Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2012 в 11:00, курсовая работа

Краткое описание

Цель работы заключается в выявлении основных видов и направлений маркетинговой деятельности, оценка и методов маркетинга. При выполнении работы использованы методы теоретического анализа, и синтеза, индукции и дедукции.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 2
1. Методологические основы управления маркетингом 5
1.1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия 5
1.2. Факторы, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия 7
2. Анализ управления маркетингом на ОАО «Светлогорский целлюлозно-картонный комбинат» 11
2.1. Анализ организационной структуры управления предприятием 11
2.2. Анализ основных показателей деятельности предприятия 15
2.3. Анализ маркетинговых результатов 21
2.4. Выявление рыночных возможностей предприятия 25
2.5. Анализ конкурентных преимуществ фирмы 34
3.Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности на ОАО «Светлогорский целлюлозно-картонный комбинат» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 51

Файлы: 1 файл

Маркетинг курсовая работа.doc

— 453.00 Кб (Скачать)

      Понятно, что эффективность функционирования маркетинговой организационной  структуры во многом зависит и от тех кадров, персонала, которые заняты маркетингом. Причем речь идет не только об их профессиональной квалификации, но и о мере ответственности, о знании и принятии действующей на предприятии концепции маркетинга, стимулировании инициативы специалистов по маркетингу. Руководители отдела маркетинга и каждого из его подразделений должны иметь закрепленные в соответствующих документах (прежде всего в «Положении об отделе») функции, средства, обязанности и права, ответственность и власть, в том числе - во взаимоотношениях с другими подразделениями, отделениями и филиалами фирмы, ее представителями.

      Центральной задачей деятельности отдела маркетинга на предприятии ОАО «Светлагорский целлюлозно- картонный комбинат», ориентированной на учет запросов покупателей, является обеспечение качества продукции как глубины удовлетворения потребностей клиентов на уровне, позволяющем поддерживать желательную конъюнктуру рынка.

 

      

2.2. Анализ основных  показателей деятельности  предприятия

 
 

      Предприятия целлюлозно-бумажной промышленности отличаются большими капитальными вложениями, применением специального оборудования, различными сложными технологиями и специализируются на выпуске небольшого ассортимента выпускаемой продукции.

      Обычно  предприятия обеспечивают своей продукцией большие регионы, а некоторые являются единственными производителями для всех стран СНГ.

      ОАО «Светлогорский ЦКК» ориентировано,  в основном, на выпуск гофрокартона и ящиков из него, картона для  плоских слоев и бумаги для  гофрирования, как полуфабрикатов для дальнейшей переработки, а также фильтровальных картонов для фильтрации пищевых жидкостей, бумажных мешков и т.д.

      Комбинат  расположен в центре Республики Беларусь, и рынок сбыта ориентирован на западные регионы стран СНГ.

      Поставка  продукции осуществляется в адрес более 1500 потребителей Республики Беларусь, других стран СНГ, Прибалтики и стран Европы.

      ОАО «Светлогорский ЦКК» является практически  единственным производителем своей  продукции в Республике Беларусь.

      Рассмотрим  структура имущества предприятия, как соотношение между основными и оборотными активами, зависящими от отраслевой принадлежности предприятия. Показатели состава и структуры имущества предприятия  представлены в следующей таблице:

Таблица 2Анализ состава и структуры имущества предприятия

Показатели Млн. руб Изменения
на  начало периода на конец периода абс. относ., %
Все имущество предприятия (актив баланса – стр. 390)

в том  числе:

113145 138923 25778 19

 

  Продолжение таблицы 2 Анализ состава и структуры имущества предприятия
1. Внеоборотные  активы (стр. 190) 100098 118529 18431 16
в %-ах к имуществу 88 85 -3 4
2. Оборотные  активы (стр. 290) 13047 20394 7347 36
в %-ах к имуществу 12 15 3 20
- из  них:        
2.1. Материальные  оборотные активы (стр. 210+стр. 230) 8916 10380 1464 14
в %-ах к оборотным средствам 68 51 -17 -33
2.2. Товары  отгруженные (стр. 240) - - - -
в %-ах к оборотным средствам - - - -
2.3. Денежные  средства и финансовые вложения (стр. 260+стр. 270) 210 4966 4756 96
в %-ах к оборотным средствам 2 24 22 92
2.4. Расчеты  и прочие активы (стр. 220+стр. 250+стр.280) 3921 5048 1127 22
в %-ах к оборотным средствам 30 25 -5 -20

