Состояние рынка конфет

Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Февраля 2013 в 20:04, доклад

Краткое описание

Изготовляют их однослойными и слоеными. Однослойные конфеты по виду используемых конфетных масс делят на помадные (Киевская помадка, Нежная помадка, Кремок и др.), молочные (Сливочная помадка, Коровка, Театральная помадка и др.), марципановые (вырабатывают в виде различных фруктов, фигурок зверей) и ореховые (Батоны ореховые, Конек-Горбунок, Карнавальные).

Файлы: 1 файл

состояние рынка конфет.docx

— 23.14 Кб (Скачать)

Конфетами называют кондитерские изделия, приготовленные на сахарной основе, разнообразные  по составу, форме, отделке и вкусу, полученные из одной или нескольких конфетных масс.

в зависимости от способов изготовления и отделки конфеты подразделяются на:

  • Неглазированные ( без покрытия корпуса глазурью);
  • Глазированные (полностью или частично покрытые глазурью);
  • Шоколадные с корпусами разнообразной формы и рельефными рисунками на поверхности (типа Ассорти);
  • В сахарной пудре (Клюква в сахарной пудре) и т.п.

по внешнему оформлению конфеты  выпускаются следующих видов: завернутыми, не завернутыми в филейчиках, в коррексах из полимерных и других материалов, отформованные в фольгу или другие полимерные материалы.

Конфеты неглазированные состоят из одного корпуса без глазировки. Изготовляют их однослойными и слоеными. Однослойные конфеты по виду используемых конфетных масс делят на помадные (Киевская помадка, Нежная помадка, Кремок и др.), молочные (Сливочная помадка, Коровка, Театральная помадка и др.), марципановые (вырабатывают в виде различных фруктов, фигурок зверей) и ореховые (Батоны ореховые, Конек-Горбунок, Карнавальные). 
Слоеные конфеты вырабатывают из нескольких слоев конфетной массы: двухслойные (Мотылек, Спорт, Заря и др.), трехслойные (Арктика, Пионерские и др.) и с шоколадными слоями и с вафлями. 
Конфеты глазированные подразделяют по видам глазури. Для изготовления глазированных конфет применяют следующие конфетные массы: 
помадные - представляют собой мелкокристаллическую массу из сахара и патоки, включающую молоко, фруктово-ягодное сырье и другие добавления. Ассортимент - Буревестник, Радий, Весна, Ракета, Пилот;

фруктовые - представляют собой студнеобразную, слегка вязкую массу из фруктово-ягодного сырья и сахара. Ассортимент- Абрикосовые, Лето, Южная ночь, Мичуринская и др.;

ликерные - представляют собой жидкую или частично закристаллизованную сиропообразную массу с добавлением или без добавления алкогольных напитков. Ассортимент - Медный всадник, Руслан и Людмила, Космические, Лунные, Столичные и др.;

сбивные - представляют собой пенообразную массу из сахара, студнеобразователя и пенообразователя с добавлениями. Ассортимент - Золотая рыбка, Юбилейные, Весенние, Суфле и др.;

пралине или типа пралине - тонко измельченная масса из обжаренных орехов или масличных, зерновых и бобовых семян, жира и сахара с введением молока, какао-продуктов, меда. Ассортимент - Каракум, Балтика, Красный мак и др. Выпускают также конфеты с ореховыми корпусами и вафлями - Ананасные, Гуливер, Мишка на Севере, Красная Шапочка и др.;

марципановые - представляют собой пластичную вязкую массу из необжаренных орехов или масличных, зерновых и бобовых семян и сахара с добавлениями (молока, коньяка или др.). Ассортимент - Алтай, Эльбрус, Миндальные, Белорусская картошка и др.;

грильяжные - это твердая аморфная масса из сахра, орехов, масличных или зерновых семян. Различаю! грильяж твердый и мягкий. В мягкие сорта конфет при уваривании добавляют жиры. Ассортимент - Грильяж в шоколаде, Грильяж подсолнечный, Грильяж Восточный, Космонавт и др.;

кремовые - представляют собой маслянистую массу на основе сахара и жира с введением шоколада, ореха, молока и других добавлений. Ассортимент - Красная Москва, Стрела, Трюфели, Мечта, Космос и др.

Корпуса конфет могут состоять из одной конфетной массы; двух или  нескольких конфетных масс (комбинированные, многослойные); конфетных масс с вафельной, карамельной или другой крошкой, ядрами орехов, цукатами, фруктами, ягодами и другими добавлениями; конфетных масс, переслоенных или покрытых вафлями; цукатов, сухофруктов, орехов или заспиртованных ягод и фруктов.

Вкус и запах конфет должны быть характерными для каждого вида, ясно выраженными. Не допускаются салистый, прогорклый и другие привкусы.

Форма и внешний вид конфет должны быть свойственными данному наименованию, без деформаций, трещин, загрязнений, пятен на поверхности. Недопустимыми  дефектами являются сахарное и жировое  поседение глазури, белые пятна  на поверхности неглазированных  помадных конфет.

Влажность конфет в зависимости  от вида конфетных масс составляет от 2 до 45%. Содержание жира в конфетах из пралине и кремовых конфетных  масс должна быть в зависимости от наименования от 4 до 46%. Глазури в  конфетах должно быть не менее 22%. Конфеты  выпускают штучными, весовыми или  фасованными. Весовые и фасованные конфеты упаковывают в ящики  дощатые, фанерные и из гофрированного картона массой от 5 до 15 кг.

Конфеты выпускают преимущественно  завернутыми в этикетку, этикетку с подверткой, этикетку с фольгой и подверткой или только с фольгой или в фольгу.

