Австралия как перспективный регион развития международного туризма

ВВЕДЕНИЕ 
 
Туризм играет одну из главных ролей в мировой экономике, обеспечивая десятую часть мирового валового национального продукта (ВНП). Эта отрасль экономики развивается быстрыми темпами и в ближайшие годы станет наиболее важным ее сектором. Ежегодный рост инвестиций в индустрию туризма составит около 30%. 
В последние годы туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире. Он использует примерно 7% мирового капитала, а годовой доход от международного туризма в 1995 г., по оценкам Всемирной туристской организации (ВТО), составил 372,6 млрд долл. при 567,4 млн совершенных международных путешествий. 
В начале 90-х годов доля туризма уже составляла более 10% мировой торговли товарами и услугами, что позволило ему занять третье место после экспорта нефти и автомобилей, а к 2005 г. туризм должен выйти на первое место. 
Международный туризм оказывает мощное воздействие на занятость населения. По оценкам специалистов, в настоящее время 100 млн человек работают в индустрии, а к 2005 г. каждый восьмой трудоспособный человек в мире будет занят в этом секторе экономики. Индустрия туризма - трудоемкий процесс, поэтому в нем заняты в основном неквалифицированные работники. Однако это не означает, что в сфере туризма не используется высококвалифицированный труд. В данной сфере новые рабочие места в географическом плане распространяются шире, чем в других развивающихся секторах экономики. 
Международный туризм является активным источником поступлений иностранной валюты и оказывает воздействие на платежный баланс страны. Помимо влияния на экономику многих стран международный туризм воздействует на их социальную и культурную среду, экологию. А последние, в свою очередь, влияют на туристов. 
Однако рост международного туризма вызывает некоторые негативные последствия, например инфляцию, разрушение окружающей среды и нарушение традиций местного населения. Это особенно наглядно проявляется в развивающихся странах, где туристы из более богатых индустриальных стран своим присутствием навязывают присущий им образ жизни и уровень потребления. Следовательно, своевременная и всесторонняя оценка последствий международного туризма является очень важным фактором для составления такой экономической и туристской политики, которая позволяла бы извлекать максимальную выгоду и предупреждать разрушительное воздействие туризма. 
 
ГЛАВА1 ОБЩИЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА 
 
Сегодня международный туризм трансформирует прежде закрытые общества в открытые универсальные общества, где контакты между людьми из разных стран становятся повседневной реальностью. Это удовлетворяет потребности людей во встречах и обменах с другими культурами. Неоспоримо, что туризм является одним из влиятельнейших феноменов (если не самый влиятельный) экономического и социального развития нашего общества. 
Составление информации о туристских потоках и в целом экономический анализ международного туризма базируются на принятых точных и универсальных определениях, которые описывают характеристики международного туризма, классифицируют разные виды туристских потоков. 
Основные определения туризма были сформулированы Организацией Объединенных Наций (Конференция по туризму и международным путешествиям, Рим, 1963 г.) и Комиссией по статистике ООН (апрель 1968 г.). Эти определения были пересмотрены и приняты на конференции, проводившейся Всемирной туристской организацией в Оттаве в июне 1991 г. Там же были сформулированы некоторые рекомендации, которые ВТО опубликовала в своем отчете “Рекомендации по статистике в международной миграции”. 
 
Puc. 1. Классификация иностранных гостей: 
1 - экипажи зарубежных самолетов и судов, которые пользуются средствами страны пребывания; 
2 - путешественники, которые прибыли в страну на борту корабля (по определению Международной морской организации, 1965 г.) и ночуют на борту, даже если гостят один или несколько дней; 
3 - члены экипажа, которые не являются резидентами страны пребывания и остаются в стране на один день для отдыха; 
4 - гости, которые прибывают и живут несколько дней для отдыха, развлечений и проведения отпуска; посещения друзей и родственников, восстановления здоровья; по профессиональным целям и бизнесу; в религиозных целях; в других туристских целях, включая транзит однодневных гостей по маршруту до выбранной страны или из нее; 
5 - статус определен Организацией Объединенных Наций в Рекомендациях по статистике в международной миграции, 1980 г.; 
6 - пассажиры, которые не живут в транзитных зонах аэропортов и морских портов, включая трансферт между ними; 
7 - статус определен Высокой комиссией по беженцам Организации Объединенных Наций, 1967 г.; 
8 - дипломаты, путешествующие из своих стран на службу и обратно (включая семьи) 
 
