Особенности товарной политики

Первые упоминания о международном маркетинге появились в начале 60-х гг. прошлого столетия. Целесообразность использования такого маркетинга была обусловлена необходимостью обеспечения эффективной международной торговли товарами и услугами, объем которой достиг значительных размеров. В начале 60-х гг. международная торговля становится основной составляющей международных экономических отношений.

Введение……………………………………………………………………….3
1 Формы присутствия фирмы на международных рынках………………..4
1.1 Прямые формы присутствия фирмы на международных рынках…4
1.2 Косвенные формы присутствия фирмы на международных рынках………………………………………………………………..12
1.3 Факторы, влияющие на выбор формы присутствия фирмы на международных рынках…………………………………………….23
2 Особенности реализации товарной стратегии…………………………25
2.1 Стратегии адаптации и глобализации……………………………...25
2.2 Факторы в пользу стратегии адаптации……………………………28
2.3 Факторы в пользу стратегии глобализации………………………..29
3 Особенности товара как элемента комплекса маркетинга предприятия………………………………………………………………….30
3.1 Специфика товарной политики на внешних рынка……………….30
3.2 Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках………………………………………………….37
3.3 Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках…….41
3.4 Сервисное обслуживание в товарной политике…………………...45
Заключение…………………………………………………………………...48
Список использованных источников………………………………………49