Совершенствование маркетинговой политики предприятия (на примере товарной политики ОАО «Улан-Удэнский авиационный завод»)

Целью данной работы является анализ товарной политики ОАО «Улан-Удэнский авиационный завод», как одного из ведущих российских производителей и экспортеров авиационной техники, а также разработка комплекса мероприятий по совершенствованию товарной политики завода на примере вертолета Ми-171, являющегося основным продуктом предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 5
1.1 Товар: сущность, понятие, классификация, жизненный цикл 5
1.2 Товарная политика: понятия и основные условия 14
1.3 Стратегия проведения товарной политики 19
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 28
2.1 Краткая характеристика предприятия 28
2.2 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности 30
2.3. Анализ финансового состояния и финансовой устойчивости предприятия 34
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 41
3.1 Описание основного продукта 41
3.2 Анализ потребительских свойств основного продукта 46
3.3 Мероприятия по совершенствованию продукта, оценка затрат и эффективности внедрения 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65