Согласно рекомендациям ВТО всех путешественников, пересекающих внешние границы стран, подразделяют на тех, которые должны быть включены в статистику туризма и названы гостями, и на тех, которых не включают в статистику исходя из мотивов их визита (рис. 1). Гость, который находится в стране 24 ч и более либо проводит по крайней мере одну ночь в стране пребывания, классифицируется как турист. Если же он проводит в стране менее 24 ч, то его относят к категории однодневного гостя или, по принятой ранее терминологии, к категории экскурсанта. Обобщив все вышеизложенное, можно выделить три группы международных путешественников: 
иностранный гость - любая персона, уезжающая в другую страну, не являющуюся его (ее) постоянным местом жительства на период, не превышающий 12 месяцев, при этом главная цель визита иная, чем оплачиваемая деятельность; 
иностранный турист - это гость, проживающий в стране временного пребывания по крайней мере 24 ч с целью отдыха (проведение отпуска, оздоровительные, познавательные, религиозные, спортивные, профессионально-деловые и иные цели); 
экскурсант - это иностранный гость, который не ночует в стране пребывания, а возвращается, например, на судно или поезд, на котором он прибыл в страну. 
При составлении статистики используют процедуры контроля при въезде в страну и нахождении в ней, регистрационные формы в учреждениях, предоставляющих места размещения (преимущественно для внутреннего туризма). Также используют записи в регистрационных журналах международных перевозчиков пассажиров и национальные туристские обзоры, в которых содержится информация об иностранном и внутреннем туризме. 
Однако существуют практические сложности при составлении этой статистики. Например, непросто отделить гостей от иммигрантов, гостей от людей, живущих или работающих около внешних границ, транзитных пассажиров от экипажей международных авиалиний и т.д. Практически не учитываются люди, которые остаются ночевать у своих родственников и друзей. Также сложно собрать информацию о расходах туристов в стране. Такую информацию можно извлечь из учета иностранной валюты, проводимого банками или продавцами туристских услуг. Однако этот метод имеет свои ограничения. Следовательно, необходим более тщательный сбор информации непосредственно от иностранных туристов при выезде из страны или от своих туристов при возвращении их из путешествия. 
Несмотря на то, что многие сегменты рынка отдают предпочтение международному туризму, последний остается недоступен большинству населения. 
Во многих странах Западной Европы или Северной Америки, активно принимающих иностранных гостей, спросы на внутренний и международный туризм конкурируют между собой и одновременно дополняют друг друга. Внутренний туризм очень важен для мирового туризма, так как он составляет более 80% всех туристских потоков, и, по грубым оценкам, расходы на внутренний туризм во всем мире превышают расходы на международный туризм в 10 раз. 
При сборе статистических данных о спросе на внутренний туризм используют те же показатели и испытывают примерно такие же трудности, что и при сборе информации о международном туризме. 
 
Общие направления развития международного туризма 
 
В послевоенный период международный туризм начал бурно развиваться во всем мире (табл. 2.1). 
Таблица 1. Динамика числа прибытий туристов и поступлений от туризма во всем мире за 1950-1996 гг.  
 
Год 
Число прибытий, млн человек 
Среднегодовые изменения, % 
Поступления*, млрд долл. 
Среднегодовые 
изменения, % 
 
1950  
25,282  
-  
2,1 
- 
1960  
69,296  
10,6  
6,867  
12,6 
1970  
159,69  
8,7  
17,9  
10,0 
1980  
284,841  
6,0  
102,372  
19,1 
1985  
329,558  
3,29  
117,63  
4,59 
1986  
340,571  
3,34  
142,074  
2,78 
1987  
366,872  
7,72  
174,232  
22,63 
1988  
401,723  
9,5  
201,54  
15,67 
1989  
430,954  
7,28  
218,369  
8,35 
1990  
459,233  
6,56  
264,708  
21,22 
1991  
466,044  
1,48  
271,822  
2,69 
1992  
503,617  
8,06  
308,596  
13,53 
1993  
518,258  
2,91  
313,963  
1,74 
1994  
546,266  
5,4  
346,674  
10,42 
1995 
566,082  
3,63  
393,23  
13,43 
1996**  
592,122  
4,6  
423,116  
7,60 
* Данные не включают средства от международных перевозок 
** Предварительная оценкаИсточник: 1. 
 
