Мотивационные аспекты туризма и путешествий

     - наличие компаньона во время путешествия [5.76].

     12. Географическое направление. Мотив выбора географического направления может быть неопределенным и во многом зависит от удаленности и доступности места туристского назначения. На выбор географического направления в значительной степени влияет подготовленность туриста, в том числе сведения, полученные им из учебной, популярной и другой литературы, средств массовой информации, образующие фундамент его географических, краеведческих и страноведческих знаний. Решение относительно путешествия концентрируется вокруг выбора места туристского назначения. Выбор определяется оценкой возможных способов развлечения, удовлетворения туристских потребностей.

     Географическое  направление может привлекать: месторасположением (природные или искусственные  факторы, культурные элементы и пр.), событием (фестиваль, спортивные игры и др.), возможностями для определенной деятельности (например, для занятий  спортом), а также состоянием материальной базы, транспортной инфраструктуры и т. п.

     13. Сезонность. Туристские ресурсы в силу их географического положения и климатических особенностей обладают сезонной привлекательностью. Никто не поедет в Индию в период муссонных дожей. В туристской практике годовой цикл принято делить на сезоны, способствующие или, наоборот, препятствующие отдыху в конкретной местности в определенный период времени. Выделяют сезоны:

- "высокий" - период, наиболее благоприятный  для отдыха в конкретной местности  в определенное время;

- "средний" - период, когда отдых возможен, но  при менее комфортных условиях, чем в "высокий" сезон;

- "низкий" - относительно неблагоприятный  период для отдыха в конкретном месте в определенное время [1.347].

     Турист  предпочитает посещать курорт именно в "высокий" сезон, и в мире всегда можно найти место с наиболее благоприятными условиями для отдыха в определенное время.

     14. Активность. Туризм предполагает пассивный и активный отдых. Мотивация выбора привлекательного для туриста вида отдыха зависит от его возраста, характера, образа жизни, устойчивых принципов, влияния общества и других факторов, но, главное, от здоровья. Активность на работе генерирует желание спокойного отдыха и, наоборот, умственный труд - необходимость физической нагрузки, эмоциональной встряски и т. д., На склонность туриста к пассивному отдыху также может влиять сезонность.

     При выборе сегмента потребительского рынка  следует четко разграничивать виды отдыха, для каждого из них находить своего потребителя, более точно  и полно учитывать его потребности  и уровень развлечения. Для участия  в туре высокой категории сложности  следует вводить ограничения  по возрасту и медицинским показаниям, согласовывая их предварительно с врачом и требуя от туриста рекомендацию или разрешение на участие в туре.

     Таким образом, туристские мотивы как существенный элемент спроса являются объектом целого ряда влияний, которые могут быть не связаны напрямую с туризмом, но при этом воздействуют как на объем, так и на формы спроса и  выбора туристского продукта и услуг. Одни из этих влияний могут быть доминирующими, другие - побочными, однако все они обладают определенной возможностью усиливать свое воздействие на принятие решения о путешествии и выбор  туристского продукта.  
 
 
 
 
 
 
 
 

1.4 Барьеры к путешествию 

     Существуют  причины, по которым человек либо не путешествует, либо делает это чрезвычайно  редко. Эти причины можно назвать  барьерами к путешествию. Для  большей части населения барьерами к путешествию являются:

     1. Стоимость турпродукта. Потребитель действует в условиях ограниченности денежной массы и при составлении бюджета вынужден прежде всего учитывать другие статьи расхода (например, предметы первой необходимости). Суждение, что путешествие является слишком дорогим удовольствием, можно рассматривать как интерпретацию мнения о бесполезности туризма. Но при этом стоимость туристской поездки является для туриста объективной и принципиальной причиной того, чтобы оставаться дома.

     2. Дефицит времени. Многие люди  не могут оставить работу (дела) ради путешествия.

     3. Ограничения по здоровью. Плохое  здоровье или физические недостатки  не позволяют человеку покинуть  свой дом, заставляют отказаться от путешествия.

     4. Жизненный цикл семьи. Родители  малолетних детей не путешествуют  часто из-за семейных обязанностей  или возможных неудобств, связанных  с переездом. Одинокий человек  (вдовец), как правило, не путешествует  из-за отсутствия в поездке попутчика.

     5. Дефицит интереса. Незаинтересованность, как и незнание тех видов  туристской деятельности и туристских  направлений, которые могут принести  необходимую удовлетворенность  от поездки, часто являются  серьезным барьером к путешествию.

     6. Страх и безопасность. Туристская  поездка предполагает столкновение  с "новым", что часто пугает  туриста. Войны, беспорядки, негативные  публикации в средствах массовой  информации о конкретной местности сеют в душе потенциального туриста страх и предубеждение относительно конкретного туристского направления. Серьезным барьером, не только сдерживающим, но и дискредитирующим туризм, является терроризм.

     Достаточно  сильный мотив к путешествию  способен преодолеть любые барьеры, хотя они и оказывают определенное влияние на выбор вида отдыха и  туристского направления. Но, как  показывает практика, большинство туристов с трудом преодолевают такие барьеры, как дефицит интереса, страх и  безопасность.

