Новое в ассортименте мебельных товаров

ФГОУ СПО «Омский колледж  торговли, экономики и сервиса»

 

 

Допущен к защите

_________________

(подпись преподавателя,  дата)

 

Курсовая работа

По дисциплине: «Товароведение хозяйственных и культурно бытовых  товаров»

на тему: «Новое в ассортименте мебельных товаров»

 

 

 

 

 

 

Студент: Близнюк В. А. Группа: 310 ТН Специальность: 080402  Товароведение (по группам однородных  товаров)     Омск - 2013

Руководитель: Колтунова И. В                   преподаватель

 

Оглавление

Введение…………………………………………………………………….......3-5

1.  Состояние рынка  мебельных товаров……………………………...............6-9

2. Характеристика ассортимента  мебели ………….………………................10

2.1 Сырьё и  материалы,  применяемые при изготовлении  мебельных товаров………………………………………………………………………......10-16

2. 2 Производство и виды  мебели………………………………………..........16-20

2.3 Классификация и ассортимент   мебельных товаров……………………..20-24

2.4 Новое в ассортименте  мебельных товаров……………………………......24-25

3. Требования к качеству, упаковка, транспортирование, маркировка и хранение мебели ……………...............................................................................................25-30

Заключение…………………………………………………………………........31

Библиографический список……………………………………………………..32

Приложения……………………………………………………………………...33

 

 

Введение

Актуальность выбранной  мною темы «Новое в ассортименте мебельных  товаров»  состоит в том, чтобы  понять и исследовать рынок мебели, представленный в Омском регионе, а  так же иностранных фирм и других регионов.

Объектом данной курсовой работы является, ассортимент мебельных  товаров.

Предметом является, новинки  в производстве и изготовлении мебельных  товаров.

Целью данной курсовой, является изучение нового в ассортименте мебельных  товаров.

Задачей выбранной мною темы является: анализ рынка мебельных товаров. Характерной особенностью рынка является наличие как двух посредников в лице дилера и розничных торговых точек - двухуровневый канал распределения товара, - так и ни одного, когда товар от производителя продается непосредственно потребителям через собственные торговые подразделения - нулевой канал распределения товара. Крупные производители мебели в последнее время активно развивают торговые сети.

Анализ  рынка мебели в России, составленный в 2012 году, показывает, что импортная продукция вносит максимальный вклад в предложение мебели на российском рынке.

За последние годы рынок  мебели в России значительно расширился. Несмотря на ежегодное увеличение производства мебели, улучшение ее качества и  обновление ассортимента, значительная часть мебели импортируется в  нашу страну из зарубежных стран —  Италии, Испании, Германии, Финляндии, Румынии, Югославии, Франции, Индонезии  и т.д. На сегодняшний день предложение  мебели на рынке отличается богатым  разнообразием архитектурно-художественных решений формы, оригинальностью конструкций, комфортабельностью, широкой унификацией отдельных деталей и узлов. Перспективное направление развития мебельной промышленности связано с разработкой и внедрением новых не токсичных конструкционных, отделочных и облицовочных материалов. 

Рынок мебели для спальни растет высоким темпом вследствие увеличения объемов жилищного фонда и  роста реальных доходов населения - такая характеристика дается состоянию  спального сегмента российского  мебельного рынка за прошедшие три  года в представленном исследовании компании IntescoResearchGroup «Рынок мебели для спальни. Текущая ситуация и прогноз». Аналитики компании отмечают, что в стоимостном выражении рынок увеличился за этот период на 57,8%.

На российском рынке мебели для  спальни преобладает продукция  отечественных производителей. В 2011 году ее доля составляла около 80%. Однако отечественное производство мебели для спален полностью не удовлетворяет  спрос россиян на данную продукцию  и на протяжении последних трех лет  доля импорта на данном сегменте российского  рынка мебели колебалась в пределах 20%-26%.

В течение 2007-2011 годов средняя розничная  цена на диван-кровати была на уровне 8,9 - 14,9 тыс. рублей. За десять месяцев 2012 года стоимость данного товара составила 15,57 тыс. руб. Средняя розничная цена на шкафы для платьев и белья  производства России и других стран  с января по октябрь 2012 года выросла  на 6,4% и составила 12,37 тыс. рублей.

