Способ продвижения товаров

Реферат, 14 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя

Краткое описание

В настоящее время не только отдельные исследователи по - разному трактуют понятие товар, вкладывая в него совершенно различное содержание. Товар - сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Общепринятое определение товара - продукт труда, произведённый для обмена - остаётся, несомненно, справедливым и в маркетинге.

Оглавление

Введение.
1. ПЕРСОНАЛЬНАЯ ПРОДАЖА.
Методы продвижения товара.
2. РЕКЛАМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА.
4. ТОРГОВЛЯ.
5. СПОНСОРСТВО.
6. ПРОПАГАНДА.
Заключение.
Графический раздел.
Список использованной литературы.

Скачать в ZIP (47.96 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

выдать.rtf

— 279.98 Кб (Скачать)

     Современное спонсорство рассматривается как особый вид коммерческих инвестиций в социальные проекты, предназначенные для повышения ценности компании. Иногда говорят - «имиджевое спонсорство», то есть масло - масляное. Потому что любое спонсорство - это  работа на имидж и над имиджем компании. В качестве средства маркетинга спонсорство привлекательно тем, что решает ряд вполне «осязаемых» задач: способствует продвижению торговой марки, стимулирует увеличение продаж, позволяет установить более тесные контакты с потребителями продукции.

 

Графический раздел.

Виды рекламы.

 

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Методы продвижения.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  
 
 
 
 
 
 

 

Достоинства и недостатки элементов комплекса коммуникаций.

 
Достоинства Недостатки
Реклама
  • Привлекает большой, географически разбросанный рынок
  • Доносит до потребителя информацию о товаре
  • Контролируется предприятием
  • Хорошо сочетается с другими элементами коммуникаций и повышает их эффективность
  • Может многократно повторяться для одной и той же аудитории
  • Может видоизменяться с течением времени
  • Обеспечивает броское и эффективное представление товара и фирмы
  • Низкие рекламные расходы в расчёте на одного потенциального покупателя
  • Не способна на диалог с потенциальным покупателем
  • Стандартизированность рекламных обращений  не позволяет найти подход к каждому потенциальному покупателю
  • Не может обойтись без бесполезной аудитории, то есть тех, для кого она не предназначена
  • Требует больших общих расходов
Личная продажа
  • Обеспечивает личный контакт с покупателем и способна на диалог с ним
  • Вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя
  • Может приспосабливаться к требованиям отдельного покупателя
  • Значительно сокращается бесполезная аудитория
  • Концентрируются на чётко определённых сегментах рынка
  • Удерживает постоянных покупателей
  • Неэффективна для информирования покупателей, так как персонал фирмы может иметь дело с ограниченным их числом
  • Высокие издержки в расчёте на одного потенциального покупателя
  • Не может охватить большой, географически разбросанный рынок
  • Требует значительного расширения штата сотрудников фирмы, занимающихся сбытом
Стимулирование сбыта
  • Приводит к кратковременному росту сбыта и дополняет рекламу и личные продажи
  • Содержит явное побуждение к совершению покупки
  • Привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую- либо уступку
  • Делает чёткое предложение незамедлительно совершить покупку
  • Невозможность постоянного применения ( так, если фирма будет использовать скидки длительное время, то покупатели могут сделать заключение либо о низком качестве товара либо о изначально завышенной цене )
  • Может использоваться только как дополнительный элемент продвижения
  • Высокие расходы для фирмы
Пропаганда
  • В большинстве случаев даёт покупателю достоверную информацию
  • Воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы (эффект взгляда со стороны)
  • Охватывает широкий круг потенциальных покупателей
  • Создаёт возможности для эффективного представления товаров и фирмы
  • Высокая стоимость отдельных пропагандистских мероприятий
  • Нерегулярность, разовость публикаций
  • Пресса может акцентировать внимание потенциальных покупателей на второстепенных, несущественных характеристиках товаров и фирмы
  • Отсутствие у фирмы гарантий формирования положительного к ней отношения и предлагаемым на рынок товарам

 

Список использованной литературы.

 
   
  1. А. Хоскинг, «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина, Москва, «Международные отношения», 1993.
  2. Е. М. Феоктистова, И.Н.Краснюк «Маркетинг: теория и практика», Москва, «Высшая школа», 1993.
  3. В.П. Федько, Н.Г. Федько «Основы маркетинга», Ростов - на - Дону, «Феникс», 2004.
  4. Ф. Котлер, «Основы маркетинга», Москва, «Прогресс», 1991.
  5. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, «Маркетинг.Учебное пособие», Таганрогский государственный радиотехнический университет, 1999.

Информация о работе Способ продвижения товаров

Связанные документы

Основные способы продвижения товаров на рынок

Мерчандайзинг как способ продвижения товаров

Мерчандайзинг как способ продвижения товаров

Личные продажи как способ продвижения товара на рынок

Выставки и ярмарки как способы продвижения товара на рынок

Мобильный маркетинг как способ продвижения товаров и услуг

Похожие темы

Конкурентоспособность товара

Качество и конкурентоспособность товара

Повышение конкурентоспособности товара