     Сегмент "незадействованных" групп потенциальных туристов слишком широк, чтобы его игнорировать. Существенную часть потенциальных потребителей можно убедить, что и за рамками их дома существует много интересных мест и объектов туристского назначения. В этих целях целесообразно активизировать рекламную кампанию среди различных групп населения.

     Анализ  причин, способствующих возникновению  дефицита интереса, раскрыл конфликт между желанием познания "нового" и потребностью в безопасности. Для  человека место его проживания является гарантией надежности и безопасности по принципу: "Мой дом - моя крепость". Но постоянное пребывание в знакомой среде может вызвать скуку  и непреодолимое желание сменить  обстановку [17.321].

     Таким образом, человек может оказаться  подверженным двум достаточно сильным  мотивам: стремлению к безопасности и стремлению к познанию, противоречие которых необходимо ослабить. Этого  легко достичь, предложив потребителю  выбрать путешествие по хорошо знакомой местности в компании знакомых людей. Это приведет к тому, что угроза безопасности со стороны "неизвестного" будет предотвращена, но сила познания и впечатлений от путешествия окажется снижена.

     Таким образом, знание барьеров к путешествию (реальных и потенциальных), их выявление  и четкое формулирование являются первыми  шагами на пути разработки специальных мер по ослаблению их действия и даже полного преодоления.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2 Культура как фактор туристской мотивации 

2.1 Культурный, или познавательный, туризм 
 

     Культурное  самовыражение народа всегда вызывает интерес. Природная любознательность туриста в отношении различных  уголков мира и населяющих их народов  образуют один из наиболее сильных  побудительных туристских мотивов.

     Туризм - наилучший способ знакомства с  другой культурой. Гуманитарное значение туризма заключается в использовании  его возможностей для развития личности, ее творческого потенциала, расширения горизонта знаний. Стремление к знанию всегда было неотъемлемой чертой человека. Совмещение отдыха с познанием жизни, истории и культуры другого народа - одна из задач, которую в полной мере способен решать туризм. Увидеть  мир своими глазами, услышать, ощутить - важные части восстановительной  функции туризма, они несут в  себе большой гуманитарный потенциал. Знакомство с культурой и обычаями другой страны обогащает духовный мир человека.

     Культура  является фундаментальной основой  процесса развития, сохранения, укрепления независимости, суверенитета и самобытности народа. Идентичность путей исторической эволюции культуры и туризма предопределила общность новых методов подхода  к их дальнейшему развитию. В большинстве  стран мира происходит процесс демократизации культуры и туризма, которые составляют неотъемлемую часть жизни общества. Самосознание и познание окружающего  мира, развитие личности и достижение поставленных целей немыслимы без  приобретения знаний в области культуры.

     На  конференции в Мехико (1981 г.) было провозглашено два определения  культуры. Первое определение - общего характера, основанное на культурной антропологии и включающее все, что создал человек дополнительно к природе: общественную мысль, хозяйственную деятельность, производстве, потребление, литературу и искусство, образ жизни и человеческое достоинство.

     Второе  определение - специализированного  характера, построенное на "культуре культуры", т. е. на моральных, духовных, интеллектуальных и художественных аспектах жизни человека [15.91 ].

     Культурное  наследие любого народа составляют не только произведения художников, архитекторов, музыкантов, писателей, труды ученых и т. д., но и нематериальное достояние, включающее фольклор, народные промыслы, фестивали, религиозные ритуалы и т. п.

     Давно выделился и стал самостоятельным  такой вид туризма, как культурный, или познавательный. Его основой  является историко-культурный потенциал  страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Минимальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия, среди которых можно выделить:

- памятники  археологии;

- культовую  и гражданскую архитектуру;

- памятники ландшафтной архитектуры;

- малые и большие исторические города;

- сельские  поселения;

- музеи,  театры, выставочные залы и др.;

- социокультурную инфраструктуру;

- объекты  этнографии, народные промыслы и  ремесла, центры прикладного искусства;

- технические комплексы и сооружения.

     При посещении другой страны туристы  воспринимают в целом культурные комплексы, составной частью которых  является природа. Аттрактивность культурных комплексов определяется их художественной и исторической ценностью, модой и доступностью по отношению к местам спроса.

     Особенности культуры различных регионов мира все  чаще побуждают людей проводить  отпуск в путешествии. Объекты, посещаемые туристами, способствуют их духовному  обогащению, расширению кругозора. Культура является одним из основных элементов туристского интереса.

     Познавательный  туризм охватывает все аспекты путешествия, посредством которого человек узнает о жизни, культуре, обычаях другого  народа. Туризм, таким образом, является важным средством создания культурных связей и международного сотрудничества. Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков. Во многих странах туризм может быть включен в так называемую политику культурных отношений.

     Уровень культурного развития может быть использован также для создания благоприятного имиджа конкретного  региона на туристском рынке. Элементы и факторы культуры могут являться каналами распределения информации о туристских возможностях местности. Успех развития туризма зависит  не только от материально-технической  базы, соответствующей общепринятым стандартам и требованиям, но и от уникальности национального культурного наследия.