Влияние социальной рекламы на современную молодежь

Внушение — способ воздействия, рассчитанный на некритическое  восприятие сообщений, в которых  нечто утверждается или отрицается без доказательств. Внушение предполагает у людей способность принимать информацию, основанную не на доказательствах, а на неоспоримости достоверности источников.

Различают первичную  внушаемость, суть которой сводится к готовности соглашаться с информацией  на основе не критичности восприятия, и престижную внушаемость — изменение мнения под влиянием информации, полученной из высокоавторитетного источника. Метод убеждения является более объективным методом формирования общественного мнения через каналы массовой коммуникации. Убеждение это апелляция к рациональным моментам в мышлении человека с целью изменить те или иные его взгляды, отношения или сформировать новые. Таким образом, убеждение это форма прямого донесения мысли, рассчитанного на логическое восприятие, подтвержденного фактами и доказательствами.

Социальная реклама способом убеждения действует тем эффективнее, чем больше социальная коммуникабельность личности. Если же человек придерживается старых, привычных форм суждения, то они тормозят принятие прогрессивных, новых идей; или же, наоборот, излишнее стремление отвергнуть всё прошлое, весь прошлый опыт, чрезмерный авангардизм не даёт возможности обернуться и обратить внимание на какие-то общечеловеческие ценности.

В данной ситуации предрассудок противостоит выбору лучшего (правильного).

Трудности прямого опровержения сложившихся суждений и оценок связаны, прежде всего, с наличием в сознании людей так называемых стереотипов — особых социально-психологических образований, стандартизирующих процесс мышления и воссоздающих себя при наличии соответствующих условий.

Прямая «атака» социальной рекламы на них расценивается потребителем как угроза

его «я» и  часто вызывает уклонение. В ходе убеждения неизбежно происходит преодоление критического отношения  к предлагаемым доводам и выводам. Оно складывается в результате ряда причин.

Так, иногда убеждающие аргументы рекламы как бы противоречат здравому смыслу — совокупности взглядов на жизнь, сложившихся под влиянием повседневного опыта (например, упитанный  банкир везёт чемодан денег в  налоговую службу).

Не следует  прибегать к повелительному наклонению. Большинство людей не любят, когда им приказывают (Заплати налоги!). Восприятие социальной рекламы представляет собой сложный процесс анализа и синтеза. Его особенность заключается в целостности: хотя реклама и представляет собой комплексный раздражитель, тем не менее, она воспринимается сознанием как единое целое.

Степень воздействия  социальной рекламы в целом зависит  от степени воздействия составляющих ее частей. Искусство заключается  в умелом использовании законов  восприятия, в предвидении воздействия различных мотивов рекламы на определенную аудиторию. Восприятие социальной рекламы имеет свои пределы и находится в зависимости от особенностей механизма нервной системы человека. В данном случае процесс восприятия не идет дальше фиксирования отдельных знаков и символов, так как создаются физические пределы осознанному пониманию рекламного сообщения. Быстрое падение эффективности восприятия социального рекламного сообщения наблюдается при нарушении временного предела. Так, даже остросюжетные социальные телефильмы, растянутые по времени, очень быстро вызывают у человека утомление и приводят к снижению уровня восприятия. Оптимальным по общему времени восприятия принято считать фильм продолжительностью 1-2 мин. Разумеется, успех короткого фильма зависит от степени насыщенности его полезной для телезрителя информацией, эмоциональной окраски. Игнорирование последнего фактора приводит к тому, что сознание и чувства зрителя остаются в покое, не вызывая существенных изменений в его психической деятельности. [2]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Анализ восприятия и отношения молодежи к социальной рекламе

3.1.Проведение опроса  среди молодежи на тему : «Ваше  отношение к социальной рекламе»

Неотъемлемая важность социальной рекламы для формирования ценностных ориентаций молодежи предельно ясна, но как сама молодежь реагирует на социальную рекламу? Обращает ли на нее внимание, прислушивается? Эффективна ли она, заставляет задуматься? Все эти вопросы сподвигнули нас опросить молодежь, с целью узнать их отношение к данной проблеме, проблеме эффективности социальной рекламы и степени ее воздействия на взгляды молодежи.

Возрастная категория респондентов от 14 до 30 лет.

