Особенности рекламных текстов

Дослідник творчого процесу перекладу А. Лілова розцінює переклад рекламних текстів як «творчість на мовному рівні», тоді як переклад художніх текстів як «творчість, пов'язане з художньо-образним мисленням» [12; 231].

Процес перекладу творчий, а процес перекладу реклами - двічі творчий. Але перекладачам не варто надто захоплюватися і забувати, що: «Правий Дейл Карнегі: читача цікавить він сам. У рекламі, наприклад, його цікавить не товар і не фірма, а розв’язання його проблем. Рекламіст це розуміє, а псевдорекламіст переконаний, що реклама – це поле для його "самовираження"» [13; 249].

ЛІТЕРАТУРА

1. Бархударов Л. С. Уровни языковой иерархии и перевод. – Тетради переводчика., вып. 6, М. 1969. – 112 с.
2. Бархударов Л. С. Язык и перевод. – М.: Международные отношения, 1975. – 240 с.
3. Dyer G. Advertising as Communication. – London. 1995. – 149 р.
4. Добросклонская. Т. Г. «Вопросы изучения медиа текстов» Дисс. … докт. филол. наук. - М.: 2000. – 228 с.
5. Goddard A. The Language of Advertising. – London.: 1998. – 134 р.
6. Зазыкин. В. Г. Психология в рекламе. – М.: 1992. – 64 с.
7. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: 1995. – 128 с.
8. Комиссаров В. Н. Общая теория перевода. Учебное пособие. – М.: МГУ, 1999. – 136 с.
9. Комиссаров В. Н. Слово о переводе. – М.: Международные отношения, 1973. – 215 с.
10. Леонтьева Д. А. «Психология смысла. Природа, структура и динамика смысловой реальности». –  М.: 1999. – 487 с.
11. «Лингвострановедение и текст» под ред. Е.М. Верещагина и В. Г. Костомарова – М.: 1987. – 250 с.
12. Лилова. А. Введение в общую теорию перевода. – М., 1985. – 256 с.
13. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. – М.: изд. Гребенникова 2000. – 250 с.
14. Рождественский Ю. В.  «Теория риторики» -  М.: 1997. – 592 с.
15. Tanaka K. Advertising language: a pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan – London and NY, 1994 – 186 р.
16. Топер П. М. Перевод в системе сравнительного литературоведения – М.: Издательство Наследие, 2000. – 254 с.
17. Успенский Б. А. Структурная типология языков. М., 1965. – 286 с.
18. Швейцер А. Д. Перевод и лингвистика. – М.: Воениздат, 1973. – 280 с.
19. Швейцер А. Д. Теория перевода. Статус, проблемы, аспекты. – М.: Наука, 1988. – 216 с.
20. Williamson J. Decoding Advertisements. – London, 1978. – 256 р.
21. Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция и современность // Маркетинг в России и за рубежом №2 – М.: 2000. – 144 с.
22. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. –М.: 1983.