Стратегии маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара

В условиях постоянно меняющихся потребностей покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как товар попадет на рынок, необходимо уметь применять к нему различные маркетинговые стратегии на различных стадиях его жизненного цикла: внедрение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, которые способны лучше удовлетворить потребности потребителей.

Вступ……………………………………………………………………………….3
Глава 1
1.1 Сущность комплекса маркетинговых коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 5
1.2 Этапы жизненного цикла товара ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .7
1.3 Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара ... ... ... ... ... ... 11
Глава 2
2.1 Рынок маркетинговых коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 16
2.2 Маркетинговая характеристика предприятия ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 21
2.3 Анализ стратегий маркетинговых коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 27
Глава 3
3.1 Обоснование выбора стратегии маркетинговых коммуникаций ... ... ... ... ... 33
3.2 Разработка плана маркетинговых коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 35
3.3 Оценка эффективности предложенных мер ... ... ... ... ... ... ... ... ... 46
Висновки…………………………………………………………………………50
Литература ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 52