Международная и Российская нормативно-правовая база рекламы

        При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиаселлеров, издательских домов, радиостанций в рублях без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход и зона размещения конструкции.

       Крупнейшие рекламодатели в Интернете

       Прирост рекламодателей в сети Интернет по сравнению с аналогичным периодом 2010 года составил 18%. Лидирующие позиции заняли Nissan (7,7%), на втором месте -- Samsung Electronics (4,4%), на третьем - Мегафон, с долей 3,1% от общего рекламного бюджета.

       Nissan

       Samsung

       Мегафон

       МТС

       Peugeot Сitroen

       General Motors

       Jaguar Land Rover

       Ford Motor

       Sun Inbev

       Toyota 

        На первую десятку рекламодателей в Интернете приходится порядка 30% рекламных показов.

       ТОП-10 товарных категорий в рекламе

       Всего на ТОП-10 категорий приходится около 85,7% рекламного рынка.

        На первом месте - «Косметика и парфюмерия» - рекламный бюджет данной категории вырос на 24,1%. На втором - категория «Продукты питания», увеличившая свои показатели на 28,1%. На третьем - категория «Розничная торговля», в которой бюджеты возросли на 19,1%.

       Косметика и парфюмерия 15,7%

       Продукты питания 13,7%

       Розничная торговля 13,4%

       Лекарственные препараты 9,7%

       Пиво и безалкогольные напитки 8,5%

       Транспорт 6,5%

       Связь 5,5%

       Бытовая химия 4,4%

       Развлечения 4,4%

       Финансовые услуги 3,9% 

        СМИ, Бытовая техника, Недвижимость, Строительство и ремонт составили в сумме 8,7% от общих рекламных бюджетов за период. 

       ТОП-10 рекламных носителей в России

       В первой тройке по ТВ находятся Первый канал, Россия 1 и НТВ. Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в прессе занимают газета Комсомольская правда, журнал Антенна-телесемь, газета Аргументы и Факты. В тройке лидеров на радио - Европа Плюс, Авторадио и Ретро FM.  

       Телеканалы

       Первый канал (23%)

       Россия 1 (20%)

       НТВ (14%)

       СТС (11%)

       ТНТ (9%)

       Рен ТВ (4%)

       ТВ Центр (2%)

       Домашний (2%)

       ТВ-3 (1,8%)

       Муз ТВ (1,7%) 

       Пресса

       Комсомольская правда (еженедельник)

       Антенна-телесемь

       Аргументы и Факты

       Cosmopolitan

       ELLE

       Телепрограмма

       Коммерсантъ

       Работа & Зарплата

       Комсомольская правда

       METRO 

       Радио

       Европа Плюс

       Авторадио

       Ретро FM

       Русское радио

       Радио Шансон

       Юмор FM

       Business FM

       Радио 7

       Серебряный дождь

       Радио Energy 

Глава II.  Международная нормативно - правовая база 

2.1.  Международный кодекс рекламной практики

Международной торговой палаты (МТП) 
 
 

          Настоящая редакция Международного кодекса рекламной практики МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства отдельных стран и международного права.

          Кодекс свидетельствует, что промышленность и торговля, включая все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности, признают свою ответственность перед потребителем и обществом, а также необходимость установления справедливого баланса между интересами коммерческих организаций и потребителей.

          В настоящей редакции сочетается предыдущий опыт с сегодняшним пониманием сущности рекламы как средства обмена информацией между продавцами и потребителями. В этом плане МТП рассматривает свободу обмена информацией (устанавливаемую статьей 19 Международного соглашения Организации Объединенных Наций по гражданским и политическим правам) в качестве основополагающего принципа.

          Кодекс в первую очередь является средством самодисциплины, однако он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства. МТП выражает уверенность в том, что новая редакция Кодекса, как и предшествующие, способствуя дальнейшей унификации стандартов рекламной деятельности, позволит упростить перемещение товаров и услуг через границы, принося пользу потребителям и всему мировому сообществу.

          Пределы действия Кодекса 

          Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться совместно со следующими Кодексами МТП о маркетинговой деятельности:

          - Кодекс маркетинговых исследований;

          - Кодекс деятельности по стимулированию продаж;

          - Кодекс прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам;

          - Кодекс прямых продаж.

          Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой информации (и иные рекламоносители).

          Интерпретация 

          Кодекс, включая Нормы по рекламе для детей (Нормы для отдельных отраслей будут издаваться дополнительно), подразумевает следование не только своей букве, но и духу.

          Ввиду специфических особенностей различных рекламоносителей (прессы, телевидения, радио, наружной рекламы, фильмов, прямой почтовой рассылки), реклама, приемлемая для одного вида рекламоносителей, может оказаться неприемлемой для другого.

          Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом конкретного рекламоносителя.

          Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты.

          Определения 

          В рамках настоящего Кодекса:

          - термин "реклама" должен трактоваться в самом широком смысле, включая любую форму рекламы товаров и услуг вне зависимости от используемого рекламоносителя и рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах мест продажи;

          - термин "продукция" включает также услуги;

          - термин "потребитель" означает любое лицо, которому адресуется реклама или которого она может достичь, вне зависимости от того, является ли он конечным потребителем, торгующим субъектом или пользователем.

          Основные принципы 

          Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной.

          Всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности.

          Никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

          Правила 

          Пристойность

          Статья 1

          Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности. 

          Честность

          Статья 2

          Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя и недостатком у него опыта или знаний.

          Статья 3

          1. Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

          2. Реклама не должна играть на суевериях и предрассудках.

          3. Реклама не должна содержать ничего, что могло бы спровоцировать акты насилия.

          4. Реклама не должна поддерживать дискриминацию по расовому, религиозному или половому признаку. 

          Достоверность

          Статья 4

          1. Реклама не должна содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно, умышленно или по оплошности, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя, в частности по отношению к таким характеристикам, как:

          а) характер, сорт, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления;

          b) ценность продукции и реально оплачиваемая цена;

          с) другие условия платежа, такие как продажа в рассрочку, долгосрочная аренда, выплата по частям и продажа в кредит (см. Специальное положение b);

          d) доставка, обмен, возврат, ремонт и техническое обслуживание;

          е) гарантийные условия (см. Специальное положение а);

          f) авторские права и права промышленной собственности, такие как патенты, товарные знаки, конструкцие и модели, торговые наименования;

          g) официальное признание или одобрение, присуждение медалей, призов и дипломов;

          h) размеры преимуществ в случае участия в благотворительных мероприятиях.

          2. В рекламе не допускается некорректное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться как имеющие большую значимость, нежели на самом деле. Не допускается некорректное применение научных терминов; не допускается применение профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают. 

          Сравнения

          Статья 5

          Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства, и не должны отбираться тенденциозно.