Хронология ИКЕА: как все начиналось

Рабочая группа по использованию  экологически чистых видов грузового  транспорта (CCWG)

Рабочая группа по использованию экологически чистых видов грузового транспорта (Clean Cargo Working Group, CCWG) действует под руководством организации «Бизнес за социальную ответственность» (BSR) и стремится  к развитию ответственного использования транспорта для перевозки товаров. Группа CCWG разрабатывает принципы благотворительного экологичного управления и предпринимает меры по определению качества грузоперевозок и улучшению их эффективности. Целью группы CCWG является подчинение сети грузоперевозок комплексной системе управления цепочками поставок. Членами данной группы являются производители и продавцы (поставщики), а также грузоперевозчики (морские, автодорожные, железнодорожные и воздушные) разных стран. Группа компаний ИКЕА также является членом Рабочей группы по использованию экологически чистых видов грузового транспорта.

Круглый стол европейских  ритейлеров (ERRT)

Круглый стол европейских  ритейлеров представляет собой организацию  компаний-ритейлеров Европы. Группа осуществляет посреднические функции с политическими лидерами Европейского Сообщества по вопросам, относящимся к розничной торговле, поддерживает осведомленность компаний об изменениях. Организация также дает возможность продвижения интересов отрасли. Акцент делается на защите прав потребителя, безопасности продуктов питания, вопросах охраны окружающей среды, социальной ответственности бизнеса, торговых вопросах. ИКЕА является членом этой организации.  

Лесной  попечительский совет (FSC)

Лесной попечительский совет (Forest Stewardship Council, FSC) – это независимая международная сеть, пропагандирующая идеи ответственного лесопользования во всем мире.Совет FSC устанавливает международные стандарты ответственного лесопользования, а также наделяет независимые организации полномочиями сертифицировать в соответствии с этими стандартами лесные хозяйства и деревообрабатывающие предприятия. Группа компаний ИКЕА является активным членом совета с 1993 года.  
 

  «Всемирный пакт»

«Всемирный пакт» (Global Compact) – это проект, созданный  по инициативе Организации Объединенных Наций. Он способствует повышению гражданской ответственности предприятий и участию представителей деловых кругов в поиске решений проблем, возникающих в условиях глобализации. Проект также предполагает объединение предприятий и органов Организации Объединенных Наций, представителей мира труда и гражданского общества вокруг десяти всеобщих принципов, касающихся прав человека, трудовых норм, окружающей среды и мер по борьбе с коррупцией. «Всемирный пакт» предусматривает возможность диалога, обучения и формирования общественных связей. Группа компаний ИКЕА является участником проекта ООН «Всемирный пакт».

Инициатива  «Развитие рынка  экологичных видов  энергии»

Коммерческо-промышленное партнерство под названием «Развитие  рынка экологичных видов энергии» (Green Power Market Development), созданное Институтом мировых ресурсов (World Resource Institute), посвящено созданию и развитию коммерческого и промышленного рынка возобновляемых источников энергии. Инициатива направлена на поиск экономического обоснования закупки крупными корпорациями экологически чистых видов энергии, что позволит преодолеть маркетинговые барьеры, с которыми сталкиваются поставщики и покупатели «зеленой» энергии. Для достижения этих целей обеспечиваются доступ к независимой информации и развитие стратегий, которые понизят стоимость «зеленых» источников энергии посредством разработки новаторских вариантов организации закупки. Группа компаний ИКЕА является членом этой организации и работает над созданием методик, позволяющих увеличить производство электроэнергии из чистых возобновляемых источников.

Международная организация труда (ILO)

Международная организация труда – это специализированная служба ООН, в задачи которой входит поддержание социальной справедливости и обеспечение международного признания трудовых прав. Организация труда представляет собой тройственную организацию, в которой совместно работают представители правительств, нанимателей и работников. Одна из основных обязанностей организации – создание и соблюдение международных трудовых норм. ИКЕА участвует в диалоге с этой организацией по условиям труда и трудовым стандартам.

