  то же время блестяще доказала марка «А. Коркунов». В компании «Красный октябрь» явно переоценили информированность покупателей. Предполагалось, что покупателям хорошо известны не только высокое качество кондитерских изделий, но и имя ее основателя – немецкого предпринимателя Фердинанда Теодора фон Эйнема. В итоге, «Красный октябрь» пошел по пути минимизации расходов на рекламу. И это оказалось роковой ошибкой. На элитный шоколад марки «Эйнемъ» наблюдался низкий спрос. Уже в 2002г. шоколад, с которым первоначально связывались большие планы и на запуск которого ушли значительные суммы, был снят с производства.

     Производители  часто ошибочно считают, что  «хороший продукт всегда сам  себя продаст». Понимание того, что  на современном рынке новый  продукт никогда не завоюет  популярности без интенсивных усилий производителя по его продвижению, т.е. мысль, ставшая к настоящему времени общим местом и даже банальностью, раз за разом игнорируется именно при производстве продукции высокого и сверхвысокого качества. 

      Существенные просчеты в маркетинговой политике предприятия могут не только привести к неверным стратегическим шагам, компания может оказаться на грани разорения, рискует полностью потерять рынок сбыта. Например, в такой ситуации однажды оказалось известное со времен советской экономики предприятие, бесспорный лидер в производстве пастилы, зефира и мармелада – кондитерская фабрика «Ударница». Постепенно утрату лидерских позиций стали замечать в конце 1990-х гг., когда крупные иностранные компании и многие отечественные кондитеры начали активно рекламировать свою продукцию. Начало продвижения в 2002 году фирменного зефира для компании оказалось неудачным по причине нечетко разработанной маркетинговой стратегии (предприятие по-прежнему рассчитывало, что стоит упомянуть название фабрики, как покупатели сразу вспомнят об исключительном качестве её продукции, поэтому зефир стали продвигать под названием « Вершина мастерства от фабрики Ударница»). В результате, несмотря на заметные расходы на рекламу, предполагаемой реакции на рынке не последовало. Результативными оказались детальный анализ рынка и разработка программы по созданию бренда, проведенная специалистами консалтинговой компании The Boston Consulting Group. Ее основой стали удачно подобранное название –«Шармэль» и активная рекламная компания, включающая великолепно снятый и запоминающийся ролик.

Начало продвижения  марки «Шармэль» относится к 2003г. Спустя месяц после запуска рекламы  фабрика «Ударница» зафиксировала  увеличение продаж в три раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

В 2004-2005гг. на рыке были последовательно выведены обычный(не в шоколаде) зефир, а затем и  пастила. Эти продукты стали предлагаться в упаковке, что сразу позволило  заметно повысить цену.

Доля компании на столичном рынке на сегодняшний  день составляет 70%.

Эти примеры  наглядно показывают необходимость  использование рекламы. 
 
 
 
 
 
 

2.2.Межотраслевая и внутриотраслевая конкуренция.

Конкуренцию можно  разделить на два типа: проходящая внутри отрасли и выходящая за пределы отрасли. На отраслевом уровне конкурируют и малые, и средние, и крупные предприятия: делят потребителей и рынки. Внутриотраслевая конкуренция не актуальна только между предприятиями государственного или регионального масштаба, если они контролируют от 50% рынка, как правило, в таком случае им просто не с кем конкурировать.

На межотраслевой  уровень конкуренции чаще выходят  более крупные предприятия, значимые в рамках отрасли в своем регионе. Естественно, есть возможность межотраслевой конкуренции для малого бизнеса, но это менее распространенное явление. Межотраслевая конкуренция становится актуальной для малого бизнеса, если возможности внутриотраслевой конкуренции исчерпаны. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция имеют достаточно мощный стимул - желание всех предпринимателей получить максимальную норму прибыли.

  Внутриотраслевая  конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия их производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Этот  вид конкуренции направлен на то, чтобы склонить покупателя к  приобретению продукта именно данной фирмы.  Для этого нужно продавать товары по более низким ценам. А чтобы снижение  цен не наносило  ущерба  прибыли, надо  снижать издержки производства и реализации продукции.  Важнейшим  средством  достижения   является совершенствование  техники    и    технологии    производства, его организации, квалификации работников. Следовательно, внутриотраслевая конкуренция с неизбежностью втягивает предпринимателей в борьбу за технический прогресс, незамедлительное      использование      всех достижений науки    и   техники, совершенствование   всех   условий производства.

       Также оказывается   экономически   необходимым    искать   и использовать более  дешевое сырье и материалы, применять материало- и энергосберегающие технологии. Тем самым внутриотраслевая конкуренция стимулирует научно-технический и экономический прогресс.                                                                   

     Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за более выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли.

Самый главный критерий оценки результатов своей деятельности для предпринимателя - это   норма   прибыли, позволяющая сопоставлять   результаты  с затратами. Норма прибыли в  рамках  различных  отраслей  по  многим причинам оказывается  неодинаковой.

     У тех, кто  оказался  менее   удачливым, возникает  естественное  желание не отставать от более  преуспевающих  в  других  отраслях. И для этого  есть  средство - перепрофилировать свои предприятия или поменять акции одной отрасли на акции  другой, более  перспективной отрасли. Происходит перелив  капитала, а вместе с ним и рабочей силы из отрасли в  отрасль, что  обеспечивает  постоянную  корректировку отраслевой структуры  хозяйства. Причем эта корректировка постоянно подпитывает капиталом  те  отрасли, которые  имеют   хороший   сбыт продукции, а, следовательно, выпускают  то, что  в  первую  очередь требует увеличения объема производства.

