Автор: Пользователь скрыл имя, 29 Февраля 2012 в 11:32, доклад
Центральне місце в політиці комунікацій традиційно відводиться рекламі. Досить часто в Україні призначення маркетингу зводиться лише до рекламної діяльності, хоча й зрозуміло, що зміст маркетингу є набагато ширший.
Прийом авторитетних осіб реклами. Полягає в тому, що в рекламі задіяно відомих осіб, які мають авторитет у тієї цільової групи споживачів, на яких розрахована продукція. Таким чином, імідж відомих людей позитивно впливає на ставлення споживачів до рекламованих товарів і послуг.
Етап вибору стратеги і тактики поширення інформації полягає в розробці таких рішень:
• формування переліку засобів реклами, що будуть застосовані;
• складання медіа-плану поширення інформації відповідно до обраних напрямів.
Після проведення рекламної кампанії для оцінки її ефективності можна скористатися постперевіркою, або посттестуванням. Перевірка ефективності проведення рекламної кампанії може дати інформацію, необхідну для планування наступних кампаній. Найпопулярнішими методами постперевірки ефективності телевізійної реклами є:
• перевірка іміджу/відносини;
• статистичний аналіз даних про продаж;
• аналіз рівня запам'ятовування реклами.
Більшість фахівців вважають, що, попри труднощі з установленням причин і наслідків, зміна обсягу продажів є кінцевою метою реклами і, отже, може становити єдиний серйозний показник виміру ефективності реклами.
Однак не завжди реклама приводить до бажаних результатів. В Україні існує загалом дуже негативне ставлення до реклами. Саме тому важливого значення треба надавати й іншим складовим комунікаційної політики.