Особую роль в этом сыграли: рост численности населения в индустриальных странах, увеличение оплачиваемых отпусков и повышение доходов населения. В ответ на возросший спрос на туризм и отдых предложения развивались в основном в форме стандартного массового пакедж-тура (туристского пакета), что, в свою очередь, стало возможным благодаря включению в него перелетов на реактивных воздушных лайнерах начиная с 1958 г. и дешевому горючему. Кроме того, развитию международного туризма способствовал существенный рост бизнес-путешествий. 
За весь рассматриваемый период международный туризм показал себя здоровым и надежным видом экономики вопреки многим отрицательным факторам, таким, как политическая и экономическая нестабильность во многих частях мира, усиление терроризма и т.д. Как правило, во время экономического спада спрос или оставался неизменным, или вскоре после “выздоровления” экономики возвращался на прежний уровень. Однако этот глобальный процесс не распространялся равномерно между всеми туристскими центрами. Многие из них исчезли из-за того, что становились немодными или не могли обеспечивать достаточную безопасность туристам. 
Начало 80-х годов ознаменовалось спадом в мировой экономике, который стал причиной сокращения международных путешествий вплоть до 1984 г. Этот и следующий - 1985 г. стали рекордно удачными для европейских туристских центров. Однако авария на Чернобыльской АЭС в СССР в 1986 г., а также террористические акты ливийских экстремистов, ослабление американского доллара по сравнению с валютами других стран привели к сокращению туристских потоков в мире. 
Во второй половине 80-х годов положение нормализовалось. В этот период некоторые страны Тихоокеанского бассейна (Австралия, Гонконг, Таиланд и Китай), а также страны Европы (Португалия и Турция) испытали бурный рост, а другие, наоборот, - спад например некогда процветавший и славившимся своей индустрией туризма Ливан. 
Девяностые годы также начались неблагоприятно для развития международного туризма. В этом главную роль сыграла война в Ираке, названная “Буря в пустыне”. Вскоре после начала войны были прекращены путешествия в этот регион, а также на восточное Средиземноморье и в Северную Африку, тем самым замедлив темпы роста международного туризма. Последующий экономический спад, охвативший многие индустриальные страны, еще больше усугубил положение. 
Статистика ВТО показывает, что за 20 лет число прибытий международных туристов почти утроилось - со 160 млн в 1970 г. до 460 млн в 1990 г. Однако в 
1991 г. международный туризм потерпел значительную неудачу и рост прибытий составил всего 1,5%. Очередной подъем наблюдался в следующем - 
1992 г., когда рост составил 8%. При этом общее число прибытий туристов в 1992 г. увеличилось до 504 млн человек, в 1993 г. - до 518 млн, а в 1994 г. -до 546 млн. 
Годовые поступления средств от международного туризма (не включая поступлений от транспорта) начали возрастать в 80-х годах и в 1996 г. достигли 423 млрд долл. (рис. 2). Поступления от туризма растут быстрее и регулярнее, чем число туристов, путешествующих в мире, но это связано не столько с инфляционными процессами, происходящими в мире, сколько с повышением эффективности отрасли. 
Страны Западной Европы отстают от США в международном туризме по поступлениям денежных средств от туризма. Европа более других регионов привлекает к себе туристов, однако число их растет медленнее. Страны Европы принимают 60% гостей со всего мира, и только 50% всех поступлений от туризма в мире приходится на их долю. Успех Европы объясняется следующими факторами: 
 
Источник: 1. 
• большой сегмент населения имеет крупные реальные доходы; 
• большая часть населения некоторых европейских стран, например Германии, Франции, Великобритании, предпочитает проводить отпуск за рубежом, но не очень далеко от своей страны; 
• наличие множества культурно-исторических памятников, созданных природой и человеком; 
• спрос на международные путешествия удовлетворяется крупной индустрией туризма и необходимой инфраструктурой. 
Некоторые из этих факторов присущи и Северной Америке. Большая часть туристов из США и Канады также предпочитает путешествовать в своем регионе. Однако значительная часть населения этих стран все же проводит свой ежегодный отпуск в отдаленных регионах земного шара. 
В табл. 2 показаны изменения числа прибытий туристов и поступлений от туризма за период с 1985 по 1996 г. в разных регионах мира, а также изменения их доли. 
Таблица 2. Число прибытий туристов и поступлений от туризма во всем мире в 1985 и 1996 гг. 
 