Структура опроса:

1. Дайте определение понятию «социальная реклама», как вы его понимаете?
2. Для чего на ваш взгляд создается социальная реклама?
3. Какая социальная реклама чаще всего встречается? Реклама против курения, насилия в семье, абортов, алкоголизма, наркомании. Защита природы и т. д (дописать свое).
4. Обращаете ли вы внимание на социальную рекламу в течение дня?
5. Какие чувства она у вас вызывает?
6. Увидев социальную рекламу, вы задумываетесь над проблемой, поставленной в ней, или пролистываете (проходите мимо)?
7. Считаете ли вы социальную рекламу эффективной?
8. Считаете ли вы социальную рекламу необходимой или можно обойтись без нее?

 

 

 

3.2 Анализ опроса.

В ходе проведенного опроса среди современной молодежи в возрасте от 14 до 30 были получены следующие данные:

Большинство респондентов считают, что социальная реклама  – некий феномен, направленный на формирование отношения людей к окружающей действительности. Указывает на проблемы общества, побуждает не оставлять их без внимания. Социальная реклама – метод актуализации проблем, метод подавления равнодушия общества и привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения). Самые распространенные и наиболее встречаемые респондентами тематики социальной рекламы оказались следующими: курение, наркомания, алкоголизм. (Приложение 3, диаграмма 1) Что соответствует наиболее актуальным проблемам современного общества. Но все равно даже актуальность данных проблем и оригинальная подача не способны в должной степени обратить внимание молодежи на социальную рекламу: большинство респондентов либо не обращает внимание на рекламу, либо мимолетно пролистывает, бегло просматривает, переключает канал и проходит мимо. Но есть и те, которых эти темы волнуют, заставляют задуматься и вызывают желание помочь и не остаться в стороне, задуматься о своих взглядах, поменять привычки. «Если не мы, то кто?». Что касается эффективности таких рекламных сообщений, тут мнения разошлись: одни считают социальную рекламу действительно эффективной, другие в этом сомневаются и настроены более категорично. (Приложение 3, диаграмма 2) Ведь будь такая реклама эффективной, проблемы, поставленные в социальных рекламах, были бы решены, и надобность в таких рекламных сообщениях была бы не нужна. Проблемы есть и остаются не решенными. Но порой, люди не видят этих проблем, поэтому такие напоминания, в виде социальной рекламы, очень даже кстати. Сможем ли мы обойтись без социальной рекламы? Единогласно – НЕТ!

Вывод напрашивается  один – Проблемы были,  есть и будут. Социальная реклама важнейший инструмент в формировании мировоззрения молодежи, она оказывает большое влияние на отношение людей к тем или иным проблемам. Пусть не решает эти проблемы в должной мере, но напоминает молодому поколению о том, что важно, о том, что не следует забывать, о том, что все в наших руках.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.3 Предложения по увеличению эффективности социальной рекламы.

В ходе исследования было выявлено, что при всем обилии социальной рекламы, эффективность ее оставляет желать лучшего. В большинстве своем, молодежь не обращает внимания на социальную рекламу, а если даже обращает, то остается при своем мнении. Ряд улучшений, интересных мероприятий и новый подход к созданию такой рекламы существенно повысит ее эффективность.

Предложения:

• Использовать в социальной рекламе музыку жанра «Ambient». Английское слово «Ambient» переводится, как "окружающий", "обтекаемый". «Ambient» - музыка для души, а не тела. «Ambient» можно воспринимать как яркое, приятное отображение существующей действительности и того, что происходит в современном обществе. Нередко жанр "Ambient" пользуются таким наборами звуковых текстур как: звуки окружающего мира, природные звуки, дождь, водопады, всплески воды, пение птиц, ветер, мерно работающие механизмы, случайные ритмы. Все это превращается в концерт жизни, такой «ремикс» природы. Сочетание такой музыки и яркой визуализации, будет создавать неизгладимое впечатление. [16]
• Социальные «флеш-мобы». «Флеш-мо́б» или «флэшмоб» (от англ. flash mob   flash — вспышка; миг, мгновение; mob — толпа; переводится как «мгновенная толпа») — это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий) и затем расходится. Участники «флеш-моба» не получают и не платят никаких денег за участие в ней. Это совершенно добровольное занятие. Участники одного и того же мероприятия могут преследовать различные цели.[17] «Флеш-моб» позволяет почувствовать себя свободным от общественных стереотипов поведения, почувствовать себя частью общего дела, дарит эмоциональную зарядку и возможность обрести много новых друзей.
• Мы предлагаем уйти от безликости социальной рекламы (приложение 2) и начать рассказывать реальные истории, сделать социальную рекламу более персонализированной, более жизненной. Ведь каждый день мы видим одни и те же изображения легких, сигарет, шприцов, «пластмассовых семей» и т.д. Во всем этом есть доля наигранности и неестественности.  Предлагать в социальной рекламе решение проблем на примере реальных историй, не констатировать факт смертельности той или иной пагубной привычки, несчастность стариков или обреченность на вымирание редкого вида животного, а указывать на выход из сложившихся ситуаций. Политика не «плохо, плохо, плохо», а «не все потеряно, есть выход, есть те, кто справились, вместе мы сила». Сделать социальную рекламу более эмоциональной, более трогательной, ведь намного приятнее не боятся глядя на рекламу, не чувствовать отвращение, а радоваться за тех кому помогли, кто справился, ощутить желание помочь, стать частью этого, поменять что-то в себе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

В начале работы была поставлена цель, изучить степень влияния социальной рекламы на молодежь. Определить термин «социальная реклама», дать характеристику, рассмотреть различные аспекты этого понятия. Выявить отношение современной молодежи к социальной рекламе. А так же найти способы повышение эффективности социальной рекламы. Рассмотреть методы оптимизация внимания современной молодежи к социальным проблемам.

Так, в первой главе  было дано определение социальной рекламе, основные понятия, ее сущность и информационно-коммуникативные функции. Социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.  Можно с полной уверенностью сказать, что социальная реклама является важным аспектом и инструментом формирования общества, что ее место в образовании, в воспитании молодежи, в решении социальных проблем экономического характера, в сфере информатизации и популяризации нравственных устоев общества, в сфере веры и духовно-патриотического воспитания, в сфере экологии и правового образования широких масс населения.

Во второй главе  работы были рассмотрены аспекты  восприятия и воздействия социальной рекламы на молодежь. Представление социальной рекламы как инструмента социализации молодежи.

     Третья глава содержит исследование, в ходе которого, посредствам опроса (выборка из 20 человек в возрасте от 14 до 30 лет) было выявлено отношение современной молодежи к социальной рекламе. Проблема актуализации внимания молодежи к социальной рекламе остается самой важной, ведь как показали исследования интерес и степень воздействия оставлять желать лучшего. Но ряд улучшений, представленный в работе, поможет молодежи обратить должное внимание на социальную рекламу и социальные проблемы в целом. Использование нового направления музыки «Ambient» поможет сделать социальную рекламу более живой и насыщенной. Проведение «флеш-мобов», на актуальные социальные темы, обратит внимание молодежи на существующие проблемы, поможет молодому поколению не остаться в стороне, почувствовать себя полезным, обрести желание помогать и самому меняться к лучшему. А уход от «безликости»  социальной рекламы поможет сделать ее более трогательной эмоциональной, ведь намного приятнее не боятся глядя на рекламу, не чувствовать отвращение, а радоваться за тех кому помогли, кто справился, ощутить желание помочь, стать частью этого, поменять что-то в себе.

Таким образом, задачи работы решены. Цель исследования достигнута.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников.

Печатные издания:

1. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. - М., 2005-373c.
2. Перепечаева Яна. Психологические аспекты социальной рекламы. М.:2001-258c.
3. Земсков С. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления.//Власть, №10 2009, стр.42
4. Николайшвили Г. В Краткая история социальной рекламы. М; 2006-200 с.
5. Астахова. Хорошие идеи в Америке рекламируют Рекламный мир,№ 2, 1994.
6. 3.Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. М.: ИндексМедиа, 2006. - 304с.
7. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Изд. дом «Камерон», 2005. - 464 с.
8. Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: Питер, 2005. - 517 с.
9. Лебедев А.Н. Психология рекламы. Питер, 2002. - 386 с.
10. Дмитриев С.И. Социальная ответственность подрастающего поколения как фактор общественного прогресса. -К.- Одесса,1988.-224с.