Наружная реклама в туризме

    Сюда можно включить Рекламные обращения, связанные со словом «свобода», «желание». Такая реклама отождествляется с определенными личностными свойствами потребителя такие, как мужественный, решительный, смелый - для мужчин; самостоятельная, независимая или обаятельная и привлекательная - для женщин. Какой из уровней пирамиды использовать - зависит от целевой группы и от общего состояния общества в данное время.

     10. Регулярность

     Так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того, чтобы  у людей постоянно сохранялся устойчивый образ товара, его необходимо постоянно подкреплять действиями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании.

     11. Адресная направленность

     Зритель должен, не задумываясь, отождествлять  себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта. В некоторых случаях  российское законодательство ограничивает адресную направленность в рекламе спиртных налитков и табака конкретным возрастом: «запрещено использовать образы физических лиц в возрасте до 18 лет».

     Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении  рекламного слогана и дизайна всего плаката. 
 

     3. Реклама туристических услуг и перспективы развития 

     Реклама туристических услуг — один из наиболее демократичных видов рекламы, ориентированный на самые широкие слои населения. Для размещения используются главным образом щиты 6х3 м (56%) и уличная мебель (до 40%), в основном ситиформат. Доля крупных форматов невелика — 2—3%. Выделяется Санкт-Петербург, где доля уличной мебели в рекламе туристических услуг составляет около 90%. В Москве и региональных центрах сегмент уличной мебели заметно меньше — порядка 30% [3].

     Около 60% затрат на наружную рекламу туристических услуг производится в Москве. Доля Петербурга — менее 10%, свыше 20% приходится на города с населением более 1 млн жителей, на долю остальных региональных центров — около 10%. До недавнего времени сегмент столиц сокращался, а региональных центров, особенно миллионников, возрастал. С 2003 по 2007 гг. доля Москвы сократилась с двух третей до половины, в то время как доля городов с населением более 1 млн. жителей удвоилась, с 15 до 30%. Однако в 2008 г. проявилась обратная тенденция — увеличение доли Москвы. Большая часть прироста затрат на рекламу туризма локализована в Москве. Это объясняется ситуацией на туристическом рынке столицы, наиболее развитом и высококонкурентном[7].

     По  затратам на outdoor-рекламу туристических услуг на душу населения Москва остается не конкуренции. В 2010 году в столице на каждого жителя было затрачено около $0,3. В Петербурге и городах-миллионниках этот показатель составляет $0,15 на человека, в городах меньшей населенности — $0,05. В среднем по 50 городам, затраты на рекламу туристических услуг составляют $0,15 на душу населения, что примерно в 10 раз ниже, чем например, затраты на outdoor-рекламу недвижимости. Удельные затраты на туристические услуги следует признать весьма низкими, даже в Москве, особенно если учесть, что туристические услуги ориентированны на весьма широкий круг потребителей, в отличие от той же недвижимости. Во многом это объясняется конкуренцией со стороны телерекламы, особенно при рекламировании стран, принимающих туристов [8].

     Большинство крупных туроператоров задействуют  сразу несколько регионов, включая, конечно, Москву и Петербург. При таком охвате реклама размещается достаточно регулярно. Есть группа компаний, реклама которых имеет значительный географический охват. Так, наружка TEZ Tour в январе-октябре 2010 года была зафиксирована в 27 городах (из 50, охваченных ежемесячным мониторингом), реклама Pegas — в 20, Coral Travel — в 17 городах. Однако в большинстве регионов рекламная кампания проводится один раз в год и, как правило, на очень ограниченном количестве поверхностей. В ряде случаев рекламные стороны используются как указатели, обозначающие местоположение туристической компании.

     Рекламные акции стран, принимающих туристов, обычно охватывают несколько городов, не выходя за пределы страты А (города с населением более 1 млн жителей), подавляющее количество рекламных поверхностей размещается в Москве или Петербурге, в зависимости от кампании. Скажем, Финляндия рекламируется главным образом в Петербурге. В 2010 году кампания острова Кипр также размещалась в основном в Северной столице, плюс в Самаре и Краснодаре.

     В ближайшей перспективе туристическую  отрасль, как и экономику в целом, ожидает кризис. Несомненно, это заставит турагентства сокращать рекламные бюджеты, в том числе на наружную рекламу. Отчасти это может быть компенсировано увеличением рекламных расходов стран, принимающих туристов, в условиях сокращения туристического потока и роста конкуренции, а также сокращением доли телевидения в рекламировании туристических услуг.

