Портрет PR — специалиста: социально — психологические и деловые качества

должность PR-менеджера, - опыт работы в данной сфере. Так, около

половины респондентов (47%) отметили, что при их собственном  устройстве

на работу речь шла о стаже от двух до трех лет. 15% участников опроса

указали, что  было достаточно и одного года. От 12% специалистов

требовался  опыт от четырех до пяти лет. Солидным опытом - более пяти лет

должны обладать претенденты на высокооплачиваемые,

"топовые"должности (5%).

          Следующим по приоритетности после "продолжительности работы по

данной специальности" названы "предыдущие места работы" соискателя  и

"наличие хороших  рекомендаций" у него. При этом  приветствуется и

способствует  увеличению конкурентоспособности кандидата на рынке труда

опыт работы в СМИ , рекламе и маркетинге. Часть  учащихся получают опыт

или даже постоянное место работы через систему вузовской

производственной  практики. Однако, как показал опрос, лишь один из трех

работодателей "открыт для студентов и стремится вырастить своих

специалистов". Большая часть компаний (около 50%) стажировки вообще не

практикуют, а  в 15% из них появление стажера  является скорее

исключением, чем  правилом. Как показал опрос, для  работодателя

образование является менее значимым условием, чем наличие опыта. Среди

PR-специалистов, участвовавших в исследовании, профильное  образование 

имеют 30% респондентов. Часть их (18,7%) окончили факультеты

журналистики. Гораздо  реже встречаются психологи, социологи и

политологи. Многие имеют образование, вообще не связанное  с их

нынешней профессией: техническое, педагогическое и т.д. Большинство 

специалистов (70%) отметили, что известность вуза, который они окончили,

или его местонахождение  не рассматривались как значимый фактор при их

приеме на работу. Лишь для 6% опрошенных, большинство  из которых 

представляют  регионы, он имел принципиальный характер. При этом они 

указывают, что  в провинции предпочтение отдается выпускникам 

государственных, а не коммерческих вузов. 
            

          Состоявшиеся специалисты (90%) и студенты (72%) единодушны во

мнении, что образования, полученного в вузах, недостаточно для 

эффективной деятельности, и вследствие этого вторые настроены  на то, что 

"придется  еще многому учиться в ходе работы, получать дополнительное

образование или  идти на тренинги". Причем чем старше курс, тем понимание 

этого встречается  чаще. Что касается "происхождения" соискателей, то

московские участники  опроса оказались более толерантными, чем коллеги из

регионов. Так, половина столичных респондентов (50%) считают, что "место 

прописки кандидата  не имеет значения", в то время  как лишь 38%

специалистов  из регионов занимают такую же позицию. Там предпочтение в 

основном отдается "своим".  Гендерный фактор не является решающим при

отборе кандидатов на должность PR-специалиста: 73,5% респондентов

считают, что  пол не играет никакой роли. Но 25% опрошенных указали, что в 

регионах все - таки чаще отдается предпочтение мужчинам, чем женщинам.

Претендентов на вакантные места агентства и компании чаще всего

подбирают через  собственные кадровые службы (25%) или  по

рекомендациям (22,5%). Некоторые компании оставляют  в штате стажеров

(14%). 12,5% работодателей  используют собственный сайт  в Интернете, где

публикуется список вакансий. 
           

          На первом собеседовании работодатели в первую очередь обращают

внимание на умение грамотно изъясняться (35,5%), стиль  поведения (22%) и 

правильно составленное резюме (14,2%). В нем, несмотря на стандартный

перечень успешных проектов, заслуг и обязанностей, должна быть своя

"изюминка", за счет которой документ выглядел  бы не "слишком 

формализованным и типичным". Например, для работодателя, вероятно,

было бы интересно  узнать, почему соискатель хочет работать именно в его

компании. Кроме  того, необходимо учитывать специфику  организации.

Внешний вид  и умение адекватно оценивать  свои преимущества и 

недостатки как  значимые факторы отметили лишь 10% опрошенных. По

мнению респондентов, чтобы избежать неблагоприятного впечатления о себе

у интервьюера, не стоит, с одной стороны, "недооценивать, критиковать 

себя", а, с  другой - вести себя "вызывающе, напористо", "приукрашивать 

свои возможности" и "завышать свою стоимость". Негативную реакцию 

могут вызвать и обещания сделать "все и сразу", чрезмерный интерес к

заработной плате. Кроме того, перед интервью необходимо четко продумать 

объяснение причин поиска новой работы, причем негативные отзывы о 

прежнем руководстве  являются отнюдь не лучшим вариантом. Одной из

частых ошибок на интервью является неспособность  кандидата четко 

описать круг своих  обязанностей и ответственности. Соискатель оперирует 

общими категориями, в то время как от него ждут фактов. Очень важно четко 

понимать свои задачи и функции в компании, цель своей работы, ожидания

начальства и  уметь донести эту информацию до кадрового менеджера.

Нередко в тупик  ставит просьба описать свой вклад  в развитие компании и 

конкретные достижения, кроме того, людям нередко сложно отделить себя от

коллектива. В  результате они начинают говорить о  неком общем "МЫ", что 

совсем не позволяет  интервьюеру составить портрет  кандидата. Одной из

серьезных проблем  является неспособность оценить  свои сильные и слабые

стороны, качества, которые помогают и мешают в работе. Осознание

собственных недостатков  расценивается как одно из лучших свидетельств

личностной зрелости - людей, способных на такое, уважают, им доверяют.

Скрывать слабости бессмысленно, они все равно проявятся, и ошибочно

полагать, что, например, заявление "тяжело подниматься по утрам и

приезжать на работу к 8.30 утра" может послужить причиной отказа. Еще до

интервью стоит  подумать о том, как сформулировать свои представления о 

будущем месте  работы, понять, чем мотивировано желание  перемен. Здесь

важна искренность  и конкретика. Не учитывается, что  другой возможности 

произвести первое благоприятное впечатление уже  не будет. А потому,

начиная поиск  новой работы, важно понять, чего вы хотите и ищете на самом 

деле, оценить  свои амбиции и достижения, попытаться объяснить себе, что

помогает и  мешает в работе.  
             

          Подведем итоги, набор типичных требований к кандидату

приблизительно  таков: специалист 26-28 лет с опытом работы в сфере PR не

менее трех лет, профильным образованием, хорошими коммуникативными

навыками, владеющий, как минимум, английским языком, энергичный,

стремящийся сделать  карьеру.

Кроме того, он должен быть благоразумен в своих ожиданиях  относительно

размера зарплаты и условий труда. Последние могут предполагать как

техническую оснащенность рабочего места, так и степень "вменяемости 

руководства". Квалифицированный PR-специалист должен обладать, по

мнению респондентов, и определенными личностными  характеристиками.

Прежде всего  это коммуникабельность, креативность и нестандартность

мышления. Вследствие высокой загруженности и напряженности  работы от

PR-специалистов  требуются выносливость и стрессоустойчивость.  Кроме 

того, как очень  важные качества были отмечены способности  к обучению,

организаторские способности и аналитический склад ума.