2. Второй феномен можно назвать  «размывание аристократизма» или  «просачивание вверх». Дело в  том, что лет сто назад потребление  предметов роскоши, и в первую  очередь драгоценностей, считалось  прерогативой высшей аристократии. Так называемый свет. Ни среднее дворянство (полу-свет), ни мелкое дворянство, ни тем более «третье сословие» (предприниматели по торговой и заводской части) в роскоши были ни бум-бум. Считалось, что вкус и чувство прекрасного могли быть воспитаны в наследственных поместьях особым образом жизни элиты общества. В первой половине 20 века аристократия слилась с богачами предпринимателями и ассимилировала их. В последние же годы орды выскочек стали первыми законодателями мод и вкусов. Произошла своего рода демократическая революция в стране «роскошь». Какой-нибудь талантливый недоучка Александ Мак Куин ходит в кумирах у аристократок. Афроамериканцы, звёзды поп-музыки и рэппа, задают тон моде в США. Не остался неприступным и оплот мирового аристократизма – Великобритания. Когда принц Чалз в Лондоне встречается с группой певичек Spice Girls, он на их фоне больше похож на провинциального школьного учителя немецкого языка, но никак не принца. Парадокс «демократическая роскошь», похоже, никого не шокирует. «И слава богу, роскошь стала мне доступной, а как это называется, не важно», - думает каждый.

      Кроме статей, внимание привлекают культурологические книги, которые, осмысливаю прошлое, дают видение перспективы. Так, в 1994 г. в  США вышла книга «Идея Роскоши: Концептуальное и Историческое исследование» (The Idea of Luxury: A Conceptual & Historical Investigation). В книге, в аспекте политической теории, философии и интеллектуальной истории предполагается, что ценность, заключённая в роскоши – это решающий компонент для самоидентификации. История отслеживает, как «роскошь» в США изменилась от негативного термина («угроза социальной добродетели» по воззрениям отцов-пилигримов)  - до простодушной уловки с целью стимулирования спроса товаров массового потребления.

      Новаторской формой дискуссий является в США специализированный интернет портал, созданный в 2003 г. группой компаний. Он называется примерно так: Ассоциация Ювелирных Любителей (Jewelry Customer Opinion Council). Адрес www.jcoc.com

      «ВЫ можете сформировать будущее ювелирной индустрии!» - таков лозунг портала.

      Работа  портала разнообразна:

1. Распространяется бесплатный е-бюллетень «Голос ювелирного потребителя».
2. Публикуется еженедельный индекс ювелирной торговли.
3. Издаётся ежеквартальныей отчет.
4. Проводятся специальные исследования
• Восприятие бриллиантов
• Потребление колец
• Ювелирный брэндинг
5. Организуются заказные отчеты.
6. Печатаются годовые отчёты и продаются по $495 за копию

      Удивительно, но в эту организацию ЗАПРЕЩЕНО  вступать 1) любым работникам ювелирной  отрасли, 2) специалистам по маркетингу.

      Ничего  подобного нет ни в одной стране мира!!!

Заключение 

      Мониторинг  ювелирного рынка в странах Большой  семерки ведут не менее 1000 организаций. Во-первых, это сети ювелирных магазинов, которые волей-неволей обязаны  держать руку на пульсе спроса. Во-вторых, это ювелирные ассоциации, как региональные, так и национальные. В-третьих, транс-национальные структуры, такие как SIBJO,  World Gold Council, Platinum Guild, De Beers, Wal-Mart ведут крос-национальный мониторинг. В-четвертых, международные банки, по-крупному финансируя ювелирный бизнес, ведут финансовый мониторинг «ювелирного трубопровода». В-пятых, инвестиционные компании и аналитические фирмы оценивают для своих клиентов инвестиционную привлекательность ювелирных компаний.