      Источник: собственная разработка

      Также дадим характеристику  состава  источников средств предприятия и их структуры. Данные представим в виде аналитической таблицы:

Таблица 3Анализ состава и структуры источников средств предприятия

Показатели Млн. руб Изменения
на  начало периода на конец  периода абс. относ., %
Всего источников (пассив баланса – стр. 890)

в том  числе:

113145 138923 25778 19
1. Собственный  капитал (стр. 590+стр. 690)) 99019 122557 23538 19
в %-ах к общей сумме источников 88 88 0 0
- из  них:        
1.1. Источники  собственных средств (стр. 590) 99053 122340 23287 19
в %-ах к собственным средствам - 199 - -
1.2. Доходы  и расходы (стр. 690) -34 217 251 -
в %-ах к собственным средствам - 0,2 - -
2. Заемный  капитал (стр. 790) 14126 16366 2240 14
в %-ах к общей сумме источников 12 12 - -
- из  них:        
2.1. Долгосрочные кредиты и займы (стр. 720) 716 4778 4062 15
в %-ах к заемным средствам 5 29 24 83
2.2. Краткосрочные  кредиты и займы (стр. 710) 3625 4778 1153 24
в %-ах к заемным средствам 25 29 4 14
2.3. Кредиторская  задолженность и прочие пассивы (стр. 730+стр. 740) 9785 6857 -2928 -43
в %-ах к заемным средствам 69 42 -27 -64

      Источник: собственная разработка

      Проанализируем  выпуск товарной продукции Светлогорским  ЦКК на фоне общего  выпуска товарной продукции предприятиями концерна “Беллесбумпром”

Таблица 4Выпуск товарной продукции предприятиями концерна “Беллесбумпром”

Наименование  предприятий Товарная  продукция в сопоставимых ценах, (тыс. рублей)
2004 год 2005 год 2005 г. в

% к 2004 г.

Акционерные предприятия      
“Светлогорский  ЦКК” 62331070 65616099 105,3
“Лесохимик” 9459248 11015890 116,5
“Бумажная фабрика  “Спартак” 7333199 8979975 122,5
“Гомельобои” 61313675 64730041 105,6
“Бумажная фабрика “Герой труда” 37761477 44080565 116,7
“Красная  звезда” 7419483 9372124 126,3
“Пуховичская картонная фабрика” 2243036 2330005 103,9
“Картонная  фабрика “Ольховка” 2026567 2370120 117,0
“Картонная  фабрика “Раевка” 913696 44514 4,9
«Белорусские  обои» 29278077 29686050 101,4
В С Е Г О

по целлюлозно-бумажной отрасли

220079528 238225383 108,2

      Примечание. Источник: собственная разработка.

      В общем объеме товарной продукции  предприятий целлюлозно-бумажной промышленности концерна объем ОАО «Светлогорский ЦКК» составляет 27,5%.

      Основным  видом деятельности ОАО «Светлогорский ЦКК» является производство продукции из собственных и привозных полуфабрикатов.

      Комбинат  производит и реализует:

  • 2-х, 3-х и 5-ти-слойный гофрокартон и ящики из гофрокартона;
  • картон для плоских слоев гофрокартона;
  • бумагу для гофрирования;
  • коробочный склеенный картон;
  • фильтровальный картон;
  • бумажные мешки, соты и другие виды продукции.

      Для обеспечения производства продукции  комбинат использует два вида  основного  сырья – древесину и макулатуру. Применение технологии при проектировании и строительстве комбината позволяют  из исходного сырья (древесины и макулатуры) получать готовую продукцию – гофрокартон и ящики из него. В этом процессе задействованы мощности целлюлозного завода, картонно-бумажной  фабрики и фабрики картонно-бумажной тары.

      Изменившаяся  конъюнктура рынка требует проведения модернизации машин и производства мешков для упаковки цемента.

Таблица 5Объёмы экспорта-импорта, тыс. долларов США

ПОКАЗАТЕЛИ
2004 год 2005 год Темп роста,  %

Экспорт – всего

18954 21312 112,4
в том  числе:      
в Россию 15448 17398 112,6
в другие страны СНГ 2171 1984 91,4
за  пределы СНГ 1335 1930 144,6

Импорт – всего

7691 7925 103,0
в том  числе:      
из  России 6651 6232 93,7
из  других стран СНГ 346 512 148,0
из-за пределов   СНГ 694 1181 170,2

Информация о работе Анализ маркетинговой деятельности предприятия