Товарная политика фирмы

Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2012 в 01:12, реферат

Краткое описание

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда
производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке,
а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря
приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Оглавление

Введение________________________________________________________3
1. Сущность товарной политики фирмы______________________________3
2. Значение товарной политики._____________________________________4
3. Товар: уровни товара, классификация товаров_______________________5
4. Решения в области товарной политики_____________________________12
5. Товарный ассортимент: понятие, структура_________________________14
6. Разработка концепции нового товара______________________________18
Заключение_______________________________________________________19
Список литературы__________________________________________________20

Файлы: 1 файл

реферат маркетинг.docx

— 50.90 Кб (Скачать)

Концепция товара исходит  их того, что новый товар должен отвечать

потребностям, которые формируются  к моменту выхода товара на рынок. Важно

соблюдать два концептуальных условия: прогнозировать и активно  формировать

новые потребности; сокращать  срок между выдвижением идеи и  выходом товара

на рынок. Главное внимание в концепции уделяется не производственным

вопросам (хотя они очень  важны), а прогнозированию спроса.

После принятия идеи нового товара следует определить вероятность

конструкторского и технологического успеха; предлагаемые расходы на опытно-

экспериментальные работы; требуемые затраты на организацию  нового

производства или обновление старого; сроки завершения этапов работы;

возможные трудности технического, финансового, кадрового характера; прогноз

рынка; характер возможной  конкуренции; сегменты, ниши рынка, нуждающиеся  в

товаре; прогнозируемую цену и вероятные факторы воздействия на нее;

возможные появления конкурирующего товара (срок, характер товара). Все  идеи

(новые товары) сравниваются  между собой с учетом перечисленных

характеристик аналогично тому, как это делается при оценке

конкурентоспособности. Товар  «привязывается» к конкретному  рынку.

 

 

 

 

 

Заключение

 

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности

отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются

правильно разработанной  и последовательно осуществляемой товарной политики.

Основными целями товарной политики является:

- обеспечение прибыли

- увеличение товарооборота

- приумножение доли рынка,  на котором действует фирма

- снижение расходов на  производство и маркетинг

- повышение имиджа

- рассеивание риска.

Достижение основных целей  товарной политики осуществляется благодаря

стратегическим решениям в следующих областях создания и  продвижения товара:

- его инновации

- вариации

- дифференциации

- элиминации

- установления и выбора  марки

- упаковки

- формы и вида товара  и т. д.

Соответственно к задачам  товарной политики относится: поиск  новых

товаров; развитие новых  товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование

форм товаров; регулирование  качества товаров; контроль за поведением новых

товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении

новых товаров на рынок, а  решение прочих задач происходит на протяжении

всей жизни товара.

 

 

 

 

 

Список литературы

 

 

1. П. С. Завьялов Маркетинг:  в схемах, рисунках, таблицах: учебное

пособие – Москва, Инфра-М, 2000.

2. Филип Котлер Основы Маркетинга: Санкт-Петербург,1994.

3. Е. П. Голубков Основы  Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 1999.

4. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие –

Финансы и статистика, Москва, 1999.

5. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.-

М.: Экономика, 1999.- С.


Информация о работе Товарная политика фирмы