Восприятие в рекламе

Цель данной работы - изучить психологические особенности восприятия рекламы с целью выяснения принципов создания максимально эффективных рекламных сообщений.


Основные задачи данной работы:

- рассмотреть механизмы воздействия рекламы с точки зрения психологии;

- охарактеризовать механизмы восприятия рекламы;

- определить закономерности запоминания информации


Объект исследования: отечественная и международная реклама.


Предмет исследования: психологические особенности восприятия рекламы.

Введение 3

Глава 1. Психические процессы в формировании рекламных образов 4

1.1 Доминанта 4

1.2 Формирование доминант 4

1.3 Стадии формирования доминанты 4

1.4 Свойства доминанты 5

1.5 Направления использования механизма доминант в рекламной практике 5

1.6 Корректировка нежелательных доминант 6

2.1 Психические процессы в формировании рекламных образов 7

3.1 Язык визуальных образов 8

4.1 Память 9

4.1 Закономерности запоминания информации 10

5.1 Мышление 11

Глава 2. Восприятие в рекламе 12

1.1 Восприятие 12

1.2 Законы восприятия 13

2.1 Организация стимулов 15

3.1 Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта 16

3.2 Результаты исследований: 17

3.3 Мифы в рекламе 19

3.4 Воздействие рекламы на эмоциональную сферу 22

Заключение 27

Список используемой литературы 28