Объединение по защите тропических  лесов

Объединение по защите тропических лесов – некоммерческая организация, работающая над сохранением биоразнообразия и продвижением рациональных методов ведения сельского хозяйства и лесопользования. Организация присутствует в 60 странах мира, помогая сообществам, деловым предприятиям и правительствам изменить методы землепользования. Объединение по защите тропических лесов помогает ИКЕА улучшить методы поставок древесины, а программа SmartWood используется при проведении проверок в некоторых регионах.

Партнерская организация «За  натуральные хладагенты»

Партнерская организация  «За натуральные хладагенты» (Refrigerants Naturally!) создана по инициативе Организации Объединенных Наций и действует как катализатор развития разумного использования природных ресурсов земли, а также выступает в роли защитника окружающей среды, наставника и помощника. Работа этой организации заключается в развитии новых партнерских отношений и формировании мировоззрения организаций частного сектора, позволяющем обмениваться информацией и технологиями устойчивого развития. Группа компаний ИКЕА является членом этой организации.

Фонд «Спасем детей»

Фонд «Спасем  детей» – самая крупная в мире независимая организация, борющаяся  за права детей, – работает над  обеспечением и защитой прав детей  на питание, кров, медицинское обслуживание, образование, а также свободу  от насилия, жестокого обращения и эксплуатации. Фонд «Спасем детей» и Социальное движение ИКЕА сотрудничают как на международном, так и местном уровнях и имеют долгий опыт совместной работы по предотвращению эксплуатации детского труда.

Организация «Транспорт и окружающая среда» (NTM)

«Транспорт и  окружающая среда» (The Network for Transport and Environment, NTM) – это некоммерческая организация, целью которой является создание общей базы данных, позволяющих оценивать  экологические показатели различных  видов транспорта. Группа компаний ИКЕА является членом этой организации.

Фонд  ЮНИСЕФ

ЮНИСЕФ –  Детский фонд Организации Объединенных Наций – лидирующая в мире организация, борющаяся за права детей. В центре ее внимания обстоятельства, влияющие на жизнь детей во всех странах  мира. Фонд ведет активную работу по защите детей, борьбе за выживаемость детей и их развитие, качественное начальное образование, равноправие полов, по профилактике ВИЧ/СПИДа. Социальное движение ИКЕА оказывает финансовую поддержку программам фонда ЮНИСЕФ более десяти лет. Сотрудничество между нашими организациями позволяет осуществлять работу как на международном, так и местном уровнях.  
  
Сертификация UTZ

UTZ - это независимая,  некоммерческая организация, которая  реализует самую масштабную и  быстроразвивающуюся программу сертификации производства кофе. В ИКЕА предлагается только кофе, сертифицированный по стандарту UTZ.  

Всемирный фонд дикой природы (WWF)

Всемирный фонд дикой природы (WWF) – крупнейшая в  мире и наиболее опытная природоохранная  организация, имеющая глобальную сеть в более чем 100 странах мира. Миссия фонда WWF заключается в том, чтобы остановить вырождение естественной природы нашей планеты и построить будущее, в котором человек будет жить в гармонии с окружающим миром, сохраняя разнообразие биологических видов, обеспечивая разумное использование возобновляемых природных ресурсов и продвигая идею уменьшения загрязнения и расточительного расходования ресурсов. Группа компаний ИКЕА и фонд WWF сотрудничают в сфере продвижения ответственного лесопользования, возделывания хлопчатника экологически чистыми методами и борьбы с изменением климата.  
  
Пожертвования 

Помощь  школам в Косово 
Группа компаний ИКЕА пожертвовала средства в фонды ЮНИСЕФ и «Спасем детей» в поддержку проектов, направленных на восстановление школ, обеспечение учебными материалами детей и организацию специального обучения для учителей в разрушенном войной крае Косово. 

Неденежные  пожертвования ИКЕА  
В рамках проекта поддержки школ, реализуемого фондом ЮНИСЕФ, школы Либерии и Бурунди получили по 9000 столов. После цунами в декабре 2004 года организация "Социальная инициатива ИКЕА" передала в фонд ЮНИСЕФ неденежные пожертвования в виде 125 000 простыней, 100 000 одеял, 18 000 пледов, 145 000 игрушек и 300 000 матрасов, которые были направлены жертвам стихийного бедствия в Индонезии, Шри-Ланке и Индии.  