Регион 
1985 г. 
Доля от общемирового уровня, % 
1996 
Доля от общемирового уровня, % 
Среднегодовой прирост за 1985-1996 гг., % 
Всего в мире 
329,6/ 116,1 
100/100 
592,1/ 432,1 
100/100 
4,5/11,0 
Африка 
9,7/2,6 
2,95/2,24 
19,5/7,6 
3,29/1,79 
2,0/8,2 
Америка 
66,5/33,3 
20,17/28,68 
115,5/ 106,4 
19,51/25,15 
4,7/9,3 
ВАТ** 
30,4/12,8 
9,22/11,06 
90,1/ 82,4 
15,22/19,48 
9,3/16,5 
Европа 
214,2/ 61,2 
65,00/52,67 
347,4/ 214,5 
58,67/50,70 
3,3/9,9 
Ближний Восток 
6,2/4,0 
1,89/3,47 
15,1/8,2 
2,55/1,94 
19,8/20,6 
Южная Азия 
2,5/1,7 
0,77/1,44 
4,5/4,0 
0,76/0,94 
8,1/12,4 
* В числителе - число прибытий, млн. человек; в знаменателе - поступления от туризма, млрд. долл. 
**ВАТ - Восточная Азия и Тихоокеанский регион.Источник: 1. 
 
Анализ развития мирового туризма, проведенный ВТО, освещает значительные изменения, которые произошли в прибытиях и поступлениях от международного туризма. Если доля прибывающих в Европу туристов в 1985-1996 гг. снизилась с 65 до 59%, а доля поступлений - с 53 до 51%, то за этот же период страны Восточной Азии и Тихоокеанского региона (ВАТ) заметно увеличили свою долю с 9 до 15% и с 11 до 19,5% соответственно по числу туристов и поступлениям от них. В 1950-1960 гг. доля этого региона в общих мировых прибытиях составляла всего 1%, в 1970 г. она достигла 3%, в 1980 г.-7, в 1990 г. -11 и в 1996 г. - 15%. Доля поступлений от международного туризма в этом регионе также постоянно росла: в 1950 г. - 1,4%, в 1960 г. - 2,8, в 1970 г. - 6,2, в 1980 г. - 7,3, в 1990 г. - 14,4, в 1996 г. - 19,5%. Это демонстрирует рост, происходящий в высококонкурентной среде таких стран, как Австралия, Гонконг, Индонезия, Корея, Сингапур, Таиланд. 
Доли стран Африки, Ближнего Востока и Южной Азии в международном туризме с 50-х по 90-е годы были небольшими, но претерпевали значительные колебания. Эти регионы не могут конкурировать с Европой, Северной Америкой и ВАТ ни по прибытиям иностранных гостей, ни по поступлениям от международного туризма. Причина этого кроется в экономических проблемах. Туристские центры этих регионов являются специфическими рынками для многих туристогенерирующих стран. Хотя здесь часто происходят негативные для сектора международного туризма акты терроризма и военные действия, однако в основном они страдают из-за спада деловой активности в соответствующих генерирующих странах. 
В табл. 3 приведен перечень лидирующих стран - туристских центров шести регионов, обозначенных ВТО, а также основных стран, генерирующих в эти страны туристские потоки. 
Основные туристские потоки в мире сосредоточены внутри Европы (из Великобритании во Францию, из Германии в Испанию), Америки (между США и Канадой) и региона ВАТ (из Японии в Таиланд). 
 
Таблица 3. Международный туризм в регионах мира. 
 
