Шпаргалка по "Стратегическому маркетингу"
Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2013 в 12:39, шпаргалка
Краткое описание
Работа содержит ответы на вопросы по дисциплине "Стратегический маркетинг"
Файлы: 1 файл
Шпоры по стратегическому маркетингу.doc
— 361.50 Кб (Скачать)К неслучайным относятся следующие методы выборки:
- произвольная выборка — опрашиваемые выбираются не на основе плана, а произвольно; метод прост и дешев, однако неточен и имеет низкую репрезентативность;
- типовая выборка — опрос немногих типичных элементов генеральной совокупности (ГС); для этого необходимо располагать данными о признаках, определяющих типичность элементов;
- метод концентрации — исследованию подвергаются лишь наиболее существенные и важные элементы из ГС;
- метод квот — распределение определенных признаков (пол, возраст) в ГС.
Случайными являются следующие виды выборки:
- простая выборка — типа лотереи, с помощью случайных чисел и т.д.;
- групповая выборка — деление ГС на отдельные группы, внутри каждой из которых проводится затем случайная выборка;
- метод «клумб» — единицы выбора состоят из групп элементов; предпосылкой для применения метода является возможность подобного разделения ГС; из множества «клумб» выбирается несколько, которые затем полностью исследуются;
- многоступенчатая выборка — проводится несколько раз подряд, причем единица выборки предыдущей стадии представляет собой совокупность единиц последующей стадии.
ВОПР.13. Методы маркетингового прогнозирования.
Прогнозирование служит для выяснения тенденций развития фирмы в условиях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных маркетинговых мероприятий.
Характеристика методов прогнозирования
Методы |
Характеристика методов |
1. Качественные |
С помощью знаний и интуиции формулируются будущие состояния исследуемой проблемы (увеличение, уменьшение, останется на том же уровне) |
1.1.Метод Дельфи |
Форма опроса экспертов, при которой их анонимные ответы обрабатываются в течение нескольких туров, и после ознакомления всех участников экспертизы с промежуточными результатами получают групповую оценку исследуемой проблемы |
1.2. Метод коллективных оценок руководства и специалистов предприятия (метод «мозговой атаки») |
Основан на гипотезе, что среди большого числа идей, суждений имеется несколько, которые отвечают наиболее вероятному ходу будущего развития спроса. Опирается на неформальный анализ. Применяется в форме обмена мнениями специалистов о тенденциях развития спроса на товары, производимые предприятием |
1.3. Метод сценарного развития |
Подготовка и согласование представления о проблеме (например, о тенденциях развития спроса на товар с учетом влияющих на него факторов). Сценарии пишутся экспертами вначале индивидуально, а затем согласовываются |
2. Количественные |
Количественная оценка будущего состояния объекта исследования на основе данных прошедших периодов и действующих факторов с помощью математических методов |
2.1 .Экстраполяция временного ряда |
Проекция временного ряда на будущие периоды времени, т. е. распространение тенденций, установленных в прошлом, на будущий период |
2.2. Экономико-математическое моделирование |
Построение экономико- |