ИКЕА  передала одеяла для  жертв землетрясения  в Пакистане 
В результате землетрясения, произошедшего в Пакистане в октябре 2005 года, многие люди оказались в отчаянном положении. ИКЕА передала более 335 000 одеял в фонд ЮНИСЕФ, который работал над улучшением условий жизни выживших после стихийного бедствия. 

Сотрудничество  ИКЕА и Всемирного фонда дикой природы  в борьбе с изменением климата 
Группа компаний ИКЕА и фонд WWF начали работу над проектами, целью которых является снижение выброса парниковых газов предприятиями ИКЕА и ее поставщиков. Совместные усилия организаций направлены на повышение эффективности использования энергии, переход поставщиков ИКЕА на возобновляемые источники энергии, а также развитие приемлемых видов пассажирского транспорта, курсирующего до магазинов ИКЕА и обратно. 

Предотвращение  нелегальных лесозаготовок 
Группа компаний ИКЕА совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) начала борьбу с нелегальными лесозаготовками в России и работу над развитием законного лесопользования в России и Китае. Российское представительство фонда WWF приняло активное участие в деятельности правительственных рабочих групп по поиску решений этой проблемы на национальном и региональном уровнях: например, организовало техническую поддержку региональных бригад по борьбе с нелегальными лесозаготовками, позволявшую осуществлять надлежащий контроль. 
 

Помощь  покупателей ИКЕА нуждающимся детям 
Приобретая мягкие игрушки ИКЕА, покупатели помогли собрать средства в поддержку проектов, реализуемых фондами ЮНИСЕФ и "Спасем детей" и направленных на защиту детей и их благополучие. Благодаря этой ежегодной акции к тому времени удалось собрать 4,8 миллиона евро. 

Начало  сотрудничества ИКЕА и Всемирного фонда  дикой природы по осуществлению лесных проектов 
В 2002 году международная природоохранная организация Всемирный фонд дикой природы (WWF) и Группа компаний ИКЕА объединили усилия в борьбе за ответственное лесопользование в наиболее значимых регионах мира. Была начата серия совместных проектов, направленных на защиту лесов и развитие ответственного лесопользования как на международном, так и на региональном уровнях. 

Проект, направленный на защиту прав детей в Индии 
Группа компаний ИКЕА совместно с фондом ЮНИСЕФ запустила широкомасштабную программу поддержки общин на севере Индии, направленную на борьбу с первопричинами трудовой эксплуатации детей. В рамках проекта помощь получат более 1 миллиона жителей 500 местных деревень. Более 80 000 детей смогут получить образование. В настоящее время проект реализуется по нескольким направлениям, таким как создание альтернативных центров обучения, питание и здравоохранение, образование, поддержка женщин и формирование женских групп взаимопомощи.

Конкуренты 
 
В дешёвом ценовом сегменте у компании мало конкурентов, основным является Австрийская компания Kika, которая входит в  пятёрку лидеров европейских мебельных ритейлеров.

В гипермаркетах Kika есть все для обстановки вашего дома – от кухонных гарнитуров до чайных ложек, от детских кроватей до постельного белья.

Но концепция  разительно отличается от уже привычных  нам магазинов Икеа.

Во-первых, Kika –  это мультибрендовые гипермаркеты, где представлена продукция не только ведущих мировых, но и российских производителей. Всего около 30 000 товаров (в дальнейшем это число обещает вырасти – в ближайшем будущем Kika планирует начать работу по каталогам марок).

Во-вторых, разнообразие стилей позволит каждому найти что-то по душе и интерьеру. Наряду с дизайнерскими  полимерными стульями и хайтечными светильниками есть здесь и золото, и бархат, и стразы в стеганых изголовьях кроватей.

В-третьих, товары Kika обязательно придутся вам по карману: 10% ассортимента составляет продукция  эконом-класса, 15% – средне-низкой ценовой  категории, 50% – средней, 15% – средне-высокой, и, наконец, оставшиеся 10% приходятся на мебель и товары класса «люкс».

Экономика

Магазины  ИКЕА

ИКЕА имеет  магазины в 44 странах, большая часть  из которых принадлежит Группе компаний ИКЕА (держателю франшизы). Оставшиеся магазины являются собственностью других франчайзи.