Понятие качества товара

 

   4.Обеспечение конкурентности продукции и пути её повышения

 

В современных  условиях возникает необходимость  в смене ориентации и критериев  оценки разрабатываемой и выпускаемой  продукции.

Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность его  качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличает от аналогичных товаров – конкурентов.

Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств  продукции, входящих в состав ее качества и важных для потребителя, определяющих затраты потребителя по приобретению, потреблению и утилизации продукции. Общая схема оценки конкурентоспособности представлена на рисунок2.

Рисунок 2 - Схема обеспечения конкурентоспособности

         Оценка конкурентоспособности начинается с определения цели исследования:

- если необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по важнейшим параметрам;

- если целью исследования является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке, то в анализе должна использоваться информация, включающая сведения об изделиях, которые выйдут на рынок в перспективе, а также сведения об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.

Независимо  от целей исследования, основой оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий, которое должно проводиться  постоянно, как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации. Задача стоит в выделении  той группы факторов, которые влияют на формирование спроса в определенном секторе рынка:

-рассматриваются изменения в требованиях постоянных заказчиков продукции;

-анализируются направления развития аналогичных разработок;

-рассматриваются сферы возможного использования продукции;

-анализируется круг постоянных покупателей.

Вышеизложенное  подразумевает “комплексное исследование рынка”. Особое место в изучении рынка занимает долгосрочное прогнозирование  его развития. На основе изучения рынка  и требований покупателей выбирается продукция, по которой будет проводиться  анализ или формулируются требования к будущему изделию, а далее определяется номенклатура параметров, участвующих  в оценке.

При анализе  должны использоваться те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая  товар. По каждой из групп параметров проводится сравнение, показывающее насколько эти параметры близки к соответствующему параметру потребности.

Анализ  конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров. Если хотя бы один из них не соответствует  уровню, который предписан действующими нормами и стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности продукции  нецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим параметрам. В  то же время, превышение норм и стандартов и законодательства не может рассматриваться  как преимущество продукции, поскольку  с точки зрения потребителя оно  часто является бесполезным и  потребительской стоимости не увеличивает. Исключения могут составить случаи, когда покупатель заинтересован  в некотором превышении действующих  норм и стандартов в расчете на ужесточение их в будущем.

Производится  подсчет групповых показателей, которые в количественной форме  выражают различие между анализируемой  продукцией и потребностью по данной группе параметров и позволяет судить о степени удовлетворения потребности  по этой группе. Рассчитывается интегральный показатель, который используется для  оценки конкурентоспособности анализируемой  продукции по всем рассматриваемым  группам параметров в целом.

Результаты  оценки конкурентоспособности используются для выработки вывода о ней, а  также - для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности  продукции для решения рыночных задач.

Однако  факт высокой конкурентоспособности  самого изделия является лишь необходимым  условием реализации этого изделия  на рынке в заданных объемах. Следует  также учитывать формы и методы технического обслуживания, наличие  рекламы, торгово-политические отношения  между странами и т.д.

В результате оценки конкурентоспособности продукции  могут быть приняты следующие  пути повышения конкурентоспособности  решения:

-изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов),  комплектующих изделий или конструкции продукции;

-изменение порядка проектирования продукции;

-изменение технологии изготовления продукции, методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки, монтажа;

-изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, цен на запасные части;

-изменение порядка реализации продукции на рынке;

-изменение структуры и размера инвестиций в разработку, производство и сбыт продукции;

-изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;

-изменение системы стимулирования поставщиков;

-изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции.

Стратегия повышения качества товара является важнейшей составной  частью стратегии фирмы. Объектами  прогнозирования являются показатели качества товара, уступающие аналогичным  показателям товаров конкурентов.

 

 

                                          Практическая часть

 

Таблица 2 Исходные данные для расчета амортизационных отчислений

Показатель
1. Стоимость основных производственных  фондов на начало года, тыс.руб., Фн,
Здания	6000
Сооружения	2000
Машины и оборудование	6500
Транспортные средства	1700
Вычислительная техника	800
2. Стоимость полностью амортизированных  на начало года основных фондов, тыс. руб.
Здания	300
Сооружения	-
Машины и оборудование	200
Транспортные средства	140
Вычислительная техника	-
3.Срокполезного использования основных  средств, лет
Здания	60
Сооружения	24
Машины и оборудование	12
Транспортные средства	10
Вычислительная техника	5

 

Таблица 3  Ввод и выбытие основных фондов

 

Вид основных фондов
Ввод основных фондов, мес/ тыс.р.,
1. Здания	X/ 200
2. Машины и оборудование	V 80
3. Транспортные средства	—
Выбытие основных фондов из эксплуатации, мес./ тыс.р.,
1. Здания	X 800
2. Машины и оборудование	—
3. Транспортные средства	I 50

Таблица 4 Основные фонды, нормативный срок которых истекает в течение планового года, т.р.,

Вид основных фондов
Здания	VI/400
Сооружения	—
Машины и оборудование	I 100
Транспортные средства	—

Расчет среднегодовой  стоимости основных средств и  годовой суммы амортизационных  отчислений.

