Товаро-марочна політика

 
Товарний знак (знак обслуговування), його позначення та застосування

 
Призначення і застосування товарного  знака (знака обслуговування)

 
Асоціативна ємність товарного знака (знака обслуговування)

 
Роль товарного знака (знака обслуговування) в експортній діяльності

 
В умовах швидкого оновлення товарного  асортименту особливо замітки масовий  перехід від створення образу конкретного товару (послуги) до збірному образу товарних сімейств (сімейств послуг). Цей збірний образ є як би відповідністю образа підприємства (фірми, компанії) - виробника - символу більш високого порядку. 
 
Запам'ятовується знак-емблема товару чи підприємства (фірми, компанії), нерідко спиваються в один символ, забезпечує спадкоємність доброзичливого ставлення щодо конкретних видозмінюється з часом товарах (послугах). 
 
Товарний знак (знак обслуговування), що відрізняється високою рекламоспособностью, дозволяє виділити й донести до рекламної аудиторії престижність, унікальність чи інше споживче властивість товару (послуги) або відразу декілька його властивостей.

 
Під асоціативної ємністю товарного  знака (знака обслуговування) розуміється  його здатність викликати певні  асоціації у споживачів завдяки  застосуванню у словосполученні  чи графічних символах спеціально підібраних або випадково знайдених вербальних або візуальних елементів.

 
Особливо велика роль товарного  знака (знака обслуговування) в експортній діяльності. Він стає синонімом якості товару (послуги), тому марковані товари досить часто продаються за вищими цінами, ніж немарковані. 
 
Існує пряма залежність між часткою, яку марка підприємства (фірми, компанії) 
 
займає на ринку товару (послуги), і тим, наскільки відомий споживачам його товарний знак (знак обслуговування), який відсоток додаткового прибутку вона отримує в результаті її використання. 
 
Обидва цих показника вище найбільших корпорацій, які здійснюють масовий випуск маркованих товарів. З урахуванням усіх цих обставин буде справедливим твердження, що на світовому ринку йде запекла боротьба товарних знаків (знаків обслуговування).

 
брендінг - це діяльність по створенню  довгострокової переваги до товару, заснована  на спільному впливі на споживача товарного знаку (знаку обслуговування), упаковки, рекламного звернення, матеріалів сейлз промоушн та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням виділяють товар (послугу) серед конкурентів і створюють його образ.

 
Розподіл 
 
бренду:

 
Особливості 
 
бренд-іміджу:

 
Призначення брендингу в 
 
тому, що він дозволяє:

 
Брендинг широко поширений в країнах  розвиненої ринкової економіки, але  практично не застосовується у вітчизняній  рекламній практиці. Це пов'язано з тим, що він містить занадто багато елементів, які виходять за рамки нашого уявлення про рекламу. Брендинг це обгрунтована маркетинговими дослідженнями спільна теоретична робота рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного впровадження в свідомість споживача бренд-іміджу - образу замаркованих певним товарним знаком

 
Творці бренд-іміджу враховують фізичні  властивості продукту, почуття, які  він викликає у споживача, і апелюють не тільки до свідомості, а й до емоцій. Якщо товару (послузі) на ринку супроводжує успіх, висока репутація, то завжди знайдуться подібні йому товари (послуги), повторюють його користується популярністю образ. Тому брендинг - це постійно розвивається діяльність, що відсікає конкурентів.

 
підтримувати запланований обсяг  продажів на конкретному ринку і  реалізовувати на ньому довгострокову  програму зі створення і закріплення  у свідомості споживачів образу товару; 
 
забезпечити збільшення прибутковості в результаті асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образу;

 
відбити в рекламних матеріалах і кампаніях культуру галузі, регіону, міста і т. п., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для  яких він призначений і особливості території, де він продається; 
 
використовувати важливі для звернення до рекламної аудиторії чинники - історичні корені, реалії сьогоднішнього дня і прогнози на перспективу; 
 
ефективно реалізовувати брендинг. Результативність залежить не тільки від професійних знань і підприємницької культури рекламодавця і рекламного агентства, з яким він співпрацює, а й від їхнього вміння працювати з товарними знаками, дизайном, текстами.