Основные страны - туристские центры региона 
 
Основные генерирующие страны для регионов 
АФРИКА 
 
Тунис, Марокко, Алжир, ЮАР, Ботсвана, Кения, Зимбабве, Свазиленд 
 
Франция, Германия, Великобритания, Италия, США, Испания, Швейцария, Нидерланды 
 
АМЕРИКА 
 
США, Пуэрто-Рико, Канада, Домини-канская республика, Мексика, Багамс-кие острова, Аргентина, Бразилия 
США, Великобритания, Канада, Германия, Германия, Мексика, Фран-ция, Япония, Скандинавские страныВАТ 
 
Китай, Малайзия, Гонконг, Япония, Таиланд, Корея, Сингапур, Австралия 
 
Япония, Великобритания, США, Германия, Корея, Таиланд, Австралия, Новая Зеландия 
Европа 
 
Франция, Австрия, Испания, Великоб-ритания, Италия, Германия, Венгрия, Щвейцария 
Германия, Нидерланды, Великобрита-ния, Франция, Италия, Скандинавские страны, США, БельгияБлижний Восток 
 
Иордания, Египет, Саудовская Аравия, ОАЭ, Сирия, Бахрейн 
Египет, Иордания, США, Германия, Великобритания, ФранцияЮжная Азия 
 
Индия, Пакистан, Шри-Ланка, Непал, Мальдивы, Бангладеш, Иран 
Великобритания, Индия, США, Германия, Франция, Япония, ИталияЧто касается туристских потоков между регионами, то здесь лидируют потоки между Америкой и Европой. Это первенство является результатом увеличения предложений перелетов через Атлантику и снижения соответствующих тарифов для большого сегмента рынка. Другие лидирующие направления: из Европы - в ВАТ, на Ближний Восток и в Африку; из ВАТ - в Америку и Европу. Более подробно об этом речь пойдет ниже. 
В мире множество стран ежегодно принимает более 1 млн иностранных туристов (например, в начале 90-х годов таких стран было 50), а 23 страны посещают 5 млн гостей. В табл. 4 приведен перечень первых десяти стран мира по числу прибывающих в них туристов. 
Таблица 4. Первые десять стран мира по числу туристов в 1996 г. 
 
Страна 
Число туристов, млн человек 
Соотношение численности туристов в 1996 и1995 гг., % 
Доля от общемирового уровня, % 
1. Франция 
61,5 
2,3 
10,39 
2. США 
44,791 
3,2 
7,56 
3. Испания 
41,425 
5,3 
7,0 
4. Италия 
35,5 
14,3 
6,0 
5. Китай 
26,055 
11,5 
4,4 
6. Великобритания 
25,8 
7,5 
4,88 
7. Мексика 
21,732 
7,8 
3,67 
8. Венгрия 
20,67 
-0,1 
3,5 
9. Польша 
19,42 
1,1 
3,28 
10. Канада 
17,345 
2,7 
2,93 
Всего в мире 
592,122 
4,6 
100 
Источник: 1. 
 
По доходам, получаемым от туризма, лидируют США, Испания, Франция, Италия и Великобритания (табл. 5). По предварительным данным ВТО, в 1996 г. Испания заняла второе место после США, обогнав Францию и Италию. Благодаря увеличению числа посещающих Испанию туристов в этом же году возросли доходы от туризма на 12,2% по сравнению с доходами в предыдущем году. 
 
Таблица 5. Первые десять стран мира по доходам от туризма (международные туристские поступления) в 1996 г. 
Страна 
Доход от туризма, млрд долл. 
Соотношение доходов в 1996 и 1995 гг., % 
Доля от общемирового уровня, % 
1. США 
64,373 
5,3 
15,21 
2. Испания 
28,428 
12,2 
6,72 
3. Франция 
28,241 
2,6 
6,67 
4. Италия 
27,349 
-0,4 
6,46 
5. Великобритания 
20,415 
6,7 
4,82 
6. Австрия 
15,095 
3,3 
3,56 
7. Германия 
13,168 
2,8 
3,11 
8. Гонконг 
11,2 
16,6 
2,65 
9. Китай 
10,5 
20,2 
2,48 
10. Швейцария 
9,892 
4,6 
2,34 
Всего в мире 
423,116 
7,6 
100 
Источник: 1. 
 
По данным ВТО, шесть из десяти первых генерирующих стран мира являются европейскими. 
По расходам туристов первое место в мире также занимают США, за ними следуют Германия, Великобритания и Япония, которая в последние годы проводит политику поощрения зарубежных путешествий своих граждан в основном для того, чтобы обеспечить положительный платежный баланс страны. В табл. 6 приведен перечень первых десяти стран Европы по расходам туристов.