 Расчетные формула для определения среднегодовой стоимости основных средств и годовой суммы амортизационных отчислений:

 

                                  ,                          (1)

                                                        

где — стоимость основных средств i-ой группы на начало отчетного периода;

— стоимость основных средств i-ой группы соответственно вводимых в эксплуатацию и выбывших, руб.;

— количество месяцев с момента  ввода или выбытия основных средств  до конца года;

— стоимость основных средств i-ой группы, нормативный срок службы которых истек в течение планового года;

— количество месяцев с момента  окончания амортизационного периода  до конца года.

 =6000+2000+6500+1700+800=17000тыс.руб

17000-640=16360тыс.руб                                                                                               =16360+2*200/12+7*80/12-∑2*800/12+11*30/12-∑6*400/12+11*100/12=15970 тыс.руб

Здания=1/60*100=1.7%

Сооружения=1/24*100=4.1%

Машины и  оборудование=1/12*100=8.3%

Транспортные  средства=1/10*100=10%

Вычислительная  техника=1/5*100=20%

Здания6000-300+2*200/12-2*800/12-6*400/12=5600тыс.руб

Сооружения2000тыс.руб

Машины и  оборудование6500+47-92=6455тыс.руб

Транспортные  средства1700-46=1654тыс.руб

Вычислительная  техника800тыс.руб

Здания=5600*1.7%=95.2тыс.руб

Сооружения=2000*4.1%=82тыс.руб

Машины и  оборудование=6455*8.3%=535тыс.руб

Транспортные  средства=1654*10%=165тыс.руб

Вычислительная  техника=800*20%=160тыс.руб

Таблица5 Исходные данные для расчета

Вид продукции	Товарная продукция по плану, шт.	Остатки готовой продукции по пла-ну, шт		Отпускная цена изделия в плановом	Производственная себестоимость  изделия, р.
		На начало года	Наконец года	году, р. (с учетом НДС 20%)	в IV квартале отчета, года	Среднегодовая в плановом году	вV квартале планов, года
Е	4500	200	—	2700	1400	1400	1500
Ж	12000	300	1300	1200	560	570	580
3	9200	200	1100	1000	700	700	710
Н	3800	200	200	300	200	160	180
О	2100	—	200	380	160	140	140
П	3400	400	100	760	250	260	260
Р	5000	100	300	300	100	ПО	ПО

 

                                                  ,                           (2)

где     — объем товарной продукции по плану, шт.;

, — остатки готовой продукции (j) на начало и конец года по плану, шт.

по каждой номенклатурной позиции (j) плановый объем проданной продукции(работ, услуг) умножается на отпускную цену;

Товар (Е)=4500+200=4700тыс.руб

Товар (Ж) =12000+300-1300=11000тыс.руб

Товар (З) 9200+200-1100=8300тыс.руб

Товар (Н) 3800+200-200=3800тыс.руб

Товар (О) 2100-200=1900тыс.руб

Товар(П)3400+400-100=3700тыс.руб

Товар(Р)5000+100-300=4800тыс.руб

                                              ,                                                     (3)

 где   — плановый размер выручки от продажи продукции (работ, услуг), т.р.;

— плановый объем проданной продукции (работ, услуг) в натуральном выражении, шт.;

— отпускная цена j-ro изделия в плановом году;

n — количество номенклатурных позиций (j).

 Товар (Е)4700*2700=12690000тыс.руб

Товар (Ж) =110000*1200=13200000тыс.руб

Товар (З) =8300*1000=8300000тыс.руб

Товар (Н)=3800*300=1140000тыс.руб

Товар (О) =1900*380=722000тыс.руб

Товар (П)=3700*760=2812000тыс.руб

Товар (Р)   =4800*300=1440000тыс.руб

∑=40304000тыс.руб

                                 (4)

где — производственная себестоимость товарной продукции. Определяется умножением годового объема товарной продукции по плану (по изделию j) в натуральном выражении на среднегодовую производственную себестоимость изделия j, p;

— производственная себестоимость  остатков готовой продукции на началопланового  года. Определяется умножением остатков по изделию j на начало планового года в натуральном выражении на производственную себестоимость изделия j IV квартала отчетного года, р;

— производственная себестоимость  остатков готовой продукции на конец  года (по изделию j) в натуральном выражении на производственную себестоимость изделия j IV квартала планового года, р.

Товар (Е)4500*1400=6300000тыс.руб

Товар (Ж)12000*570=6840000тыс.руб

Товар (З) 9200*700=6440000тыс.руб

Товар (Н)3800*160=608000тыс.руб

Товар (О)2100*140=294000тыс.руб

Товар (П)тыс.руб

Товар (Р)=5000*110=550000тыс.руб

∑=21916000тыс.руб

Товар (Е)=200*1400=280000 тыс.руб

Товар (Ж) тыс.руб