Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

(Финансовый университет)

Контрольная РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«рекламная деятельность»

Вариант 5

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил:  студент группы 3С2-МА526

Номер зачетной книжки: 10мад10259

Даценко Г.В.

Проверила:  Кузьмина Е. Е.

 

 

 

 

Москва 2015 г.

Содержание:

1.​ Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка……………………………………………………….стр. 3

2.​ Основные средства распространения рекламы: их классификация и характеристика……………………………………………………………стр.10

3.​ Тест……………………………………………………………………..…стр.18

4.Список литературы…………………………………………………….стр. 20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     Вопрос № 1 .​ Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка.

 

     Для того, что бы ответить на данный  вопрос, нужно понять, что такое  рекламный рынок для России  вообще. Понятие  рекламного бизнеса  в России приходится на начало 90-х гг. прошлого века. Он протекал  в условиях глубокого структурного  кризиса государства, его правовой  системы, кризиса экономики, политической  нестабильности. Становление рекламного  бизнеса происходило параллельно  с развитием частной и кооперативной  форм собственности в условиях  низкой покупательной способности  населения, неразвитости соответствующей  институциональной базы. В свою  очередь развитие рекламы сдерживали  такие факторы, как отсутствие  опыта организации рекламы в  условиях рыночных отношений, отсутствие  профессионально подготовленных  специалистов. В целом развитее  рекламного бизнеса для нашей  страны за 24 выхода на рыночную экономику, лет можно разделить на 3 этапа.    Первый этап - начало 1990-1995 гг. совпадает с распадом СССР и становлением российского рынка товаров и услуг. На российском рынке появляются крупные западные рекламные агентства, авторы профессиональных рекламных изданий, руководители национальных и международных ассоциаций рекламных агентств тех стран США и страны ЕС, правительства которых через специальные госпрограммы финансировали их деятельность на так называемых "вновь возникающих рынках" мира.

В России они искали надежных, поддерживаемых государством партнеров например: Внешторгиздат, Агентство Печати "Новости", Внешторгреклама и т.д. Действуя через российских партнеров, 85-90% всей рекламы в России размещали именно западные агентства. Основной рекламной деятельностью занимались такие крупные иностранные рекламные агентства, как Young & Rubicam - USA, Ogilvy & Mather - GB, Carat - All. Именно транснациональные рекламные компании смогли привлечь на российский рынок крупные транснациональные компании - Philip Morris, Procter & Gamble, General Motors и др., что привело к развитию в России новых рекламных технологий, активному использованию информационно-маркетингового обеспечения рекламных компаний, исследований рекламных аудиторий, целевых групп, рейтинга телепрограмм и других СМИ. Постепенно стали появляться небольшие отечественные агентства для российского среднего и мелкого бизнеса. Однако и российских рекламных агентств не было необходимого профессионального уровня, поэтому они ограничивали свою деятельность брокерско-дилерскими услугами.

Эти компании практически не имели в своем штате специалистов по рекламе и не пользовались обследованиями рынка. Созданные ими рекламные продукты были непрофессиональны и способствовали возникновению ряда проблем, вытекающих из несоответствия коммуникаций и неоднозначности создаваемого образа компании в сознании целевой аудитории.

      Второй  этап с 1996-1999 гг., связан с вступлением в действие принятого в 1995 г. Государственной Думой "Закона о рекламе". В этот период на российском рекламном рынке начинают развиваться два процесса: ужесточение конкурентной борьбы и углубление специализации. Появляются первые крупные российские агентства, обладающие собственной производственной базой для создания различных видов рекламного продукта. Такими агентствами являются, например, московские "Видео Интернешнл", "Максима", "Аврора", новосибирские "Петра" и "Мелехов и Филюрин". В их штате профессиональные специалисты по рекламе, имеющие опыт работы в западных агентствах.

В наших рекламных агентствах постепенно начинает меняться концепция работы с заказчиками. Происходит переход от краткосрочного обслуживания - выполнения временных заказов на рекламу и продвижение товара или услуг на рынок - к долгосрочному сотрудничеству, выразившемуся в разработке целых рекламных кампаний для клиентуры.

