Природный фактор формирования сегментации потребления

Так при сегментации потребителей продуктов питания по географическому и демографическому признакам учитываются особенности основных социально-демографических групп населения, дифференцированных на основе зонирования территории России.

К таким особенностям, например, для районов Севера относятся:

 совокупность природных  факторов, которые определяют более  высокий, чем в южных районах  ежедневный расход населением  энергии (ккал), что должно, в свою  очередь, компенсироваться повышенным  размером потребления основных  продуктов питания, а особенности климата вызывают необходимость подбора соответствующего сочетания продуктов питания на основе тщательного учета их химического состава;

 демографическая структура  населения, которая характеризуется  повышенной долей трудоспособного  населения и низким удельным весом пенсионеров, что также влияет на размеры среднедушевого потребления продуктов питания;

 профессиональный  состав населения, представленный  работниками горно-, нефте-, газодобывающей, лесозаготовительной, рыбной и  других отраслей промышленности, также требует повышенных норм потребления продовольствия;

 более высокие денежные  доходы, которые определяют повышенный  потребительский спрос на продовольствие;

 низкий природный  потенциал (дефицит ресурсов тепла,  короткий вегетационный период и т. п.), ограничивает возможности производства местного продовольствия, и вызывает необходимость ввоза его в больших объемах, так как районы Севера отличаются высоким уровнем их продовольственной зависимости;

 удаленность районов  Севера от основных поставщиков продовольствия, сложные транспортные схемы его завоза, короткий навигационный период на северных реках, необходимость формирования сезонных запасов многих видов продуктов питания на длительный (фактически годовой) период делают продовольственную безопасность данного региона крайне уязвимой.

 

Заключение.

Таким образом, природные факторы не могут не влиять на деятельность предприятия, тем более, что вопросы рационального использования природных ресурсов, охраны окружающей среды переходят в разряд глобальных. Кроме того, природные факторы — важнейший элемент побуждения клиентов к совершению покупок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Литература.

1. Богданова О.Ю. Психология маркетинга: Учебное пособие, 2002

2. Ильин В.И.  Поведение потребителей,- Изд.: Питер,  2000

3. Киселева Е.Н., Власова О.В., Коннова Е.Б. Рынок продовольственных товаров: Учебное пособие

4. Любимова Н.Г. Поведение потребителя: Учебное пособие, 2004

5. Осташков А.В. Маркетинг, 2005