Хранят конфеты в сухих, чистых, хорошо вентилируемых помещениях, не имеющих постороннего запаха, не зараженных вредителями хлебных запасов, при температуре(18+) 0С, относительная влажность воздуха – 75 % . Конфеты не должны подвергаться воздействию прямого солнечного света.

Гарантийные сроки хранения в соответствии со свойствами конфет различны. Длительно хранятся конфеты, глазированные шоколадной глазурью, - 4 мес, недолго сохраняются помадка и тянучка - 3-5 дней.




 

Конфеты должны вырабатываться в соответствии с ГОСТ Р 50229-92 по рецептурам и технологическим инструкциям с соблюдением действующих санитарных правил.

Российский рынок кондитерских изделий

Пищевая индустрия все  более становится приближенной в  отношении способов маркетинга к  другим отраслям промышленности. Ориентация на массовый рынок сменяется ориентацией  на конкретные группы потребителей по полу, возрасту, уровню доходов. При  этом конкурентоспособность кондитерских фирм все более  определяется не только возможностью обновлять ассортимент выпускаемой продукции, но и умением создать новую рыночную нишу. Новы технологии заметно расширили ассортимент шоколадных конфет с добавлением цельного орехе, цукатов, фруктовых масс и ликеров.

По этому для того чтобы спокойно чувствовать себя на рынке, необходимо еженедельно анализировать ситуацию, прогнозировать ее и стремиться удовлетворять новые желания потребителей.

Объем российского рынка кондитерских изделий в 2010 году по сравнению с  предыдущим годом вырос на 1,6%. По данным нового обстоятельного исследования компании Intesco Research Group«Рынок кондитерских изделий. Предварительные итоги 2010 года»львиную долю объема российского рынка кондитерских изделий занимает продукция отечественных производителей. Доля импортной продукции составляла чуть более 12%.

Крупнейшими российскими производителями  кондитерских изделий являются: ООО "Марс" (лидер производства - около 5% всех кондитерских изделий, производимых в России); "Ликонф", ОАО Липецкая кондитерская фабрика (более 3%); ЗАО "Конти-Рус"( 2,3%). Так же выделяются ОАО "Рот Фронт", ОАО "Кондитерское объединение "Россия", ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский", ООО "Крафт Фудс Рус" и ООО "КДВ Яшкино", производящие более 10% совокупного объёма российского производства данной продукции.

Основными экспортёрами кондитерских изделий являются: Украина, Польша, Германия, Австрия, Словакия, Чехия, Италия, Греция, Бельгия, Швейцария, Нидерланды, Великобритания, Швеция, Дания, Чили, Аргентина, Южно-Африканская Республика, Турция, Азербайджан, Иран, Китай, Республика Корея и Таиланд. Треть всего российского импорта кондитерских изделий приходится на долю шоколада и шоколадных изделий. Джемы, фруктовые желе, мармелады и пасты превышают долю в 32%, кондитерские изделия, не содержащие какао - около 19%, сегмент печенья и вафель занимает в общем объёме импорта 15,5%. Доля импорта на российском рынке будет постепенно расти, и в 2011 году она превысит 13%.

Выбор каналов распределения  продукции является очень сложным  управленческим решением, так как  выбранные каналы влияют на все другие аспекты маркетинга. В условиях рынка  результаты хозяйственной деятельности предприятия во многом зависят от правильного выбора каналов распределения  товаров, форм и методов сбыта, от широты ассортимента, качества и многообразия услуг связанных с реализацией продукции.

Российские производители  используют многовариантную систему сбыта которая включает:

1.      Сбыт через фирменные магазины 
2.      Работа напрямую через розничную торговую сеть 
3.      Работа с мелкими, средними и крупными оптовыми компаниями 
4.      Продажа через дистрибьюторов.  
Сейчас в России существует большое количество оптовых фирм, специализирующихся на продаже кондитерских изделий. Среди них есть достаточно крупные, на складах которых, можно видеть продукцию многих отечественных и зарубежных производителей, есть специализирующиеся только на отечественных или наоборот импортных сладостях, а есть фирмы, представляющие только одного производителя. В последнем случае – компания производитель не только имеет надежного партнера, заинтересованного в продвижении продукции и росте оборота, но и стабильный источник достоверной информации. Такие компании всегда в первую очередь обеспечиваются рекламными материалами и другими средствами поддержки.

За последние 2-3 года на рынке  кондитерских изделий резко обострилась  конкуренция, что обусловлено прежде всего расширением экспансии иностранных компаний многие из которых сделали значительные инвестиции на территории России и некоторые работают сейчас под российскими торговыми марками. Приведем несколько примеров – это компания Mars ; концерн Nestle, купивший фабрику «Россия» в Самаре; компания Stollwerck, построившая современное предприятие по производству шоколада во Владимирской области; Cudbury, пустившая предприятие в Чудово, Новгородской области. Значительные средства были инвестированы компанией Jacobs  в предприятие «Птроконф» в Санкт-Петербурге.

Приток западного капитала обусловлен огромной емкостью рынка  и началом стабилизации экономики России. В 2009 г. потребление кондитерских изделий составляет в среднем 20,8 кг на человека, что в 2-3 раза ниже чем в цивилизованных странах. Следовательно есть возможность увеличения объема сбыта, тем более что в 2008 году потребление составляло 20,3 кг на человека в среднем.

Периодичность покупок конфет очень различна среди потребителей: 43 % человека покупают конфеты на праздники. С другой стороны 36% покупают конфеты с периодичностью в один месяц, 12% покупают конфеты каждую неделю. Причем 11 из 27 покупающих конфеты ежемесячно берут от

500 до 1000 грамм, а 7 человек  от 200 до500 грамм.  

 

 


Информация о работе Состояние рынка конфет