      В качестве субподрядчиков используются несколько десятков исследовательских  и рекламных фирм, специализирующихся на ювелирной продукции или, более  широко, предметах роскоши, или же, более узко – на отдельных сегментах  ювелирного рынка, например, на алмазном рынке.

      Не  выявлено универсального метода мониторинга  рынка. Практикуется набор не менее 10 легальных методов (они рассмотрены  выше). Однако можно представить, что  существуют и другие методы, например базы данных спецслужб и сеть их осведомителей, а также специфические информационные файлы криминальных структур.

      Разумеется, существует проблема релевантности  данных. В общем случае, отдельная  методика охватывает только один аспект рынка, причем с определёнными искажениями. Часть искажений носит осмысленный характер, например 1) приукрашивание отчетов компаний для удовольствия акционеров, 2) сглаживание статистических аномалий ради репутации статистических служб, 3) переоценка теневых и криминальных секторов рынка спецслужбами из шкурного интереса повысить бюджет, 4) показной оптимизм торговцев ради подстёгивания спроса.

      Если  подойти к оценке Западного мониторинга  рынка с позиции точных наук, можно сформулировать следующие недостатки:

• Узость специализированных исследований; игнорирование контекста.
• Глобальная вера в прогресс, которая не позволяет принимать во внимание регрессивных сценариев развития рынка, что приводит к выбраковыванию «неприятных аномалий».
• Замалчивание собственных просчётов в прошлом и леность в анализе ошибок ради «чистоты мундира».
• Недооценка культурно-исторических особенностей национальных рынков и вынесение за скобки таких неформализованных понятий как менталитет народа и стиль национального потребления предметов роскоши.

      Недостатки  Запада полезны для России. В современном  маркетинге РФ – это «догоняющая  цивилизация». Наш бизнес уже доказал  способность а) воспринимать наивысшие  достижения современного маркетинга, б) синтезировать оригинальные бизнес-планы на основании элементов чуждого опыта, в) избегать «бизнес-ловушек», постоянного устраиваемых международными гениями.

      Есть  основания полагать, что Гильдия  Ювелиров России, основываясь на научной  добросовестности Совета Гильдии, интеллектуальном потенциале сотрудников, а также историческом оптимизме ювелирного сообщества, способна создать самую передовую систему мониторинга отечественного ювелирного рынка.

      В заключении приведём Пятёрку крупнейших производителей изделий из золота.

      Таблица 21. Ведущие производители ювелирных  изделий из золота, тон в год (по данным отчёта Gold-2005)

      У России есть прекрасные ориентиры –  как индустриально развитые страны с дорогой рабочей силой (Италия, США), так и «середнячки» с дешёвыми рабочими (Китай, Индия, Турция). Есть с кем посоревноваться в условиях так называемой рыночной экономики.

Выводы

1. На вооружении современного маркетинга состоит 10 методов  мониторинга ювелирного рынка, которые  позволяю верифицировать эмпирические данные.
2. Главным образцом может служить США, где мониторинг наиболее развит.
3. Основными результатами мониторинга являются качественные показатели, как-то: баланс спроса и предложения, обобщенные индексы потребления и производства; тенденции; аномалии; новинки; застойные явления; инвестиционная привлекательность ювелирных фирм, банковская задолженность по отрасли.
4. Количественные показатели представляют собой не точку и линию, а поле вероятности. Точности не позволяют достичь целый ряд ювелирных особенностей, таких как полу прозрачность государственных границ при ввозе и вывозе ювелирных изделий, туристический товарооборот, кустарное производство и торговля, отмывание денег, двойной счет при экспортно-импортных операциях.
5. Невозможность математического моделирования ювелирного рынка вынуждает использовать полуколичественные модели, основанные на Валовом Национальном Продукте, демографических данных, денежных доходах населения, общественно-политической атмосфере в обществе, расовых предпочтениях, места ювелирных изделий среди базовых жизненных ценностей, рекламного контекста в отношении товаров массового спроса, веяния моды на внешний вид.