Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2012 в 09:07, курсовая работа
Швейна промисловість – одна із крупних галузей легкої промисловості – покликана задовольняти безперервно зростаючі потреби людини у різних добротних та гарних виробах.
Вона розвивається разом із економікою нашої держави і проходить з нею весь шлях становлення в умовах реформування.
Найголовніша проблема розвитку промисловості – це стан внутрішнього ринку, який має тенденцію до погіршення:
- Засилля на внутрішньому ринку імпортних товарів легкої промисловості, в тому числі із заниженою митною власністю на товари Second hand, імпорт яких спочатку 2008 року зростає (на 2, 3% збільшився) по 5 виробів на кожного жителя;
- Відсутність ефективного власника, який інвестує капітал для довгострокового функціонування підприємств, а не для його перепродажу, перепрофілювання або повної ліквідації;
Вступ
1. Характеристика вихідних даних для проектування
1.1. Розробка фірмового досьє
1.2. Маркетингові дослідження
2. Ситуаційний аналіз
2.1. Ринки
2.2. Споживачі
2.3. Товари
2.4. Конкуренти
2.5. Зовнішнє середовище
2.6. Формування попиту та стимулювання збуту
2.7. «Дзеркало» нового товару
3. Прогнозування конкурентоспроможності модифікованого швейного виробу
3.1. Вибір номенклатури показників для оцінки конкурентоспроможності конкретного швейного виробу
3.2. Формування групи аналогів виробів-конкурентів та встановлення значень їх показників
3.3. Розрахунок рівня конкурентоспроможності модифікованого швейного виробу
3.4. Графічна інтерпретація рівня конкурентоспроможності модифікованого швейного виробу
Висновки та пропозиції
Список використаної літератури
Визначення експертами коефіцієнта вагомості кожного параметра.
Коефіцієнти вагомості визначаються в балах. Загальна сума балів має дорівнювати 100. Сума балів показників другого рівня має дорівнювати кількості балів показників першого рівня.
Далі визначають вагомість кожного показника в таблицях 2 та 3 відповідно для першого та другого рівня показників.
Коефіцієнти вагомості споживних властивостей розраховуються за формулою:
де |
– коефіцієнт вагомості, | |
– сумарний ранг і-показника, | ||
– загальна сума рангів. | ||
Таблиця 3.1 - Аналіз анкет, отриманих від експертів
Експерти |
Показники першого рівня |
Сума | |||
Р 1 |
Р 2 |
Р 3 |
Р 4 |
||
1 |
30 |
20 |
20 |
30 |
100 |
2 |
30 |
15 |
20 |
35 |
100 |
3 |
25 |
20 |
15 |
40 |
100 |
4 |
30 |
15 |
15 |
40 |
100 |
5 |
30 |
10 |
25 |
35 |
100 |
6 |
30 |
25 |
15 |
30 |
100 |
7 |
30 |
25 |
20 |
25 |
100 |
8 |
35 |
25 |
15 |
25 |
100 |
9 |
40 |
20 |
10 |
30 |
100 |
10 |
30 |
15 |
20 |
35 |
100 |
Сума |
310 |
190 |
175 |
330 |
1000 |
V |
0.31 |
0.19 |
0.17 |
0.33 |
1 |
Таблиця 3.2 - Аналогічно виконується таблиця для показників другого рівня
Експерти |
Показники другого рівня |
Сума | |||||||||||
Р1.1 |
Р1.2 |
Р1.3 |
Р1.4 |
Р2.1 |
Р2.2 |
Р2.3 |
Р3.1 |
Р3.2 |
Р4.1 |
Р4.2 |
Р4.3 | ||
1 |
7 |
9 |
8 |
6 |
5 |
8 |
7 |
5 |
15 |
10 |
10 |
10 |
100 |
2 |
8 |
6 |
6 |
10 |
6 |
5 |
4 |
9 |
11 |
14 |
10 |
11 |
100 |
3 |
7 |
4 |
7 |
7 |
8 |
5 |
7 |
8 |
7 |
14 |
12 |
14 |
100 |
4 |
8 |
6 |
8 |
8 |
6 |
5 |
4 |
6 |
9 |
14 |
12 |
14 |
100 |
5 |
9 |
5 |
4 |
11 |
12 |
8 |
6 |
8 |
12 |
8 |
10 |
7 |
100 |
6 |
9 |
6 |
7 |
8 |
9 |
8 |
8 |
7 |
8 |
12 |
9 |
9 |
100 |
7 |
7 |
8 |
7 |
8 |
10 |
8 |
7 |
8 |
12 |
7 |
12 |
6 |
100 |
8 |
9 |
6 |
6 |
9 |
9 |
8 |
8 |
6 |
9 |
7 |
10 |
8 |
100 |
9 |
10 |
10 |
10 |
10 |
7 |
6 |
7 |
4 |
6 |
10 |
10 |
10 |
100 |
10 |
10 |
5 |
7 |
8 |
5 |
5 |
5 |
10 |
10 |
12 |
12 |
11 |
100 |
Сума |
84 |
65 |
70 |
85 |
77 |
66 |
63 |
71 |
109 |
108 |
107 |
100 |
1000 |
V |
0.084 |
0.065 |
0.070 |
0.085 |
0.077 |
0.066 |
0.063 |
0.071 |
0.109 |
0.108 |
0.107 |
0.100 |
1 |
3.2.