     Меры  правительства и региональных властей по развитию внутреннего туризма послужат стимулом для проведения рекламных кампаний российских городов и регионов, а также туров по стране. В более отдаленной перспективе изменится география рекламирования за счет сокращения доли Москвы и увеличения доли регионов, в том числе городов с населением менее 1 млн жителей. Столичный туристический рынок уже поделен, цены на наружную рекламу высоки, в то время как у москвичей множество других каналов получения информации. В регионах традиции отдыха за рубежом еще не вполне укоренились, что оставляет турагентствам широкое поле для деятельности.

     Можно предположить, что рекламодатели  из сферы туризма недооценивают возможности наружной рекламы в плане формирования потребительских предпочтений. Рациональному выбору места отдыха на основе информации специализированных изданий или сайтов турагентств предшествует эмоциональное решение. А наружная реклама, как никакая другая, может к этому решению подтолкнуть, продемонстрировав разительное различие между природно-климатическими условиями, в которых находится субъект рекламного воздействия, и теми, в которые он может переместиться. Потенциально outdoor может играть в продвижении туристических услуг значительно большую роль, чем сейчас. 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     Возможностями наружной рекламы рекламируется почти исключительно выездной туризм.

     Две основные группы рекламодателей: турагентства и страны, принимающие российских туристов.

     В наружной рекламе туристических  услуг доминируют две группы рекламодателей — турагентства и страны, рекламу которых размещают уполномоченные государственные органы (скажем, Министерство туризма Турции, отдел туризма посольства Испании, информационный центр по туризму Финляндии, Кипрская организация по туризму, Национальное управление Италии по туризму и т. д.). Примерно 70% затрат приходится на долю туристических агентств, около четверти — на долю стран, принимающих туристов. Роль других категорий рекламодателей, например городов и регионов России, незначительна.

     В последние годы доля стран, принимающих  туристов, в outdoor-рекламе туристических услуг постепенно сокращалась, с 40—45% в 2002 году до 20% в 2008 году. Однако в 2010 году туристические страны стали демонстрировать большую активность. Затраты на рекламу турецких курортов в январе-октябре 2010 года возросли в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2009 году. Турция всегда была крупнейшим outdoor-рекламодателем среди туристических стран. Заметные рекламные кампании в 2010 году провели также Греция, Финляндия, Израиль, Кипр.

     Рекламе туристических услуг свойственна  ярко выраженная сезонность. Самым  популярным туристическим сезоном  остается летний, поэтому до 60% всей рекламы размещается в период с мая по август, с пиковыми показателями в мае-июне. В октябре-ноябре наблюдается локальное оживление за счет рекламных кампаний зимнего сезона, а также новогодних туров. Зимние месяцы — период спада. 

                         Список используемой  литературы. 

1. Аксенова  К.А. Реклама и рекламная деятельность. [Текст]: - М.: Приор-издат, 2005.- 45с.
2. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг[Текст]: / Учебное пособие. – СПб, 1998.- 46 с.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы [Текст] М.:Финстатинформ, 1995.-120 с.
4. Борисов Ю.Н. Маркетинг в туризме [Текст] М.: Инфра-М, 2006.- 286 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы [Текст].- М.: Вузовский учебник, 2009.-400 с.
6. Викентьев И.Л., Приемы рекламы и public relations - СПб.: Триз-шанс, Бизнесс-Пресса, 1998.- 238 с.
7. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. [Текст] - М.: Ювелир, 2001. - 356 с.
8. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. [Текст] - М.: Просвещение, 2002. - 284 с.
9. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. [Текст] - М.: Просвещение, 2006. - 285 с.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. [Текст] - М.: Инфра, 2007. - 265 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы. [Текст] - М.: Инфра, 2008. - 397 с.
12. Ополченов И.И. Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции. Учебное пособие, 2006г.-318с.
13. Панкрухин А.П. Маркетинг: Основы, теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности. [Текст] – М.: ЮНИТИ, 1997.- 441 с.
14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. [Текст] Учебник. 5-е издание - М.: Дашков и Ко, 2002.- 364с.
15. Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. Российский и международный опыт. [Текст] -  М.: Финансы и Статистика, 2004.- 416с.