Рынок мебели является одним из самых  динамично развивающихся в России, обладая огромной потенциальной емкостью. Но на этом рынке, как и на любом другом рынке, главная проблема это конкуренция. Огромное изобилие столов и стульев, корпусной мебели, кухни, спальни, мягкой мебели, офисной и детской мебели заставляет предприятие задуматься о том, кто конкурент, какие слабые и сильные стороны конкурента, чем дышит и живет этот конкурент. Частично проблему конкуренции решает стремление угодить желаниям потребителей, а удовлетворенный потребитель это лучшая реклама для предприятия, тем более что быстро принять решение о покупке мебели невозможно.

Российский мебельный рынок - один из наиболее динамично развивающихся  сегментов товарного рынка России. Несмотря на постоянный рост последних  лет, он далек от насыщения. В 2011-2012 годах наблюдалась некоторая стагнация, которая объяснялась приостановлением роста экономики в целом, увеличением тарифов, что сказалось на подорожании продукции, недостаточностью инвестиций в техническое перевооружение деревообрабатывающих предприятий и нехваткой качественных отечественных материалов (плит, фурнитуры, обивочных тканей). В 2011 году эта тенденция была преодолена и статистические органы зафиксировали рост рынка. Объем российского рынка в 2012 году превысил 8 млд.$ - такова статистика, озвученная Ассоциацией предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России. Российский мебельный рынок отличается высокой конкурентностью и непрозрачностью. Сегодня на российском мебельном рынке работают около 6000 производителей. Чуть меньше половины всей мебели России производится в Центральном Федеральном округе. Особенно быстрыми темпами растет производство мебели в Москве.

 

 

 

 

 

 

1. Состояние рынка мебельных товаров

Анализ деятельности крупнейших производителей (мебельные фабрики  «Шатура», «Катюша», «Сходня мебель») показывает, что развитость дистрибуции является одним из ключевых факторов успеха развития на мебельном рынке. Для оптимального присутствия на российском мебельном рынке на уровне лидера необходимо реализовать программу создания торговой инфраструктуры, удовлетворяющую требованию – 1 кв.м. торговой площади ассортимента производителя на 1 тысячу населения. Средний оборот с 1 кв.м. должен первоначально составлять 10 тысяч рублей. Таким образом, можно стать лидером за счет торгового покрытия регионов РФ.

Ограничение снизу по обороту  позволяет постепенно и планомерно создавать новые торговые площади  в новых городах субъектах  РФ, добиваться от них необходимых  продаж и осуществлять дальнейшее продвижение  на мебельном рынке. В зависимости  от уровня качества жизни в городе можно предложить коэффициенты требований по увеличению площадей или оборота  с них. Коэффициенты рассчитываются исходя из данных об обороте розничной  торговли, уровне строительства, инвестиций в основной капитал, и средних  цен 1 кв. м. жилой недвижимости.

Если фабрика не обладает финансовыми возможностями по развитию собственных торговых площадей и  магазинов, или в регионе уже  представлена продукция с помощью  торгового партнера, то ведутся с  ним переговоры по увеличению площадей на выгодных для них и фабрики  условиях. В частности, если торговый партнер не имеет желания или  возможности развивать инфраструктуру – открываются фирменные магазины фабрики, или производится поиск  новых торговых партнеров.

Развитие торговой сети следует  проводить в четко определенных форматах по целевой аудитории, уровню конкуренции и специфике регионов и городов.  Каждый формат предполагает наличие своей собственной торговой марки, характеризующей потребительские возможности.

Практика развития торговли производителей в России показывает целесообразность выделения на региональном рынке городов и городского населения  как основного потенциального сегмента мебельного рынка. Предпосылки этого  – наличие у городского населения  более высоких уровней доходов  по сравнению с сельским населением, развитость торговой инфраструктуры. Следует выделять три типа городов  по критерию численности населения  – города с населением более 800 тысяч  населения – категория «крупные», города с населением от 450 до 800 тысяч  – категория «средние» и от 450 до 200 тысяч – категория «малые». Чтобы охватить всё платежеспособное население, интересующееся мебелью  в каждом из них, возможно развитие сразу нескольких форматов, в зависимости  от конкуренции и текущих продаж.

