Забезпечення конкурентоспроможності жіночого брючного костюма

 

Рис. 1. Експорт та імпорт швейної продукції в грошовому вираженні за 2011 р. (USD)

 

У 2011 р. найбільше було експортовано костюмів і спідниць жіночих, костюмів і штанів чоловічих, пальт і курток жіночих. Всього за 2011 р. текстильної продукції було експортовано на суму 561,8 млн. USD. Виробництво швейної галузі представлено різноманітним випуском продукції: різні текстильні і шкіряні головні убори, головні убори із штучного і натурального хутра, верхній одяг – пальта, куртки, кожушки з штучного хутра і текстилю, піджаки, костюми, одяг для дітей, нижня білизна, рукавиці. Більша частина потреб українських споживачів в текстильному одязі задовольняється завдяки імпорту. Майже половина поставок – з Китаю.

Завданням ВАТ ВТШП "Галичина" своїми діями створити максимальні шанси для реалізації виробленого одягу. Це непроста справа, яка передбачає вирішення багатьох питань: створення відповідних властивостей товару, досягнення певного рівня якості, дизайну, упаковки, гарантій тощо. Крім того, слід вирішити питання щодо асортименту випуску продукції, торговельної марки, управління товаром на різних стадіях його життєвого циклу шляхом модернізацію технологічного процесу: оновлення робочих машин та механізмів; розробку нових технологій ,моделей, конструювання;

- маркетингове  дослідження.

Все вищезазначене в сукупності становить маркетингову товарну  діяльність ВАТ ВТШП "Галичина".

  Збут продукції планується  на зовнішньому і внутрішньому  ринку, тобто підприємство буде  функціонувати вже по відпрацьованій  давальницькій схемі. Виконує  замовлення фірм Західної Європи і  США, а в подальшому виходить на вітчизняний ринок з цією ж продукцією, а також з виробами, виготовленими по особистих дизайнерських розробках. В планах ВТШП "Галичина" приймати участь в виставках та ярмарках із своєю продукцією, бо виставкова діяльність є однією з найдинамічніших сфер сучасної світової економіки, оскільки вона відіграє важливу роль у зміцненні міжнародних зв'язків, внутрішньої і зовнішньої торгівлі, пропаганді нових технологій та нових видів продукції, стимулює закріплення позитивних структурних змін в економіці, сприяє науково-технічному та технологічному оновленню вітчизняного виробництва.

  

 

2.2 Споживачі

Особливе значення, як у сфері  виробництва, так і для споживача  в умовах ринкової економіки є проблема випуску якісних сучасних товарів народного споживання з оптимальною структурою споживання.

Проектування одягу методом  промислового виробництва базується  на

дослідженнях сфери споживання, щоб визначити напрямок моди, потрібно

визначити групу споживачів та вид одягу – це являється  основним завданням. Виріб, який визначається, повинен бути перспективним для запровадження його у масове виробництво та для економічного розрахунку.

Провівши спостереження  щодо вимог споживачів, вікової особливості, рівня освіти, матеріального забезпечення розмірних та морфологічних ознак тіла, ставлення до одягу і до моди в цілому, визначилися певні групи споживачів. Ознаки  групи споживачів та  характеристика  умов використання, дозволяють визначити вид одягу для проектування.

Дані, що необхідні для розробки нової моделі костюму, можна виявити  одним із найбільш поширених методів визначення і фіксації факторів, що впливають на процеси формування, розвитку, зміни оцінок та попиту покупців -  методом опитування споживачів. Основні складові опитування — це збір, обробка та аналіз інформації про споживачів.

Метод анкетного опитування поширений  у світовій практиці дослідження  ринку. Його використовують при дослідженні  попиту, споживацьких якостей товарів, тенденцій у ставленні покупців до цих якостей і товару взагалі, при аналізі покупців ( за віком, рівнем доходів, соціальним становищем), ефективності реклами, реакції на нові товари і т. д. 
 