Важнейшей отличительной характеристикой этого этапа является то, что рекламные агентства получают от клиентов заказ на весь пакет услуг по рекламе в рамках бюджета компаний. Российские рекламные компании начинают постепенно внедрять западные методы маркетинговых исследований и планирования рекламных кампаний, в результате чего отношения с заказчиками перерастают в долгосрочные, приобретая характер поэтапных опросов и согласований.

     В начале XXI в. происходит серьезное перераспределение приоритетов рекламной деятельности. В значительной степени это было вызвано быстрым развитием мощных региональных производителей товаров и услуг. Данный процесс значительно ужесточил конкурентную борьбу на российском рынке и потребовал от рекламных компаний формирования новых подходов к развитию маркетинговых коммуникаций.

Конкурентная борьба привела российских производителей к признанию актуальности борьбы за лояльное отношение к потребителю и партнерам по бизнесу. Российские и западные компании включаются в формирование собственных брендов, то есть образа, подразумевающего внешнюю узнаваемость по определенной атрибутике, высоким конкурентным качествам продукции, и по сопровождающим продукцию квалифицированному профессиональному обслуживанию, в том числе гарантиям и так далее. Появление брендов усиливает наметившуюся тенденцию к применению нового стратегического подхода к производству и планированию продвижения бренда на рынок, что подразумевает информированность не только о развитии планируемого сегмента рынка, но и комплексное знание современных мировых особенностей производства аналогичной продукции. Реклама на этом этапе смыкается с маркетинговыми мероприятиями, становясь их логическим развитием и продолжением.

Следует отметить, что с 2002 г. в нашей стране наблюдается существенный спад спроса на печатную рекламу. Она вступает в полосу затяжного кризиса, что связано с двумя ключевыми причинами. Первая - это резко возросшее значение телевизионной рекламы ввиду ее большей эффективности. Вторая - низкое качество печатной рекламы, неумение приспособиться к нуждам российских потребителей различных групп, выпуск стандартных, конвейерных, а зачастую заимствованных у западных агентств переводных текстов, которые не стимулируют рост продаж у рекламодателей. На данном этапе рекламодатели, борясь за превращение торговой марки в бренд, находятся в поиске наиболее эффективных средств коммуникации с потребителями. Наличие торговой марки не означает бренд, а сделать марку брендом могут только современные и высокоэффективные средства рекламы.

     По данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), суммарный объем рекламы за вычетом НДС по итогам 2013 года составил примерно 328 млрд. руб., что на 10,1% больше, чем в 2012 году. За исключением прессы все остальные медиа сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям 2012 года. Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 90,6 млрд. руб., что на 13% больше, чем аналогичный показатель 2012 года.

Объем рекламного рынка в России в 2013 году

Таким образом, рост общих рекламных расходов за год составил 10%, а общий объем 327,8 млрд. рублей (без НДС). Из этой суммы на телевидение пришлось 47,6% всех расходов.

- Телевидение 156 млрд. руб. (+9% по отношению к 2012 году)

- Интернет 71,7 млрд. руб. (+27%)

- Наружная реклама 40,7 млрд. руб. (+8%)

- Пресса 37 млрд. руб. (-10%)

- Радио 16,5 млрд. руб. (+13%)

- Прочие 5,7 млрд. руб. (+16%)

     Рост рынка оказался самым маленьким за последние годы. В 2012 год рынок вырос на 13%, в 2011 на 20%, в 2010 на 17%.

АКАР ежегодно в феврале подводит итоги предыдущего года. Эти цифры считаются наиболее достоверными данными по России, потому что в комиссию экспертов входят представители основных сейлз-хаусов ("Видео Интернешнл" и Газпром-медиа").

Таблица 1

Объемы рынка телевизионной рекламы в 2002-2013 годах (млрд. руб., без учета НДС)

год	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014
Реклама на телевидении	24	31,8	41,5	55,8	72,8	95,9	117,7	96,4	110,8	131	143,2	156,2
Темпы роста, %	80	35	37	37	36	39	24	-36	20	18	9	9

 

     Прогнозы на 2014 год не блещут оптимизмом. Считается что в этом году рекламные бюджеты вырастут на 3-4%, при прогнозе инфляции за год в 5,5%.