Формування групи аналогів
На основі аналізу, проведеного в розділі 2.4. Конкуренти визначаємо 3 підприємства, з виробами яких буде порівнюватися виріб ВАТ ВТШП „Галичина” , обраний для аналізу.
Обираємо три підприємства , що подібні за структурою асортименту та потужністю. Підприємство:
ВАТ Черкаська швейна фабрика "КОСМОС"
ВАТ Чернівецька швейна
ВАТ " Луганська швейна фабрика "СТИЛЬ"
Для оцінки конкурентоспроможності всіх виробів:
Таблиця 3.3 - Порівняльна характеристика показників споживних властивостей швейних виробів
Група споживних властивостей |
Назви показників споживних властивостей |
Значення показників споживних властивостей швейних виробів | |||
Досліджуваного виробу ВАТ ВТШП "Галичина" |
Назви підприємств-конкурентів | ||||
"ПАРАДА" |
"КОСМОС" |
"СТИЛЬ" | |||
Надійності |
1.1 Стійкість до стир. на згинах |
10 |
7 |
9 |
9 |
1.2.Стійкість до прання |
10 |
8 |
8 |
8 | |
1.3Розривне навантаження |
10 |
8 |
8 |
8 | |
1.4Стійкість до клімат. впливів |
9 |
6 |
7 |
8 | |
Ергономічні |
2.1.Гігроскопіч-ність |
7 |
5 |
6 |
6 |
2.2Коефіцієнт повітропроник- |
9 |
6 |
6 |
8 | |
2.3.Теплопровід-ність |
8 |
5 |
8 |
7 | |
Естетичні |
3.1.Гігроскопіч-ність |
8 |
8 |
6 |
7 |
3.2Коефіцієнт повітропроник- |
15 |
7 |
9 |
15 | |
Конструкторсько-технологічні |
4.1Міцність з’єднань дет. |
10 |
7 |
8 |
10 |
4.2. Якість виготов. тех. операцій |
10 |
10 |
10 |
10 | |
4.3.Відповідність розміру |
10 |
9 |
8 |
10 | |
Сума балів |
116 |
86 |
93 |
108 | |
За даними таблиці 3.4 проведемо сумарну рейтингову оцінку досліджуваного швейного виробу та виробів конкурентів.
За результатами підрахунків визначаємо градацію якості виробів за шкалою „відмінно”, „добре”, „задовільно”, „незадовільно”.
Для подальших розрахунків та порівняльної характеристики з модифікованим виробом об рано найкращий виріб підприємства конкурента.
Таблиця 3.4 - Рейтингова оцінка виробів
Назва підприємства та виробу |
Оцінка виробів в балах |
Рейтингова оцінка виробів |
ПАТ «Зорянка» |
116 |
відмінно |
ВАТ «ПАРАДА» |
86 |
задовільно |
ВАТ «КОСМОС» |
93 |
добре |
ВАТ «СТИЛЬ» |
108 |
добре |
3.3.
Розрахунок рівня
Розрахунок рівня
Визначаємо комплексний
Крок 1. Розрахуємо одиничні
показники споживних
Одиничний показник відображає відсоткове співвідношення показників одного й того самого параметра двох порівнюваних товарів.