 

 

 

Надійність і достовірність  даних, одержаних в результаті опитування, значною мірою залежать від якості анкети, яка має складатись із трьох  частин: вступу, запитань та даних про  опитуваного (респондента). У вступі вказують назву організації, яка  проводить опитування і мету опитування. Запитання анкети можуть бути різноманітними за змістом та формою, прямими та непрямими, відкритими та закритими. Відкриті запитання дозволяють респонденту  будувати свої відповіді за бажанням як за змістом так і за формою. Закриті запитання допускають відповіді  типу „так-ні". Прямі запитання  формулюються в особистій формі  і доречні тоді, коли не порушують  престиж особистості. В протилежному випадку краще ставити непрямі  запитання.

Запитання анкети мають бути зрозумілими, простими, сформульованими короткими  реченнями, не повинні допускати  двозначності. Відповіді на запитання  мають бути якісними (у вигляді  характеристик та ознак) і кількісними., вираженими оцінкою в балах.

Залежно від зібраних даних та мети аналізу застосовують різні методи обробки результатів. Основним методом  аналізу результатів опитування є аналітичне групування відповідей до загальної характеристики споживачів та їх вимог до виробів. Для групування беруть ознаки, з якими пов'язані або залежні від них інші ознаки.

В результаті пробного анкетного опитування 15 чоловік наводжу описання групи  споживачів, що утримує морфологічне поле ознак споживачів та їх відношення до моди, вподобання у даному виді одягу - брючному костюмі (таблиця 2.1).

 

 

 

 

 

 

          Таблиця 2.1 - Морфологічна матриця ознак групи споживачів

 

Група ознак	Назва ознак	Варіанти ознак	Особливі        ознаки одягу, залежно від ознак споживачів
Антропоморфологічні ознаки статури	Ріст	168 - 172
	Розмір	44 - 48
	Повнота	I - II
	Тип пропорцій тіла	Доліфоморфний, брахіморфний, мезоморфний
	Форма ніг	Стрункі, Х-подібні, косолапі,	Будь-якої довжини
Емоційно -   психологічні  ознаки особистості	Відношення до моди	Помірне, відстале,  в ногу з модою	В ногу з модою
	Переважні функції одягу	Зручність при використанні, гарний    зовнішній    вигляд, теплозахисні	Гарний зовнішній вигляд
	Відношення до       кольорової гами	Яскраві,      спокійні,      темні, світлі	Переважно темних кольорів
Соціально - демографічні ознаки	Місце проживання	Місто, село	Місто
	Рівень освіти	Вища, середня, професійна	Вища
	Матеріальне забезпечення	Низький, середній, високий	Середнє
	Сфера використання одягу	На вулиці, в транспорті	Стійкість до стирання
	Сезон	Весна, осінь, зима	Зносостійкість

 

Висновок: Згідно даної ситуації, класифікації - це жінка 18 - 35 років. Менеджер, яка проживає в місті. Рівень освіти вищий, рівень забезпеченості - середній, стиль одягу - романтичний.

Геометрична форма тіла - у вигляді пісочного годинника, тип жирових відкладень - рівномірний.

Характеристика  покупців та сегментів ринку товарів і послуг підприємства

ВАТ ВТШП "Галичина" в основному орієнтується на закази іноземних партнерів. У відповідності з тим, як буде виконаний заказ, якість продукції підприємства та термін виконання замовлень залежить господарська та інтелектуальна діяльність підприємства.

  Якість товарів  та послуг повинна бути відповідною тим цінам, які існують на схожі товари за кордоном. Вимоги іноземних фірм дуже високі,  тому вітчизняному виробнику доводиться конкурувати з виробниками схожої продукції за кордоном.

Підприємство повністю залежить від  замовника, який постачає тканини, фурнітуру і певні матеріали для виробництва,  і в разі недотримання

належної  якості і вимог відвантаженої продукції йому може бути виставлена претензія. Це може означати, що робітники не отримають заробітну плату, а фабрики недоодержать певну кількість валюти, і підприємство може бути

позбавлене ліцензії на право здійснення зовнішньоекономічних договорів.

Збут продукції також планується і на внутрішньому ринку, тобто підприємство в подальшому буде виходити на вітчизняний ринок з цією ж продукцією, а також з виробами виготовленими по власним дизайнерським розробках.

