Бизнес План журнала “SPORT for YOU”

CoolReferat.com

Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики

Кафедра: «Связи с общественностью»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Бизнес План

журнала “SPORT for YOU”

 

 

 

 

 

Главный редактор: Курбатов Павел

Составители: Волкова Олеся

Михайлушкина Анна

 

 

 

Санкт-Петербург

2007год

 

План

 

1. Резюме
2. Описание редакции
3. Местонахождение
4. Продукция и услуги
5. Рынок сбыта
6. Конкуренция
7. Производственный план
8. Маркетинг
9. Финансовый план

Вывод

 

 

1. Резюме

 

Цель бизнес плана:

Создание нового спортивного журнала “SPORT for YOU” и обеспечение его рентабельность. Журнал будет рассказывать о высших достижениях в спорте, о великих спортсменов современности и тех кто стояли у истоков спорта, о истории различных видов спорта. О национальных видах спорта стран.

В нашем журнале вы узнаете многое из мира спорта самые свежие новости со всех уголков планеты. О новых рекордах в мире спорта, о самых нелепых поступках спортивных знаменитостях, о их личной жизни и не только это. Так же в нашем журнале будут проводиться различные акции, а победителям будут вручены бесплатные билеты на центральные спортивные события проходящие в вашем городе.

Задачи:

1. Создать конкурентно способный журнал но отечественном рынке.
2. Создать рентабельную финансовую модель.
3. Провести ряд маркетинговых мероприятий.

Журнал “SPORT for YOU” цветной журнал на 50 страницах тиражом 50 000 экземпляров. Средняя розничная цена  30 лей.

Стартовый капитал составляет 2 000 000 лей. из них 70% собственный капитал, а 30% от спонсоров: сеть спортивных магазинов “Спорт мастер” который взамен получает право бесплатного размещения своей рекламы на внутренних сторонах обложки журнала.

Годовой бюджет маркетинга составляет 445500 лей. Из них 196666,7 леев. идут на рекламу 66821,4 на маркетинговые исследования.

 

 

2. Описание редакции

 

В журнале работает 10 человек. Все они имеют высшее образование, половина из них имело практику за рубежом. Это высококвалифицированный творческий коллектив состоит из целеустремленных, любознательных людей любящих свою работу. Которые свободно разговаривают, на нескольких языках.

1. главный редактор.

2. журнылисты-5

3. менеджер по PR и рекламе.

4. дизайнер

5. Корректор

6. бухгалтер

Журнал “SPORT for YOU” -это новый конкурентно способный журнал, в котором работаю талантливые журналисты любящие свое дело. Редакция оснащена всем для комфортного и успешного труда работников, каждый из сотрудников имеет личный компьютер с свободным выходом в Интернет, в редакции находятся 10 компьютеров, 2 ксерокса, 2 факса, многоканальный телефон, 3 лазерных принтера и 2 сканера.

 

3. Местонахождение

 

Офис находится в бизнес-центре Олимпия по адресу: Санкт-Петербург, ул.Правды д.17. На крыше офиса расположена большая парковка. Редакции принадлежит 6 просторных, светлых, комфортабельных офисов, оснащенных всем необходимым для работы, фотостудией, а также банкетным залом.

 

 

4. Продукция и услуги

 

Журнал призван освещать различные новости в мире спорта, для этого читателям предлагаются следующие рубрики:

1 ”Лучший спортсмен месяца”- рубрика посвящена лучшему спортсмену прошедшего месяца. Где рассказывается о его успехах в спорте.

2 ”Невский спорт”- эта рубрика посвящена Питерским командам в различных видах спорта.

3. ”Гость”- в это рубрике печатается интервью со специальным гостем журнала.

4. ”Курьез месяца”- самые курьезные события, произошедшие со звездами спорта.

5. ”Из истории”- эта рубрика расскажет читателе, как и где, зародился тот или иной вид спорта. И о выдающихся спортсменах, как они начинали свои спортивные карьеры.

На сайте в Интернете буде содержаться самое интересное из журнала текущего номера. Так на страничке можно будет найти, полезна информацию, гостевую книгу и форум, чтобы гости могли общаться друг с другом и выказывать свое мнение.

Некоторые рубрики будут проводить конкурсы, призы для которых будут предоставлены рекламодателями для продвижения своих товаров.

20% объема издания будет уходить под рекламу, это 10 страниц.

 

5. Рынок сбыта

 

Целевая аудитория- люди в возрасте от 18 лет, интересующиеся спортом и всем что с ним связано. Территория распространения журнала - Санкт-Петербург и Ленинградская область, в дальнейшем планируется увеличить объем журнала в двое, и расширить географию издательства.

Журнал будет продаваться в розницу, распространителями выступают торговые сети <Союзпечать>, <Роспечать>, <1-ая полоса>.

 

6. Конкуренция

 

На данный момент существует множество журналов со спортивной тематикой, например журнал “Мой футбол”. Главное преимущество у журнала “SPORT for YOU” в том что он охватывает различные виды спорта с разных сторон, а журнал “Мой футбол” имеет узкую направленность, этот журнал лишь о футболе и футболистах. Предполагается провести презентацию, а так же ряд маркетинговых мероприятий с участием известных спортсменов. С широким привлечением средств массовой информации.