С учетом приведенных выше характеристик и проведения маркетинговых  исследований можно предложить вариант  маркетинговой стратегии развития региональной мебельной фабрики, производящую корпусную и мягкую мебель и занимающуюся оптово-розничными продажами в регионах РФ. Элементы маркетинговой стратегии  включают в себя дистрибуцию, ассортиментную политику, рекламу и стимулирование сбыта и определяются по категориям цели, критерия оценки достижения, контрольных показателей по прошедшему периоду и необходимых мероприятий для реализации. Основная цель фабрики: провести интенсивную экспансию в регионы РФ в момент общего роста мебельного рынка, захватить лидирующие позиции на региональных рынках субъектов РФ в ближайшие 3 года.

Обзор рынка офисной мебели в первую очередь рассчитан на широкую аудиторию, которая большую  часть своего времени проводит в  офисе. Прежде всего, мы бы хотели обратить внимание на важную роль грамотно спроектированного  и обставленного качественной мебелью  офиса. Это влияет на процесс работы сотрудников, оптимизацию использования офисных площадей и управление организацией в целом. В данном обзоре представлена вся необходимая информация по планировке эффективного офиса, различным видам мебели, особенностям кабинета руководителя, производству офисной мебели, а также отражено общее состояние рынка офисной мебели как сегмента рынка мебели в России. Обзор включает в себя интервью руководителей компаний - игроков на рынке офисной мебели. Они отражают мнения участников рынка относительно тенденций и потребительских предпочтений на рынке.

На сегодняшний день отечественная  мебельная промышленность насчитывает  около шести тысяч предприятий, производящих различные виды мебели. Ежегодно список предприятий пополняется  новыми компаниями, расширяются и  хорошо известные всем производители.

В России отмечены такие  характерные для Европы закономерности, как сокращение сроков использования  мебели, переход к неценовой конкуренции  через повышение качества сервиса. Повышается значимость мебели вследствие рекламных кампаний, проводимых крупными игроками рынка. Российский мебельный  рынок переживает активное региональное развитие.

Основными причинами резкого  взлета отечественной мебельной  промышленности в настоящее время  эксперты называют увеличение объемов  жилищного и офисного строительства  и рост благосостояния населения.

Под рынком мебели в упрощенном аспекте мы будем понимать взаимоотношения  между производителями, продавцами и конечными покупателями мебели. Эти отношения формируются исходя из ряда особенностей, среди которых  следующие:

• мебель - это товар длительного пользования
• мебель - товар тщательного выбора
• индивидуальная доставка мебели от производителя к потребителю
• обязательность предложения услуг по сборке мебели
• выполнение индивидуальных заказов
• работа с потребителями по каталогам
• представление образцов мебели в салонах
• широкий ассортимент мебели (по различным критериям) и др.

В настоящее время мебельная  промышленность РФ находится в стадии интенсивного развития. В период 2000 - 2007 г. объем производства мебели на территории России увеличился в 4 раза. Рынок мебели достаточно инертен, поэтому по итогам 2008г. кризис еще не успел оказать значительного влияния. Ежегодные темпы роста в тот же период составили порядка 22%, а в отдельных регионах достигли и 40% в год. Однако уже в 2009г. объем рынка упал на 27%. Дальнейшее развитие мебельной отрасли регионов во многом будет зависеть от действий, предпринимаемых местными властями в поддержку регионального производителя, и самих компаний, понимающих тенденции рынка и развивающих перспективные направления производства, и сбыта собственной продукции.

 

 

 

 

 

 

 

2. Характеристика ассортимента  мебели

2.1 Сырье и материалы, используемые при изготовлении мягкой мебели. Любая мягкая мебель состоит из следующих деталей и материалов используемых для производства:

• Рама (каркас)
• Пружинный блок непрерывного плетения
• Облицовочная ткань
• Покровная ткань
• Настилочный слой
• Мягкий элемент
• Капкан для осадки пружинного блока по нужной высоте.