Роль та місце дизайну у рекламному креативі

Рекламний креатив  фокусується на перевагах товару. Дизайн несе різні повідомлення, тільки декілька сфер дизайну фокусуються  на перевагах та характеристиках  товару.

У сучасному  світі склалася ситуація перевантаження інформацією, унаслідок чого люди менш сприймають побачені рекламні матеріали. Тому тепер величезні перспективи отримує саме образ - картинка, здатна точно і чітко донести до потенційної аудиторії необхідну інформацію, не перевантажуючи і не дратуючи її. Візуальні, графічні образи мають більшу силу для впливу, а разом з можливостями сучасних програм є безцінним механізмом при просуванні товарів і послуг.

Креативний і  якісний дизайнерський хід може не просто підкреслити всі переваги товару, описаного текстом, більш того, дизайн в сучасній рекламі може повністю замінити текст, а також допоможе уникнути агресивність у сприйнятті реклами аудиторією. Багато хто замислюється, як дизайнерські знахідки можуть замінити загальноприйняту подачу інформації? У рекламній світі всім відомо, що інформація діє на розум і на емоції. Текст впливає на розум покупця, картинка - на емоції, вона викликає позитивну реакцію, що асоціюється з образом бренду, таким способом підвищує продажі і формує лояльність. Сучасні маркетологи впевнені, що реклама повинна продавати мрію, а не унікальна торгова пропозиція. Мрію, яку легко можна подарувати аудиторії за допомогою добре зробленого дизайну.

Професійний рекламний  дизайн - це ефективний і потужний двигун торгівлі. Якщо провести кулінарну аналогію, грамотно продуманий, унікальний дизайн - це вишукана страва від шеф-кухаря, подане на красивому блюді, хвилююче фантазію неповторними ароматами, феєричним зовнішнім виглядом і, звичайно ж, відмінним смаком.

Згідно рекламної  статистикою, хороша ілюстрація запам'ятовується легко і надовго, крім того, художнє оформлення на 50% збільшують кількість побачених рекламних оголошень. Чому? Тому що саме зорове сприйняття дає багату поживу для емоцій. Картинка допомагає ідентифікувати рекламу по інтересу або корисності - якщо людини привернув сюжет картинки, він напевно ознайомиться з відповідною ній інформацією.

Отже, дизайн є  саме тією частиною рекламного креативу, яка має важливу роль у його реалізації. Дизайн, поряд із копірайтингом  і розміщенням, і роблять рекламний креатин креативним.

 

 

ВИСНОВКИ

Отже, креатив у загальному розумінні - це комерційна творчість, прибуток від якої утворюється за допомогою торгівлі продуктами даної творчості чи майновими правами на продукти даної творчості. Традиційно вважають, що ознаки креативності це: уява, новаторство, оригінальність, формування нового стилю, запам’ятовуваність і впливовість. Реклама - спосіб продавати у вигляді ненасильницької комунікації. Рекламний креатив можна розглядати, як процес інформаційного і емоційного наповнення рекламної комунікації. У цьому головною характеристикою рекламного креативу є його спроможність продавати.

До основних завдань рекламного креативу відносять:

- відповідність стратегії комунікацій;

- співвідношення  з унікальною торговою пропозицією, у якій грунтуються позиціонування бренду і саме продукт;

- здатність відрізнятися  від рекламної продукції конкурентів,  але протистояти всьому ринку,  у якому представлений продукт;

- необхідність  містити знання цільової аудиторії, хоча б мінімальних експертних опитувань і вибіркових інтерв'ю.

Дизайн - це творча діяльність, метою якої є визначення формальних якостей промислових виробів. Ці якості включають і зовнішні риси виробу, але головним чином ті структурні і функціональні взаємозв'язки, які перетворюють виріб у єдине ціле як з точки зору споживача, так і з точки зору виробника. Дизайн прагне охопити всі аспекти навколишнього середовища людини, яка обумовлена ​​промисловим виробництвом.

Рекламний дизайн – це рекламна ідея, яка реалізується на кожному з рекламних носіїв, використовуваних в ході проведення рекламної кампанії. Рекламний дизайн є змішаною дисципліною між дизайном та інформаційним-розвитком, який пов'язаний з друкованими, електронними ЗМІ та презентаційним спілкуванням з людьми. Підхід рекламного дизайну також пов’язаний зі створенням нових медіа-каналів для забезпечення досягнення цільової аудиторії.

У сучасному  світі склалася ситуація перевантаження інформацією, унаслідок чого люди менш сприймають побачені рекламні матеріали. Тому тепер величезні перспективи отримує саме образ - картинка, здатна точно і чітко донести до потенційної аудиторії необхідну інформацію, не перевантажуючи і не дратуючи її. Візуальні, графічні образи мають більшу силу для впливу, а разом з можливостями сучасних програм є безцінним механізмом при просуванні товарів і послуг.

Отже, дизайн є  саме тією частиною рекламного креативу, яка має важливу роль у його реалізації. Дизайн, поряд із копірайтингом  і розміщенням, і роблять рекламний  креатин креативним.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТИУРИ

1. Альтшуллер Г.С. Творчість як точна наука.2 вид.,дополн. - Петрозаводськ: Скандинавія, 2004. - з. 208
2. ИмишнецкаяИ.Я. Креатив реклами. М.:РИП-Холдинг, 2002
3. Морозова І.Н.Рекламни креатив. У пошуках ненав'язливою ідеї.Гелла-принт, 2003 - 224 з.
4. Филюрин О.С. Креатив реклами в друкованих ЗМІ / М.: Рекламна група ">Мелехов&Филюрин", 2008 р.
5. Quentin Newark. What is graphic design?
6. www.reklamaster.com