Курс лекций по "Ценнообразованию"

 

2. Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.

 

Издержки:

• постоянные;
• условно-постоянные;
• переменные.

 

Переменные  издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).
Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту).
Условно-постоянные издержки −  fixed costs FC
Совокупные  издержки − total costs TC	TC = VC + FC
Средние издержки − average costs AC
Предельные издержки − marginal costs MC. Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы  товара.

 

Издержки:

• явные;
• неявные.

 

Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.

 

Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.

Схема формирования бухгалтерской  и экономической прибыли.

Неявные издержки:

1. норма дохода на капитал;
2. нормальный доход.

 

Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).

 

Нормальная  прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

 

Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки

 

 

 

 

Совокупный  доход − total revenue TR	TR = P · Q
Средний доход  − average revenue AR
Предельный доход − MR.  Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:
Прибыль	П = TR − TC

 

Издержки фирмы в  краткосрочном периоде

Q	FC	VC	TC	MC	AFC	AVC	AC
0	50	0	50	−	−	−	−
1	50	50	100	50	50	50	100
2	50	78	128	28	25	39	64
3	50	98	148	20	16,7	32,67	49,4
4	50	112	162	14	12,5	28	40,5
5	50	130	180	18	10	26	36

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

 

ирма	отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт,  турагенты)

Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие равновесия фирмы на рынке

 

              

 

Издержки и доходы фирмы в  условиях совершенной конкуренции

 

1. Фирме выгодно работать. 
   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары.

3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.

 

Условие прекращения производства товара

Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли.

 

В условиях СК фирма, максимизирующая  прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей  функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.

 

 

Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.

 

Стратегии ценообразования в условиях СК:

1. Стратегия случайного снижения цен.

Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.

2. Стратегия сигнализирования ценами.

Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.

3. Стратегия цен на наборы товаров/услуг.

Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

1. Особенности монополии как рыночной структуры.
2. Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.
3. Дискриминационные цены и их определение.
4. Стратегии ценообразования в условиях монополии.

 

1. Особенности рынка монополии:

• На рынках монопольного типа существует единственный продавец.

• У товаров нет заменителей.
• Монополист является диктатором цены.
• Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.

=> потребность в антимонопольном  законодательстве.

 

Изменение совокупного, предельного  и среднего дохода в условиях монополии

P	Q	Доход
		TR	MR	AR
6	0	0	−	−
5	1	5	5	5
4	2	8	3	4
3	3	9	1	3
2	4	8	-1	2
1	5	5	-3	1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Графическое определение

Аналитическое определение

  
− формула большого пальца

 

 

 

 

 

MR = MC  − условие равновесия монополиста на рынке

 

В условиях монополии MR меньше, чем AR.  Соответственно, MR оказывается меньше цены.

 

Сила монопольной  власти L − показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Изменение прибыли монополиста

 

1) Монополист имеет  экономическую прибыль	2) Фирма получает нормальную  прибыль (работает без убытков)

 

3) Цена падает настолько, что P_м<АС.

 

Пока  цена не достигла AVC,  фирма будет  продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС и AVC).

 

В условиях монополии производитель  максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.

 

 

 

 

 

Изменение прибыли в условиях монополии

Q	P = AR	TR	MR	AC	TC	MC	П
0	172	0	−	−	100	−	-100
1	162	162	162	190	190	90	-28
2	152	304	142	135	270	0	34
3	142	426	122	113,3	340	70	86
4	132	528	102	100	400	60	128
5	122	610	82	94	470	70	140
6	112	672	62	91,67	550	80	122
7	102	714	42	91,43	640	90	74
8	92	736	22	93,73	750	110	-14
9	82	738	2	97,78	880	130	-142
10	72	720	-12	103	1030	150	-310