Сегментирование рынка

Цель данной курсовой работы – раскрыть сущность процесса сегментирования рынка, определить его основные этапы.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

- дать определение понятию «сегментирование рынка», определить его сущность;

- определить основные черты и признаки сегментирования рынка;

- выявить основные принципы, методы и объекты сегментирования рынка;

- показать особенности сегментирования рынка промышленных товаров.

Введение……………………………………………………..…………..…………...4
1 Понятие и сущность сегментирования рынка………...……..…………………..5
2 Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка……………9
2.1 Характерные черты и признаки сегментирования рынка…………………….9

2.2 Основные принципы сегментирования…….…………………………………10

2.3 Основные методы сегментирования…………………………………………..12

2.4 Сегментирование рынка по группам потребителей………………...………..16

2.5 Сегментирование рынка по группам товаров………………….……..………18

2.6 Сегментирование рынка по конкурентам……………………………..…...…19

2.7 Выбор целевого рынка…………………………………………………...…….21

2.8 Выбор целевого сегмента и позиционирование товара……………………...23

3 Особенности сегментирования рынка промышленных товаров…………...…27

Заключение………………………………………………………..………………...31 Список использованных источников…………………………...…...……….........33