Социальная реклама

Другой существенной проблемой повышения эффективности рекламы является ее ориентация на массовое сознание, толпу, человека массы. Вместе с тем, решения о выборе той или иной поведенческой стратегии субъекта рекламных посланий принимаются им исключительно на индивидуальной мотивационной основе. И составляющими этой мотивации могут быть многочисленные обстоятельства, всю полноту которых, по большому счету, не может учесть никакая рекламная кампания. Поэтому производителям рекламы остается только усреднять и делать какие-то дедуктивные выводы, которые, как мы знаем, не всегда являются истинными. При этом, как отмечают психологи, не стоит забывать и о роли индивидуального подсознания в выборе стратегии поведения, предугадать и оценить которое, вот уж точно, не удается никому, в том числе зачастую и самому индивиду. Существуют, конечно, и в этой сфере определенные исследования, такие как теория мотивации З. Фрейда, однако и они занимаются вопросами подсознания масс, а не отдельных индивидов. Социальная же реклама чтобы быть успешной должна носить адресный характер или, по крайней мере, казаться таковой, в противном случае призыв «не пить за рулем» будет скорее всего пропущен мимо ушей.

Однако, несмотря на то, что вопрос определения целевой аудитории является одним из фундаментальных в планировании социальной рекламной кампании, не стоит забывать и о смысловой нагрузке рекламного сообщения, качестве и профессионализме его исполнения. Ведь именно от этого во многом зависит успешность процесса восприятия и последующего воздействия рекламного сообщения на индивида. При этом стоит отметить, что вышеупомянутый процесс обработки и восприятия индивидом рекламной информации неоднороден и состоит из нескольких этапов. Поэтому, как отмечают психологи, «эффективность должна оцениваться не только по конечному результату, но и по промежуточным результатам на всех стадиях воздействия рекламного сообщения на реципиента».

 

Заключение

 

Исходя из того, что цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

Конечно, социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу. 

Из выше перечисленного следует, что роль социальной рекламы высока, но вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически не освещена в научной литературе, необходима  дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем в теории социальной работы.

И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

 

Список литературы

 

1. http://social-market.ru

2. Ромат Е.В. Реклама

3. www.ng.ru

4. Социальная реклама. www.porta.ru

5 http://www.socreklama.ru/

6. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире, М., 1997

7.  www.advesti.ru

8. Аронсон О. О социальной рекламе

9.Социальная реклама. www.porta.ru

10. www.ng.ru

11. www.marconsult.ru

12. www.omskmedia.ru

13. www.studio-videoton.ru

14. www.edu-zone.net

15. www.inventech.ru

16. www.studio-videoton.ru

17. http://allbest.ru/library

¹http://social-market.ru/

²www.socio.rin.ru

³ www.socreklama.ru/

⁴ golota.kiev.ua

⁵ www.studio-videoton.ru

⁶ www.edu-zone.net

⁷ http://www.vuzlib.net/beta3/html/1/4864/4885/

⁸ http://www.ucheba.ru

⁹ www.davno.ru

¹⁰ www.socreklama.ru

¹¹ www.advertme.ru

¹² www.davno.ru

¹³ www.plakat.ru

¹⁴ http://cc-cv.ru

¹⁵ www.edu-zone.net

¹⁶ http://www.socreklama.ru/

¹⁷ www.porta.ru

¹⁸ www.marconsult.ru

¹⁹ http://allbest.ru/library

²⁰ www.advesti.ru

²¹ http://allbest.ru/library