Ценообразование на предприятии

В кризисных ситуациях государственные  органы могут устанавливать предельные цены на товары негосударственного сектора (хлеб и хлебо-булочные изделия, масло-молочную продукцию, детское питание и др.). Мировая практика имеет достаточно примеров, когда уровень цен на определенные товары негосударственных предприятий утверждается решением межгосударственных органов (установление цен на уголь и черные металлы Европейским объединением угля и стали, цен на нефть — странами ОПЕК, закупочных цен на сельскохозяйственную продукцию —странами ЕС и др.).

К методам регулирования цен  относится установление налога на добавленную  стоимость и размера акцизного  сбора. Освобождение отдельных товаров от НДС, а также изменение ставки этого налога на те или иные товары позволяют эффективно влиять на структурные изменения и развитие производства в желаемых направлениях

В мировой практике используются также другие методы государственного влияния на цены. Это достигается законами антимонопольного характера, законами о нечестной торговле (в частности, антидемпинговым законодательством), о ценовой рекламе и др. Государственное регулирование цен может предусматривать мероприятия законодательного и судебного характера. В одном случае ценообразование в государстве регламентируется законами Верховной Рады, в другом — распоряжениями государственных и местных органов власти, в третьем — те или иные спорные вопросы решаются в судебно(арбитражном) порядке. Следует заметить, что во всех случаях устанавливаются определенные ограничения, правила, нормативы, являющиеся обязательными для участников рынка.

Государственный контроль за ценами осуществляется в сфере действия государственных фиксированных и регулируемых цен и тарифов.

Заключение

Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и  все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает  единую цену, а скорее создает целую  систему ценообразования, которая  охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования  изменяется одновременно с тем, как  товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности  покупателей.

Таким образом, наиболее гибкий и значимый инструмент коммерческой политики предприятия  – цена, уровень которой по-разному  влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и  качественные результаты деятельности предприятия (прибыль, рентабельность, оборот, занимаемую долю рынка, имидж  и т.д.).

Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой  стратегии составляют необходимые  компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в  жестких условиях рыночных отношений.

При установлении цены определяющими  факторами выступают: себестоимость  товара, удовлетворяющие фирмы размеры  прибыли, цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара, состояние платежеспособного спроса, требования органов управления и  других общественных институтов, уникальность определенных качеств продукта.

Список литературы

1.Алклычев  А. Политика цен и воздействие  на экономические процессы // Экономист, 2007, №5.

2.Афонин  А. С. Ценообразование в бизнесе. - К.: МАУП, 2007.

3.Васильева  Н.Э., Козлова Л.И. «Формирование  цены в рыночных условиях».- Москва, АО «Бизнес –Школа «Интел-Синтез», 2007.

4.Глухов  А. Оценка конкурентоспособности  товара и способы ее обеспечения//Маркетинг, 2008, №2.

5.Грузинов  В.Б., Грибов В.Д. Экономика предприятия:  Учеб. пособие.-2-е изд. Доп.-М.: Финансы  и статистика, 2008.

6.Ефимова  О.В. Финансовый анализ. 3-е изд., перераб. идоп.- М.: Изд-во “БУ”, 2007.

7.Ерухимович  И.Л. Ценообразование: Учеб.-метод.  пособие. – 2-е изд., стереотип.  – К.: МАУП, 2008.

8.Желтякова  И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю.  Цены и ценообразование. Краткий  курс / Учебное пособие.- Спб. Издательство  “Питер”,2007

9.Зайцев  Н.А. Экономика предприятия: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007.

10.Кабанков  В.И. Цена и качество продукции.- М.: Сов. Россия, 2007.

11.Каратуев  А.Г. Финансовый менеджмент: Учебно-справочное  пособие.- М.: ИД ФБК-Пресс, 2007.

12.Керимов  В.Э., Комарова Н.Н., Елифанов А.А.”Директ-костинг”  и ценовая политика// Аудит и  финансовый анализ, 2008, №7.

13.Князевская  Н.В., Князевский В.С. Принятие  рискованных решений в экономике  и бизнесе. - М.:”Контур”,2007.

14.Ковалев  В.В. Финансовый анализ: Управление  капиталом. Выбор инвестиций. Анализ  отчетности.- М.: Финансы и статистика, 2008.

15.Котлер  Ф. Основы маркетинга: Пер. с  англ.- М.: “Бизнес-книга”, “ИМА-Кросс.  Плюс”, 2008.