Результати роботи оформимо в таблиці.
Таблиця 3.5 - Розрахунок одиничних показників якості швейних виробів
Назви показників споживних властивостей |
Значення показників споживних властивостей швейних виробів (p) |
Одиничні показники якості (q) | ||
Модифікованого виробу виробу ВАТ ВТШП "Галичина" |
Виробу найсильнішого | |||
Надійності |
1.1. Стійкість до стир. на згинах |
10 |
9 |
1,11 |
1.2.Стійкість до прання |
10 |
8 |
1,25 | |
1.3. Розривне навантаження |
10 |
10 |
1 | |
1.4Стійкість до клімат. впливів |
9 |
8 |
1,12 | |
Ергономічні |
2.1.Гігроскопіч-ність |
7 |
6 |
1,16 |
2.2.
Коефіцієнт повітропроник- |
9 |
8 |
1,12 | |
2.3.Теплопровід-ність |
8 |
7 |
1,14 | |
Естетичні |
3.1.Гігроскопіч-ність |
8 |
7 |
1,14 |
3.2.Коефіцієнт повітропроник- |
15 |
15 |
1 | |
Конструкторсько-технологічні |
4.1.Міцність з’єднань дет. |
10 |
10 |
1 |
4.2. Якість виготов. тех. операцій |
10 |
10 |
1 | |
4.3.Відповідність розміру |
10 |
10 |
1 | |
116 |
108 |
|||
Одиничні показники якості - ( ) за кожним параметром (p) визначають як відсоткове відношення значення даного параметру оцінюваних товарів до значення того самого параметру базового товару якщо показник позитивний:
де |
– одиничний показник якості за і-тим параметром; |
– значення параметру оцінюваного модифікованого виробу; | |
– значення параметру базового виробу – обраного найкращого зразка серед конкурентів. | |
Якщо показник негативний, формула виглядає так:
Крок 2. Користуючись попередньо розрахованими значеннями одиничних показників споживних властивостей швейних виробів, розрахуйте комплексний показник модифікованого виробу за формулою:
де |
– значення вагомості і-того параметру; | |
– одиничний показник якості за і-тим параметром; | ||
– кількість параметрів. | ||
Комплексний показник поєднує одиничні показники та характеризує ступінь задоволення потреби загалом.
Таблиця 3.6 - Розрахунок комплексного показника споживних властивостей модифікованого виробу
Показники |
Значення показників споживних властивостей швейних виробів (p) |
Одиничні показники якості (q) |
Коефіцієнти вагомості властивостей (V) |
|||
|
Модифіко-ваного виробу |
Виробу най-сильнішого конкурента | |||||
1. Надійності |
||||||
1.1. Стійкість до стир. на згинах |
10 |
9 |
1,11 |
0,084 |
0,93 | |
1.2. Стійкість до прання |
10 |
8 |
1,25 |
0.065 |
0,081 | |
1.3.Розривне навантаження |
10 |
10 |
1 |
0,070 |
0,70 | |
1.4.Стійкість до клімат. впливів |
9 |
8 |
1,12 |
0,085 |
0,95 | |
2. Ергономічні | ||||||
2.1. Гігроскопічність |
7 |
6 |
1,16 |
0,077 |
0,089 | |
2.2.Коефіцієнт |
9 |
8 |
1,12 |
0,066 |
0,073 | |
2.3. Теплопровідність |
8 |
7 |
1,14 |
0,063 |
0,071 | |
3. Естетичні |
||||||
3.1. Гігроскопічність |
8 |
7 |
1,14 |
0,071 |
0,08 | |
3.2. Коефіцієнт повітропроник-ність |
15 |
15 |
1 |
0,109 |
0,109 | |
4. Конструкторсько-технологічні |
||||||
4.1. Міцність з’єднань дет. виробу |
10 |
10 |
1 |
0,108 |
0,108 | |
4.2. Якість виготов. тех. операцій |
10 |
10 |
1 |
0,107 |
0,107 | |
4.3. Відповідність розміру одягу |
10 |
10 |
1 |
0,100 |
0,100 | |
Сума |
116 |
108 |
1,076 | |||
Информация о работе Забезпечення конкурентоспроможності жіночого брючного костюма