Курс лекций по "Ценнообразованию"

 

Расчеты ведутся при условии FC=100.

 

Выводы:

1. Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.
2. Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.
3. В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
4. Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.
5. Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.
6. Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.

 

L − сила монопольной власти, показатель Лернера; 0<L<1.

       

 

 

Регулируемая монополия

В условиях регулируемой монополии  могут возникать несколько ситуаций.

Если взять точку пересечения  кривой D и кривой AC (AC=P), получим цену P₂. Это цена, обеспечивающая справедливую (нормальную) прибыль (на уровне безубыточности).

 

Если взять точку пересечения D и MC (MC=D), получим цену P₃. Это общественно-оптимальная цена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q₁).

 

В условиях монополии для того, чтобы выполнить расчеты цены:

1. определить характеристики рыночного спроса;
2. определить издержки;
3. определить объем производства, соответствующий условию равновесия;
4. определить максимальную прибыль при соответствующей цене.

 

 

 

 

 

 

3. Дискриминационные цены

 

Типы дискриминации:

1. совершенная дискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;
2. дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;
3. ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

 

Назначение дискриминационных  цен

Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка	Аналитический подход

 

Условие определения  дискриминационных цен: MR₁=MR₂=MR_T=MC

EMR − линия равной предельной выручки

 

Выводы:

1. При E_D(P)1 (1-го рынка) > E_D(P)2, P₁ должна быть меньше, чем P₂. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.
2. При E_D(P)1 < E_D(P)2, P₁ > P₂.
3. Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P₁ = P₂.

 

Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)

1. Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).
2. Отдаленность рынка.
3. Специфика продукта.
4. Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).

 

В условиях монополии появляется возможность  использовать стратегии дискриминации  цен по всем ее видам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ  В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Характеристики рынка монополистической конкуренции.
2. Условия равновесия и определения цены.
3. Влияние рекламы на цены и прибыль.
4. Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.

 

1. Характеристики:

• достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;

• товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;
• продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;
• вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;
• очень сильна неценовая конкуренция;
• действие эффекта масштаба незначительно.