   В современных условиях межотраслевая конкуренция сохраняет определенное значение для наиболее подвижного небольшого капитала, для вновь образующихся фирм мелкого бизнеса различия в отраслевых нормах прибыли продолжают играть достаточно существенную роль: предприниматели со сравнительно небольшим капиталом стремятся попасть в наиболее прибыльные отрасли.  

 2.3.Добросовестная и недобросовестная конкуренция.

       Добросовестная  конкуренция - это такая ситуация на рынке, при которой не формально, а реально обеспечиваются равные условия функционирования всем без исключения субъектам рыночных отношений и сбалансированность их интересов. Основными методами являются: повышение качества продукции,  снижение цен ("война цен"), реклама, развитие до- и послепродажного обслуживания, создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.

 Недобросовестная  конкуренция - это деятельность хозяйственного субъекта, которая направленная на получение коммерческой выгоды и обеспечение доминирующего положения на рынке, обманом потребителей, партнеров, других хозяйственных субъектов и государственных органов. нарушающие общепринятые правила и нормы конкуренции:

     Одним  из элементов промышленной собственности,  как она определяется Парижской  конвенцией, является право на пресечение недобросовестной конкуренции, т.е. таких актов конкуренции, которые противоречат честной промышленной или торговой практике.  
Спектр деятельности, которую можно назвать нечестной, очень широк. Парижская конвенция определяет как недобросовестную конкуренцию следующие три ее вида:  
- все действия, ведущие к тому, что потребитель может принять предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность данной фирмы за предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность конкурента;  
- ложные заявления в ходе коммерческой деятельности, дискредитирующие предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность конкурента;  
- использование в ходе коммерческой деятельности указаний или обозначений, которые вводят потребителя в заблуждение относительно природы, способа изготовления, характеристик, пригодности для определенных целей или количества товаров.  
     Еще 12 видов деятельности определяются как недобросовестная конкуренция в комментариях к Типовому закону по товарным знакам, фирменным наименованиям и актам недобросовестной конкуренции для развивающихся стран. 
Во всяком случае, запрещая нечестную практику в торговле, закон о недобросовестной конкуренции может обеспечить защиту даже тогда, когда другие разделы закона о промышленной собственности ее не обеспечивают. Что считать нечестным или недобросовестным, в большой степени зависит от экономических и социальных реалий в данное время и в данном месте. Поэтому необходимо, чтобы закон о недобросовестной конкуренции был приспособлен к меняющимся обстоятельствам. Этот закон должен устанавливать твердые правовые рамки и вместе с тем быть достаточно гибким в плане выработки и применения мер, которые, будучи адекватными конкретным и постоянно меняющимся социальным и экономическим условиям в данной стране, смогут служить эффективным средством борьбы с теми или иными видами нечестной торговой практики.  
В России борьба с недобросовестной конкуренцией регламентируется законом "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 3.Особенности конкуренции в России.

     Для российской экономики монополизация является исторически закономерным явлением. По определению советская экономика была монопольной. Экономика современной России, приобрела некоторые черты рыночной, но сохранила и черты старой системы. Но централизованные рычаги управления монопольной экономикой, обеспечивавшей искусственное распределение главных экономических элементов утрачены, а рычаги рыночной экономики, где интеграция этих элементов, как правило, достигается естественным путем, еще не созданы. В итоге круг фирм, которые может успешно вести бизнес, сужается, что и делает монополистичной целиком всю экономику. Чтобы повесить уровень конкурентоспособности фирм, государство проводит антимонопольную политику, ужесточая условия возникновения монополий.

     Антимонопольная политика - комплекс государственных мер (соответствующие законодательство и система налогообложения, денационализация собственности, поощрение малого предпринимательства и пр.), направленных против монополизации производства и на развитие конкуренции среди товаропроизводителей.

Основные факторы, влияющие на конкурентоспособность российских фирм:

1. Конкурентное давление со стороны постепенно сформировавшихся фирм-доминантов, занимающих большую долю рынка и способных высокоэффективно производить пользующуюся массовым спросом продукцию. В качестве фирм-доминантов чаще всего выступают:

• Иностранные производители (импорт)
• Некоторые крупные приватизированные предприятия, сумевшие хорошо приспособиться к рынку;
• Наиболее успешные фирмы нового бизнеса, стартовавшие «с нуля», но с годами достигшие значительных размеров.

2. Вторым внешним фактором можно назвать влияние на конкурентную среду мощных государственных и олигархических структур. Источником их рыночной силы является не столько высокая конкурентоспособность как таковая, сколько монопольный доступ к неким видам ресурсов. Наиболее же распространенным последствием государственного или частного «олигархизма» является отсечение большинства фирм от прибыльных сегментов рынка.

3. Воздействие теневой экономики. Правильное ведение «белого» бизнеса в ряде отраслей мало реально, в силу как налогового пресса, так и общей недостаточной рентабельности. Поэтому выходом из этого положения было полное или частичное перемещение деловой активности в теневую сферу, значительно затрудняет быстрый рост и превращение в крупную компанию.