 

	Тираж	Цена	Тематика
“Мой футбол”	35 000	40 руб.	футбол
“SPORT for YOU”	50 000	45 руб.	Все виды спорта.

 

7. Производственный план

 

Журнал выходит раз в месяц и редакции достаточно времени на подготовку материалов. Но редакция придерживается четкого цикла.

1. Подготовка материалов, прием рекламных и некоммерческих объявлений до 15 числа каждого месяца.
2. Корректировка 16-17 число.
3. Макетирование 18-19 число.
4. Отправка в типографию 20 число.
5. Поступление в розничную продажу 1 число каждого месяц.
6. Обсуждение(на редакционном собрании) 1 числа.

 

8. Маркетинг

 

Цели маркетинговой кампании:

1. Привлечение новых рекламодателей.
2. Организовать подписку на журнал.
3. Привлечение максимально большее число читателей.

Годовой бюджет на маркетинг 445500 леев. Ежегодно будет проводиться 2 кампании, весной и осенью.

1. Первая маркетинговая кампания (весной):

Первая маркетинговая кампания обусловлена выпуском первого «пилотного» номера. Презентация пилотного номера будет проходить в гостинице Park inn.  2 зала на 2 часа

Аренда помещения        3333,4 леев

Аренда оборудования      1666,7 леев

Фуршет на 50 чел.         10000 леев (100- напитки, 100- закуски)

Участие звезды           33333,4 леев

Подарки гостям и читателям 1 000 леев

Брелки 100 шт. по 10лей

ИТОГО: 49333,4

 

Каналы	Модуль	Цена модуля	Размер	Число повторов	Итого в руб.
ТВ Спорт	30 сек.	2666,7	1	20	53334
Радио Зенит	45 сек.	1000	1	20	20 000
Стенды	50 сек.	3 333,4	1	15	50 001

 

Итого (весна): 123335 леев

Итого весной общие расходы составили

49333,4 + 123335 = 172668,4 лей

2. Вторая кампания (Осень).

Для увеличение аудитории и объема продаж. Будут проведены конкурсы и ряд мероприятий :

1. На лучшую кричалку в поддержку ФК Зенит.
2. Фото конкурс мисс “SPORT for YOU”
3. Реклама на TV, радио, газеты.
4. Фуршет для гостей и победителей конкурсов.

Вторая кампания будет проходить в бизнес-центре. На фуршет будут приглашены 20 читателей- победители конкурсов.

Затраты на призы в конкурсе на лучшую кричалку.

1 место: абонемент на сезон 2008-2009 по футболу.  3333,4 лей

2 место: Билет на центральное спортивное событие.  500 лей

3 место: Атрибутика (шарф, шапка, флаг) любимой команды. 333,4 лей

Итого: 4166,4 лей.

Затраты на призы в конкурсе мисс“SPORT for YOU”:

1 место цифровой фотоаппарат 3000 лей

2 место фото на обложке журнала.

3 место годовая подписка на журнал 180 лей

Итого: 3180 лей

 

Реклама:

Каналы	Модуль	Цена модуля	Размер	Число повторов	Итого в руб.
ТВ Спорт	30 сек.	2666,7	1	20	53334
Радио Зенит	30 сек.	666,7	1	20	13333
Панорама ТВ	30 кв. см.	333,4	2	10	3334

 

Итого: 70001 лей

Затраты на награждение победителей конкурсов и фуршет.

Аренда    3333,4 лей

Ведущий  3333,4 лей

Фуршет на 80 чел. 15 000 лей.

Участие звезд 100 000 лей

Подарки всем гостям:     

Ручка с фирменном логотипом 1000 шт. по 1,66 лей  1666.7 лей

Итого осенью затраты составляют:

4166 ,7+ 3180+ 70001+ 123334 = 200681лей

Затраты на две маркетинговые кампании

 172668,4 + 200681 = 373349 лей

Затраты на маркетинговые исследования 66821 лей.

Итог: 172668 + 200681+ 66821 = 440170лей

 

9. Финансовый план

 

Журнал“SPORT for YOU”: 50 полосный полноцветный журнал.

Плановая рентабельность 20 %

Периодичность: ежемесячный журнал

Тираж: 50 000 экз.

Цена: 30 лей.

Доход от продажи тиража:

30*50 000 =1500 000

Расходы:

1. Издательские:

Бумага 26666 лей за тонну.

2 стр. А3 -1000 экз. = 5 кг.

5*25 = 125кг.

50 стр. * 50 000 экз. = 6 250 кг.

6 250 кг.* 26,6 = 166250 лей

2. Типографии (40% от продажи тиража)

750 000*0.4 = 300 000 руб.

3. Распространение (35% от продажи тиража)

750 000 руб. * 0.35 = 262500 руб.

4. Гонорар (1000 за 1 стр.)