Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2012 в 01:12, реферат
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда
производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке,
а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря
приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Введение________________________________________________________3
1. Сущность товарной политики фирмы______________________________3
2. Значение товарной политики._____________________________________4
3. Товар: уровни товара, классификация товаров_______________________5
4. Решения в области товарной политики_____________________________12
5. Товарный ассортимент: понятие, структура_________________________14
6. Разработка концепции нового товара______________________________18
Заключение_______________________________________________________19
Список литературы__________________________________________________20
Концепция товара исходит их того, что новый товар должен отвечать
потребностям, которые формируются к моменту выхода товара на рынок. Важно
соблюдать два концептуальных условия: прогнозировать и активно формировать
новые потребности; сокращать срок между выдвижением идеи и выходом товара
на рынок. Главное внимание в концепции уделяется не производственным
вопросам (хотя они очень важны), а прогнозированию спроса.
После принятия идеи нового товара следует определить вероятность
конструкторского и
экспериментальные работы; требуемые затраты на организацию нового
производства или обновление старого; сроки завершения этапов работы;
возможные трудности технического, финансового, кадрового характера; прогноз
рынка; характер возможной конкуренции; сегменты, ниши рынка, нуждающиеся в
товаре; прогнозируемую цену и вероятные факторы воздействия на нее;
возможные появления конкурирующего товара (срок, характер товара). Все идеи
(новые товары) сравниваются
между собой с учетом
характеристик аналогично тому, как это делается при оценке
конкурентоспособности. Товар «привязывается» к конкретному рынку.
Заключение
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности
отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются
правильно разработанной
и последовательно
Основными целями товарной политики является:
- обеспечение прибыли
- увеличение товарооборота
- приумножение доли рынка, на котором действует фирма
- снижение расходов на производство и маркетинг
- повышение имиджа
- рассеивание риска.
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря
стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:
- его инновации
- вариации
- дифференциации
- элиминации
- установления и выбора марки
- упаковки
- формы и вида товара и т. д.
Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых
товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование
форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых
товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении
новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении
всей жизни товара.
Список литературы
1. П. С. Завьялов Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное
пособие – Москва, Инфра-М, 2000.
2. Филип Котлер Основы Маркетинга: Санкт-Петербург,1994.
3. Е. П. Голубков Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 1999.
4. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие –
Финансы и статистика, Москва, 1999.
5. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.-
М.: Экономика, 1999.- С.