      Еще осенью 2013 года телевизионные сейлз-хаусы предложили рост расценок на 2014 год на 10%, правда самим телеканалам пообещали только 5%-6%. Такая разница типична для каждого года, продавцы каналов опасаясь санкций по итогам года всегда пессимистичны в прогнозах начала года.

В январе реклама на телевидении выросла всего на 2%-3%. Из негативных факторов в этом году можно уже заметить отказ концерна Unilever от рекламы на каналах обслуживаемых "Газпром-медиа" (НТВ, ТНТ, ТВЦ, "Звезда"). Стороны не смогли договориться о цене на 2014 год. Компания Unilever является третьем по размерам рекламных бюджетов на телевидении с объемом в 5,639 млрд. рублей (включая НДС), из которых 28% приходилось на "Газпром-медиа".

     Прогнозы для прессы пессимистичны. "Видео интернешнл" дает оценку в падении на 19%, а в издательских домах надеются на снижение "только" на 9%. Прогноз для интернет-рекламы на 2014 год обещает рост на 16% ("Видео Интернешнл") или 25%-30% ("Яндекс"). 

     На основании данных, полученных от 59 представительств Carat в Северной и Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), сеть подтвердила анонсируемые еще в марте этого года показатели позитивной динамики в 5% на глобальном рынке в 2015 году.

     На региональном уровне Carat прогнозирует дальнейшее увеличение затрат на рекламу в 2014 году в Северной Америке и Западной Европе. США продолжает показывать хороший текущий рост рынка, ожидается, что расходы на рекламу в Северной Америке впервые превысят докризисный показатель 2007 года. После двух лет снижения, рынок Западной Европы вернется к положительному росту в 2,7%. Самый мощный скачок покажет Великобритания – 7,5% в этом году.

      В Центральной и Восточной Европе прогнозы на 2014 год были скорректированы в сторону снижения с +5,0% до +3,5% по отношению к прошлой версии отчета, опубликованной в марте. В России будет наблюдаться рост рынка в 3,9%, когда как предыдущий прогноз составлял 8%. Снижение прогнозов по России продолжится и в 2015 году – с +7% до +5%.

     Несмотря на то, что произойдет небольшое снижение темпов роста по сравнению с данными марта 2014 года, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка по-прежнему должны превзойти глобальные прогнозы на 2014 год с увеличением в 5,4% и 12,1% соответственно, став единственными регионами с двузначным ростом. В докладе Carat подчеркивается, что все ключевые рынки в 2015 году вернутся к позитивной динамике.

     Если говорить об отдельных медиаканалах, то digital продолжит свое активное развитие с 16,1% ростом, опережая предыдущий прогноз в 15,5%. Кроме того, digital увеличит свою долю в медиамиксе до 20,5% в 2014 году и 22,6% – в следующем, впервые обогнав газеты и журналы. В то же время продолжится ухудшение показателей печатной рекламы, а остальные медиаканалы вырастут на 3-5% в 2014-2015 годах.

Прогноз по годовому росту рынка в % (на основании действующих цен)
	2014	2015
Глобальный рынок	5,0 (4,8)	5,0 (5)
Северная Америка	4,9 (4,3)	4,5 (4,5)
США	4,9 (4,3)	4,6 (4,6)
Канада	3,3 (3,8)	3,1 (4,1)
Западная Европа	2,7 (1,8)	2,5 (2,1)
Великобритания	7,5 (5,0)	4,7 (4,5)
Германия	1,0 (1,0)	1,5 (1,5)
Франция	-0,9 (0,8)	0,2 (1,0)
Италия	-1,3 (-1,3)	0,9 (1,4)
Испания	2,6 (2,3)	3,3 (3,4)
Центральная и Восточная Европа	3,5 (5,0)	4,6 (5,2)
Россия	3,9 (8,0)	5,0 (7,0)
Азиатско-Тихоокеанский регион	5,4 (5,6)	5,9 (5,9)
Австралия	0,1 (2,1)	0,9 (1,9)
Китай	7,6 (8,0)	7,9 (8,3)
Индия	8,7 (8,7)	9,0 (9,8)
Япония	2 (1,7)	1,7 (1,7)
Латинская Америка	12,1 (12,8)	11,8 (12,9)
Бразилия	9,4 (10,0)	8,1 (8,1)
В скобках указаны данные прошлого прогноза в марте 2014 года