Жіночій брючний  костюм – проектується для жінок віком 18 – 35 років, що працюють та ведуть активне життя, з середнім рівнем достатку. Яка живе у помірно - кліматичній зоні. У будь-якому регіоні України. І потребує гарного одягу сезону зима – осінь. Оскільки основними функціями одягу є не тільки захист людини від природних умов (дощу, вітру, низьких температур), а й забезпечення зручності його використання та досягнення максимальної комфортності під час експлуатації, його асортимент постійно розширюється та удосконалюється.

 

2.3 Товари

Конкурентоспроможність товару —  сукупність якісних і вартісних  характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби. Рівень конкурентоспроможності товару визначається його корисністю для споживача та витратами, пов'язаними з придбанням і використанням товару.

У процесі розробки і просування товару на ринок необхідно прийняти низку рішень, пов'язаних, зокрема, з  його властивостями, дизайном, марочною атрибутикою, упаковкою, сервісними послугами.

Якість товару — сукупність його властивостей та характеристик, завдяки  яким він здатний прямо чи опосередковано задовольняти потреби споживачів. Дизайн товару — це характеристика його зовнішнього  вигляду, відображення його зв'язку з  функціями товару.

Сьогодні ВАТ ВТШП "Галичина" спеціалізується на виробництві верхнього одягу, в т.ч. – пальто та на півпальто, куртки жіночі, костюми, жакети жіночі, брюки чоловічі та жіночі брючні костюми, спідниці, блузи, сукні, робітнича одежа. В 2011 році випуск продукції в натуральному виразі склав 150-170 тис. одиниць, випуск продукції в грошовому еквіваленті — 9 млн. грн. Випуск продукції в порівняльних цінах — 21-25 млн. грн.

Асортимент постійно розширюється та удосконалюється. Це можливо завдяки  застосуванню новітніх основних та допоміжних матеріалів (наприклад, терморегулюючий  матеріал Комфортемп, мікроволоконний  утеплювач Тінсулейт тощо), оптимізації  конструктивних рішень, зокрема, обґрунтованому зональному розміщенню утеплюючих прикладних матеріалів, а також впровадженню провідних технологій виготовлення.

Удосконалення технічного рівня та розмаїття асортименту  жіночого брючного костюма в умовах конкуренції зумовлює потребу у перевірці та

 

 

 

підтвердженні відповідності якості виробів нормативним  документам та споживчим вимогам. Одним  із ефективних методів проведення робіт  у цьому 

напрямі може бути декларування відповідності («самосертифікація»), тобто інформація виробника про відповідність  продукції установленим вимогам  у вигляді декларації про відповідність. Будучи інструментом експертизи якості, декларування відповідності захищає  споживачів від неякісної продукції, сприяє упізнаванню удосконаленого  одягу та підвищенню його конкурентоспроможності.

Споживач потребує підвищення рівня якості в напрямі оптимізації відповідності одягу ергономічним, естетичним та економічним вимогам. Водночас вимоги до надійності мають бути гарантійними. Крім того, споживчі вимоги до   одягу   скеровані на ефективність використання виробу за призначенням, його естетичну досконалість, практичну корисність та безпечність у використанні. Отже, оцінювання рівня якості одягу для споживачів доцільно проводити з урахуванням ступеня відповідності його таким вимогам: створення оптимального під одягового мікроклімату і сприяння тепловому комфорту людини; забезпечення надійності та зручності виробу під час експлуатації; не утруднення дихання, кровообігу і руху людини; не стиснення внутрішніх органів та частин опорно-рухового апарату; відсутність токсичних хімічних домішок у застосованих матеріалах для одягу, що виділяються в зовнішнє середовище і негативно впливають на шкіру й організм людини; невисока матеріалоємність; вага одягу повинна складати не більше (8 – 10) % відносно маси тіла людини; помірна об’ємність та якомога менша жорсткість одягу, аби не заважати людині вільно рухатися в умовах фізичного навантаження.

Товари мають певний строк свого "життя" на ринку.

На момент виведення товару на ринок  можна передбачити якою приблизно  буде тривалість його ринкового життя.

У рамках строків ринкового життя  товару можна виділити типові стадії

(етапи). Життєвий цикл товару  — це послідовне проходження  товаром певних стадій. Виділення  таких стадій відбувається за  параметрами змін обсягів продажів  товару (прибутку, який він приносить  компанії) в часі.